Tomas Chlebekas Žurnalas „Rolling Stone“ antrajame birželio numeryje paskelbta straipsnis, kuriame aprašomi būdai, kuriais Apple Music bando dominuoti srautinės muzikos rinkoje. Jie juos vadina naujoviškais, ne tik efektyviais.
Keista, bet pagrindinis su jais siejamas vardas bus ne Jimmy Iovine, o Larry Jacksonas, atsakingas už originalų muzikos turinį „Apple“. Jacksonas anksčiau dirbo muzikos leidykloje „Interscope Records“, kur susipažino su Iovine, kuri, kaip teigiama, turėjo įtakos, pavyzdžiui, jo novatoriškam būdui reklamuoti dainininkės Lanos Del Rey albumą.
Jis pripažino, kad Lana Del Rey išpopuliarėjo daugiausia dėl interneto, ir nusprendė juo pasinaudoti. Užuot investavę į radijo grojimą singlams, jie sukūrė keletą ilgų muzikinių vaizdo klipų, veikė kaip trumpametražiai filmai. Nors nė vienas albumo „Born to Die“ singlas nebuvo reguliariai grojamas radijo eteryje, po pasirodymo jis užėmė antrąją vietą Billboard topuose ir tapo platininiu.
Panašus požiūris akivaizdus ir Apple Music. „Apple“ finansavo labai sėkmingus muzikinius vaizdo įrašus „Hotline Bling“ pateikė Drake'as ir „Negaliu jausti savo veido“ The Weeknd, koncertinis dokumentinis filmas „1989 m. pasaulinis turas“ dainininkė Taylor Swift. Teigiama, kad pats Timas Cookas kažkaip dalyvavo kuriant dainos vaizdo klipą "Sienos" dainininkė MIA
Kitas būdas „Apple Music“ bando išlaikyti esamus ir pritraukti naujų prenumeratorių yra išskirtinių albumų teikimas. Dėl šios priežasties, pavyzdžiui, Drake'as sulaukė didžiulės sėkmės su savo naujausiu albumu „Views“, kuris pirmąsias dvi savaites buvo pasiekiamas tik „Apple“. Šių metų vasarį reperio Future albumas „EVOL“ buvo išskirtinai pasiekiamas per „Apple“, paskelbus apie pasirodymą DJ Khaledo radijo laidoje „Beats 1“. Visai neseniai „Apple Music“ kaip išskirtinį turinį pasiūlė „Chance the Rapper“ „Coloring Book“.
Larry Jacksonas sako, kad jo tikslas yra „Apple Music“ padaryti „viso, kas aktualu popkultūroje, centre“. Kaip sektiną pavyzdį jis mini „MTV 80-90-aisiais“. Vis dar jautėtės taip, lyg ten gyventų Michaelas Jacksonas ar Britney Spears. Kaip priversti žmones taip jaustis?'
„Apple Music“ yra sėkminga, tačiau ji dar toli nuo dominavimo srautinės muzikos rinkoje. „Spotify“ vis dar karaliauja su 30 milijonų mokančių abonentų, o „Apple Music“ – 15 milijonų. Vertindama „Apple“ taktiką, „Rolling Stone“ cituoja ir buvusį „Universal“ skaitmeninio padalinio direktorių Larry Kenswila.
Kenswil nurodo Iovine strategiją „Beats“, kur skelbimai su įžymiais sportininkais sulaukė viešumo tiek prekės ženklui, tiek sportininkui. Jis sako: „Tada tai tikrai veikė. Tačiau išskirtinių sutarčių sudarymas jiems tiek viešumo nesuteiks. Taigi žiuri vis dar neveikia.
„Tai tiesiog partnerystė, kuri leidžia daryti įdomius dalykus. Tai beveik kaip gauti atlyginimą, kad atsikeltum iš lovos ir pavalgytum pusryčius – vis tiek tai padarysi“, – sakė reperio „Future“ vadybininkas Anthony Salehas.
