Ondrejus Holzmanas Indija šiuo metu yra viena įdomiausių ir kartu svarbiausių rinkų technologijų įmonėms. Sparčiai auganti sritis pradeda plačiai pritaikyti naujausias technologijas, o tie, kurie užsiims anksti, greičiausiai užsitikrins dideles pajamas ateityje. Štai kodėl „Apple“ turi didelę problemą, jei nepavyksta įsitvirtinti Indijos rinkoje.
Kartu su Kinija sparčiausiai auga Indija, o „Apple“ vykdomasis direktorius ne kartą yra pabrėžęs, kad Azijos šalį dėl potencialo savo įmonei laiko pagrindine sritimi. Todėl naujausi duomenys yra iš Strategijos strategija trikdantis.
Antrąjį ketvirtį „Apple“ iPhone pardavimai sumažėjo 35 proc., o tai yra didelis kritimas. Net atsižvelgiant į tai, kad pati Indijos rinka 2015–2016 m. išaugo beveik 30 proc., o antrąjį ketvirtį – 19 proc.
[su_pullquote align="right"]Indijos rinkoje visiškai dominuoja nebrangūs Android telefonai.[/su_pullquote]
Nors prieš metus „Apple“ Indijoje pardavė 1,2 mln. „iPhone“, antrąjį šių metų ketvirtį – 400 2,4 mažiau. Mažesni skaičiai reiškia, kad Apple telefonai sudaro vos 6,7 procento visos Indijos rinkos, kurioje visiškai dominuoja pigūs Android telefonai. Palyginimui, daug didesnėje Kinijoje „Apple“ užima 9,2 proc. rinkos (sumažėjus nuo XNUMX proc.).
Panašus nuosmukis savaime nebūtinai sukeltų tokią problemą kaip rašo v Bloombergas Timas Culpanas. „Apple“ negali parduoti vis daugiau „iPhone“ visuose pasaulio kampeliuose, tačiau, atsižvelgiant į labai augančią Indijos rinką, šis sumažėjimas kelia susirūpinimą. Jei Apple nuo pat pradžių nepavyks užimti geros pozicijos Indijoje, ji turės problemų.
Ypač tada, kai nėra tikras, ar „Apple“ turi galimybę bent trumpuoju laikotarpiu sulaužyti „Android“ dominavimą. Indijos tendencija akivaizdi: Android telefonai už 150 USD ir mažiau yra populiariausi, jų vidutinė kaina siekia vos 70 USD. „Apple“ siūlo „iPhone“ už mažiausiai keturis kartus didesnę kainą, todėl ji užima tik tris procentus rinkos, o „Android“ – 97 procentus.
Logiškas „Apple“ žingsnis – jei ji norėtų užsitikrinti didesnį Indijos klientų palankumą – būtų išleisti pigesnį „iPhone“. Tačiau taip greičiausiai nebus, nes „Apple“ jau tiek kartų atmetė panašų žingsnį.
Tradiciniai pigesni pasiūlymai, subsidijuojami operatorių, Indijoje neveikia labai gerai. Čia įprasta pirkti dažniausiai be sutarties, be to, ne pas operatorius, o įvairiose mažmeninės prekybos parduotuvėse, kurių visoje Indijoje yra labai daug. Indijos vyriausybė taip pat blokuoja pardavimą atnaujintų „iPhone“, kurie taip pat yra pigesni.
Kalifornijos įmonės situacija tikrai nėra beviltiška. „Premium“ segmente (telefonai brangesni nei 300 USD) ji gali konkuruoti su „Samsung“, kurios dalis pirmąjį šių metų ketvirtį sumažėjo nuo 66 iki 41 proc., o „Apple“ išaugo nuo 11 iki 29 proc. Tačiau kol kas kur kas svarbesni pigesni telefonai, tad bus įdomu pamatyti, ar „Apple“ pavyks kaip nors situaciją Indijoje pakreipti savo naudai.
Aišku, kad „Apple“ tikrai pabandys. „Mes čia ne vieną ar du ketvirčius, kitus metus ar metus po to. Mes čia jau tūkstantį metų“, – neseniai viešėdamas Indijoje sakė generalinis direktorius Timas Cookas, kuriam ten esanti rinka kinams primena dešimties metų senumo. Dėl šios priežasties jo įmonė vėl bando tinkamai sudaryti Indijos žemėlapį ir planuoti tinkamą strategiją. Štai kodėl, pavyzdžiui, Indijoje atidarė plėtros centrą.
