Tomas Chlebekas Analitinės bendrovės Millward Brown duomenų bazėje BrandZ, kaip ir kiekvienais metais, buvo paskelbtas dabartinis vertingiausių pasaulio prekių ženklų reitingas, lygindamas dabartines vertes su praėjusių metų vertėmis. „Apple“ joje užima aukščiausią poziciją dideliu skirtumu.
„Apple“ jame buvo paskutinį kartą prieš du metus. Tiesa, praeityje nukrito į antrąją poziciją skirta Google. Jo vertė buvo mažesnė nei 148 milijardai dolerių. Per metus ši vertė išaugo svaiginančiais 67 proc., t.y. iki beveik 247 milijardų dolerių.
„Google“, praėjusių metų „Cupertinos“ nugalėjusioji, taip pat pagerėjo, bet tik 9 proc., iki šiek tiek mažiau nei 173 mlrd. Viena didžiausių „Apple“ mobiliųjų konkurentų „Samsung“ prieš metus užėmė 29 vietą, tačiau nuo to laiko nukrito į 45. Kiti su „Apple“ susiję prekių ženklai, nepatekę į dešimtuką, yra šie: Facebook (12), Amazon (14), HP (39), Oracle (44) ir Twitter (92).
Reitingo kūrėjai gana aiškiai išvardijo priežastis, kodėl „Apple“ sviro atgal į viršų. Didelį vaidmenį suvaidino itin sėkmingi didesni iPhone 6 ir 6 Plus telefonai, bet ir naujos paslaugos. Nors „Apple Pay“ vis dar prieinama tik JAV, po jos pristatymo ten ji turėjo įtakos ne tik žmonių atsiskaitymo būdui, bet ir šią paslaugą teikiančių bankų populiarumui. Kita vertus, „HealthKit“ gali naudoti visi įrenginių su „iOS 8“ savininkai, ir tai vyksta ne tik tarp sportininkų, bet ir tarp gydytojų, kurie savo galimybėmis daro revoliuciją medicinos tyrimų srityje.
Nereikia pamiršti ir „Apple Watch“, kuris sulaukė vidutinio recenzentų priėmimo, tačiau pirkėjai išreiškė nuomonę didelis susidomėjimas. Jų įtaka „Apple“ prekės ženklo suvokimui gali būti reikšminga, nes „Apple Watch“ ir „Apple Watch Edition“ pristatomi kaip prabangos prekės, netgi labiau nei kiti bendrovės produktai.
Sudarant BrandZ reitingą, Millward Brown atsižvelgia į daugiau nei trijų milijonų vartotojų iš penkiasdešimties šalių nuomones. „Apple“ prekės ženklo vertė atspindi vartotojų lojalumą ir tikėjimą įmonės galimybėmis.
Įdomu tai, kad prieš dešimt metų (dvejus metus iki pirmojo iPhone pristatymo), kai Millward Brown pradėjo kurti prekės ženklų reitingus, Apple į reitingą netilpo šimtu pozicijų.
Reikėtų kartoti bazinę matematiką, 246 992 mln. yra 247 mlrd. Tai būtų gana silpna, jei vertingiausios pasaulio įmonės turėtų „tik“ šimtus ir dešimtis milijonų dolerių :)