Obuolių rinktuvas Praėjus beveik 20 metų nuo paleidimo, „YouTube“ vis dar tebėra stiprus ir savo plataus turinio turiniu pritraukia daugybę vartotojų. Horizonte atsirado dar viena didelė vaizdo įrašų platforma „TikTok“, tačiau nepaisant to, „YouTube“ išlaikė savo žiūrovų rinkos dalį, o auganti vaizdo įrašų reklamos industrija atsiperka verslui, kuris naudojasi „YouTube“. Šiame straipsnyje apžvelgsime penkis būdus, kuriais internetinės įmonės naudojasi „YouTube“, kad išsikovotų iš 500 mlrd. USD vertės internetinių vaizdo įrašų rinkos. Jie tai puikiai žino platforma amžiams pakeitė vaizdo įrašų žiūrėjimo pasaulį.
Influenceriai
Skaitmeninis pasaulis tiesiogine prasme yra apsėstas įžymybių, o influenceriai užpildo internetinių asmenybių, turinčių didžiulę įtaką jaunesniems nei 30 metų žmonėms, ypač Z kartai, paklausą. Vienos apklausos duomenimis, 61 proc. didesnė tikimybė gauti prekę pirks, kai pirmą kartą rekomenduos influenceris, o tai yra neįkainojama internetinėms įmonėms. Ir „YouTube“ yra tobula platforma šioms asmenybėms. Tai leidžia jums sukurti didžiulę gerbėjų bazę ir užsidirbti pinigų iš savo prekės ženklo, pavyzdžiui, sudarant sutartis su įmonėmis dėl prekių reklamavimo. Su atvykimu Web 3.0 technologija internetinė patirtis taps vis labiau įtraukianti ir yra didelė tikimybė, kad influencerių vaidmuo skaitmeninio verslo pasaulyje ir toliau augs.
Video pamokos
Raktas siekiant laimėti klientus yra pasitikėjimo kūrimas. Ir vienas iš efektyviausių būdų tai pasiekti – siūlyti vertingą turinį. „YouTube“ vaizdo įrašai ir mokymo programos, viena vertus, moko vartotojus, bet taip pat padidina tikimybę, kad žmonės peržiūrės kitą turinį, susijusį su jį siūlančiu verslu. Vienas iš gražių tai darančių įmonių pavyzdžių internetiniai kazino. Jie naudojasi oficialiais kanalais arba dukteriniais partneriais ir per juos žaidėjams parodo, kaip veikia kazino žaidimai. Tada vartotojai gali išbandyti dalykus iš vaizdo įrašų internetinių kazino žaidimų demonstracinėse versijose ir taip pagerinti savo strategijas. Jei įsigilintume į kitas pramonės šakas, tai milžiniški prekybos tinklai klientams pateikia vaizdo įrašų receptus (kuriuos dažnai ruošia garsus virėjas), o investicinės įmonės parodo žmonėms, kaip pirkti akcijas. Turėdama milijardus vartotojų, „YouTube“ yra puiki šio turinio platforma ir atlieka nepakeičiamą vaidmenį sparčiai augančioje vaizdo įrašų reklamos pramonėje.
Vartotojo sugeneruotas turinys
Įmonės labai sumaniai naudojasi visuomenės noru tapti įžymybėmis ir atsidurti dėmesio centre per vartotojų turinį. Suteikdamos vartotojus į reklamos kampanijų centrą, įmonės ne tik suteikia turiniui asmeninį pojūtį, bet ir labai sutaupo, nes klientas tiesiogine prasme kuria turinį jiems. Vienas pirmųjų ir įtakingiausių pavyzdžių buvo kampanija Share a Coke „Coca Cola“, kur populiarūs vardai buvo užrašyti ant butelių etikečių, o įmonė pakvietė klientus surasti butelį su savo vardu ir paskelbti jį socialinėje žiniasklaidoje. Atsakymas buvo didžiulis – šimtai tūkstančių žmonių socialiniame tinkle „Facebook“ ir „YouTube“ paskelbė savo nuotraukas ir vaizdo įrašus su savo „suasmenintu“ Coca-Cola buteliuku. Naudotojų turinio parinktys šiais laikais yra plačios ir įvairios, o „YouTube“ vis dar yra populiariausia vieta skelbti savo vaizdo įrašų turinį.
Vaizdo įrašai už kadro
Jei kas nors patinka vartotojams, tai jausmas, kad yra paslaptyje. O užkulisiniai vaizdo įrašai yra puikus būdas tai padaryti, nesvarbu, ar tai rodoma žmonėms, kaip gaminami produktai, ar suteikiamas žvilgsnis į reklaminio filmavimo užkulisius.
„YouTube“ vaizdo įrašai, kuriuose rodomi šie specialūs kadrai, dažnai išleidžiami prieš pat populiaraus produkto pristatymą, siekiant išplėsti potencialių vartotojų gretas. Šis turinys pristato žmogiškąją verslo pusę, pagerina jo įvaizdį tikslinės grupės sąmonėje ir padidina tikimybę, kad jie spustels pirkimo mygtuką.
Konkursai dėl prizų
„YouTube“ yra neįkainojama terpė kitam puikiam verslo įrankiui – apdovanojimų konkursams. Konkursai dėl prizų jie yra svarbūs, nes leidžia įmonėms sukurti triukšmą ir pritraukti naujų klientų. Jie padeda sukurti įsitvirtinusios įmonės prekės ženklą ir reputaciją. Jei klientas pasinaudos „YouTube“ konkurso reklama, jis greičiausiai prisimins įmonę, kuri jam padovanojo dovanų, pakartotinai pirks ir nukreips draugus. Tačiau varžybose yra viena neįkainojama premija, tai yra klientų duomenys. Klientai, nusprendę dalyvauti akcijoje, dažnai turi pateikti pagrindinę informaciją, pvz., el. pašto adresą. Dėl to įmonė gali susikurti elektroninio pašto adresų sąrašą, kuris vėliau bus naudojamas tolesniam reklamos platinimui, todėl iš to naudos abi pusės.
