Ondrejus Holzmanas „Apple“ antradienį turi didelę dieną. Pradedama teikti nauja muzikos transliacijos paslauga „Apple Music“, kuri gali nulemti Kalifornijos kompanijos ateitį muzikos pasaulyje. Tai yra, kur per pastarąjį dešimtmetį ji sukėlė revoliuciją, o dabar pirmą kartą atsiduria kiek kitokioje padėtyje – vejasi. Tačiau jie vis tiek laiko daugybę kozirių savo rankose.
Iš tikrųjų tai šiek tiek neįprasta pozicija. Per pastaruosius penkiolika metų buvome pripratę prie „Apple“, kad kai ji sugalvodavo ką nors naujo, tai dažniausiai būdavo nauja daugeliui kitų. Nesvarbu, ar tai buvo „iPod“, „iTunes“, „iPhone“, „iPad“. Visi šie produktai sukėlė didesnį ar mažesnį ažiotažą ir nulėmė visos rinkos kryptį.
Tačiau „Apple“ nėra pirmoji, kuri sugalvojo „Apple Music“, t. y. muzikos transliavimo paslaugą. Net ne kaip antras, trečias ar ketvirtas. Jis ateina praktiškai paskutinis, su gana dideliu vėlavimu. Pavyzdžiui, didžiausias konkurentas „Spotify“ veikia septynerius metus. Todėl bus nepaprastai įdomu pamatyti, kaip „Apple“ gali paveikti rinką, kurios ji iš tikrųjų nesukuria, kaip tai darė daug kartų anksčiau.
Muzikos industrijos pradininkas
„Apple“ dažnai ir mielai vadindavo save „kompiuterių kompanija“. Šiandien to nebėra, didžiausias pelnas į Cupertino patenka iš iPhone, tačiau svarbu atminti, kad Apple gamina ne tik techninę įrangą. Atėjus naujajam tūkstantmečiui ją nesunkiai būtų galima pavadinti „muzikos kompanija“, o po beveik penkiolikos metų šio statuso sieks Timas Cookas ir kt. vėl.
Ne tai, kad muzika nustojo vaidinti „Apple“, ji tebėra įsišaknijusi „Apple“ DNR, tačiau pati „Apple“ puikiai žino, kaip greitai keičiasi laikai, ir tai, kas prasidėjo 2001 m. ir palaipsniui peraugo į labai pelningą verslą, turi būti peržiūrėtas. Net ir be jos Apple tikrai neprarastų savo aktualumo muzikos pasaulyje dar ilgus metus, tačiau būtų klaida, jei šįkart neprisijungtų prie kažkieno kito pradėtos tendencijos.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Tačiau grįžkime į minėtus 2001-uosius metus, kai „Apple“ pradėjo pertvarkyti muzikos industriją, kuri tuomet tvyrojo neapibrėžtumo sąlygomis. Be jo žingsnių Rdio, kitas konkurentas, niekada nebūtų galėjęs ironiškai pasveikinti „Apple“ muzikos srautinio perdavimo srityje. Be Apple nebūtų transliacijos.
Pirmosios „iTunes“ pasirodymas 2001 m. ir netrukus po „iPod“ išleidimo dar nežymėjo revoliucijos, tačiau rodė kelią. 2003 metai buvo didžiulio bumo raktas. Išleista „iTunes“, skirta „Windows“, „iPod“ su USB sinchronizavimo palaikymu ir ne mažiau svarbi „iTunes Music Store“. Tuo metu Apple muzikos pasaulis atsivėrė visiems. Ji nebeapsiribojo tik „Mac“ ir „FireWire“, kuri buvo nepažįstama „Windows“ naudotojų sąsaja.
Taip pat labai svarbus visos Apple plėtros metu buvo jo sugebėjimas įtikinti įrašų kompanijas ir muzikos leidėjus, kad neišvengiama pradėti pardavinėti muziką internetu. Nors vadovai iš pradžių visiškai jį atmetė, bijojo, kad tai baigs visą jų verslą, tačiau paskui, kai pamatė, kaip veikia „Napster“ ir siautė piratavimas, „Apple“ sugebėjo su jais pasirašyti sutartis dėl iTunes Music Store atidarymo. Tai tiesiog padėjo pagrindus šiandieninei muzikai – jos transliacija.
Daryk tai teisingai
„Apple“ tik dabar žengia į muzikos srautinio perdavimo sritį. Taigi, kaip ir kai kurie kiti jo gaminiai, jis nesugalvoja kažko naujoviško, taip sulaužydamas nusistovėjusią tvarką, o šį kartą renkasi kitą mėgstamą strategiją: ką nors daryti ne kuo greičiau, o visų pirma teisingai. Reikia pasakyti, kad Apple šį kartą tikrai skyrė savo laiko. Tokios paslaugos kaip „Spotify“, „Rdio“, „Deezer“ ar „Google Play Music“ veikia jau keletą metų.
Pavyzdžiui, Švedijos „Spotify“, rinkos lyderis, šiuo metu praneša apie 80 milijonų aktyvių vartotojų, todėl „Apple“ suprato, kad norint realiai pasiekti net ir šiuos esamus srautinio perdavimo paslaugų vartotojus, jie turi sugalvoti ką nors bent jau tokio pat gero, bet idealiu atveju. dar geriau.
Štai kodėl Kalifornijos milžinas, nepaisydamas nesibaigiančių žiniasklaidos spėlionių, neskubėjo naujos paslaugos atsiradimo. Štai kodėl prieš metus jis padarė didžiausią investiciją savo istorijoje, kai už tris milijardus dolerių nusipirko „Beats“. Dabar paaiškėjo, kad vienas iš pagrindinių taikinių buvo „Beats Music“, Jimmy Iovine'o ir Dr. Dre. Būtent šie du yra vienas iš pagrindinių „Apple Music“, kuri yra pastatyta ant „Beats“ pamatų, nors ir kiek įmanoma labiau integruota į „Apple“ ekosistemą, kūrėjų.
Ir čia mes pasiekiame didžiausią kozirį, kurį „Apple“ laiko savo rankose ir kuris galiausiai gali pasirodyti esąs absoliučiai būtinas naujosios paslaugos sėkmei. Kadangi „Spotify“ yra pagrindinis konkurentas, viskas paprasta, „Apple Music“ nesiūlo nei daug, nei nieko kito. Abi paslaugos turi tikriausiai beveik identiškus (išskyrus Taylor Swift) katalogus, kuriuose yra daugiau nei 30 milijonų dainų, abi paslaugos palaiko visas pagrindines platformas (Apple Music Android platformoje pasirodys rudenį), abi paslaugos gali atsisiųsti muziką klausytis neprisijungus, o abi paslaugos kainuoja. (bent jau JAV) tie patys 10 USD.
Laukdama „Apple“ neprarado visų kozirių
Tačiau yra du pagrindiniai dalykai, dėl kurių „Apple“ sutriuškins „Spotify“ nuo pat pirmos dienos. „Apple Music“ yra jau esamos ir gerai veikiančios ekosistemos dalis. Kiekvienas, įsigijęs naują iPhone ar iPad, darbalaukyje turės Apple Music piktogramą. Vien tik „iPhone“ parduodama dešimtys milijonų kas ketvirtį, o ypač tiems, kurie dar negirdėjo apie transliaciją, „Apple Music“ bus lengviausias įėjimas į šią bangą.
Taip pat padės pradinis trijų mėnesių bandomasis laikotarpis, per kurį „Apple“ leis visiems klientams transliuoti muziką nemokamai. Tai tikrai pritrauks daug vartotojų iš konkurentų, ypač tų, kurie jau yra prisijungę prie obuolių ekosistemos. Nereikalaujant jokių pradinių investicijų, jie gali lengvai išbandyti „Apple Music“ kartu su „Spotify“, „Rdia“ ar „Google Play“ muzika. Tai taip pat patiks klausytojams, kurie dar neatsisakė savo pripildytų iTunes bibliotekų ir pasirinko srautinį perdavimą. Kartu su iTunes Match, Apple Music dabar pasiūlys jiems maksimalų patogumą vienoje paslaugoje.
Antras dalykas, kuris nėra toks svarbus vartotojams, bet žiūrint iš Apple vs. „Spotify“ taip pat gana įdomi tuo, kad nors Spotify muzikos transliacija yra gyvybiškai svarbus verslas, „Apple“ tai tik lašas pelną nešančių produktų ir paslaugų jūroje. Paprasčiau tariant: jei „Spotify“ neras ilgalaikio tvaraus modelio, kaip uždirbti pakankamai pinigų iš muzikos transliacijos, tai turės bėdų. Ir kad šis klausimas dažnai sprendžiamas. „Apple“ neprivalo taip domėtis savo paslauga, nors, žinoma, tai daro ne tam, kad užsidirbtų pinigų. Visų pirma, tai jam bus dar vienas galvosūkis, kai jis pasiūlys vartotojui kitą funkciją savo ekosistemoje, dėl kurios jam nereikės eiti kitur.
Daugelio nuomone, o „Apple“ tikrai to tikisi, tačiau galiausiai „Apple Music“ bus atskirta ir vaidins svarbų vaidmenį žmonių apsisprendimui, kurią paslaugą pasirinkti ką nors kita: radijo stotį „Beats 1“. Jei įdėsite „Spotify“ ir „Apple Music“ funkcijas Lentelėje greta, pamatysite, kad čia viskas kitaip – „Apple“ nori pasistengti su radijo imtuvu, kuris atitiktų faktą, kad 2015 m.
Šiuolaikinio amžiaus radijas
Idėja sukurti modernią radijo stotį kilo Trentui Reznorui, „Nine Inch Nails“ lyderiui, kurį „Apple“ taip pat įtraukė įsigydama „Beats“. Reznoras ėjo „Beats Music“ vyriausiojo kūrybinio pareigūno pareigas ir taip pat turėjo daug įtakos kuriant „Apple Music“. „Beats 1“ bus paleistas rytoj, ankstyvomis mūsų laikų valandomis, su dideliu nekantrumu, nes visi stebės, ar „Apple“ XXI amžiaus radijas gali pasisekti.
Pagrindinė „Beats 1“ veikėja yra Zane Lowe. „Apple“ ištraukė jį iš BBC, kur šis keturiasdešimt vienerių metų Naujosios Zelandijos gyventojas turėjo labai sėkmingą programą „Radio 1“. Dvylika metų Lowe'as dirbo Didžiojoje Britanijoje kaip „skonių kūrėjas“, ty kaip tas, kuris dažnai muzikos tendencijų ir atrado naujų veidų. Jis vienas pirmųjų atkreipė dėmesį į tokius populiarius atlikėjus kaip Adele, Edas Sheeranas ar Arctic Monkeys. „Apple“ dabar tikisi turėti tokią pat įtaką muzikos pramonei ir galimybę pasiekti milijonus klausytojų visame pasaulyje.
Beats 1 veiks kaip klasikinė radijo stotis, kurios programą lems trys pagrindiniai didžėjai, be Lowe, Ebro Darden ir Julie Adenuga. Tačiau tai nebus viskas. Net populiariausi dainininkai, tokie kaip Eltonas Johnas, Pharrellas Williamsas, Drake'as, Jadenas Smithas, Joshas Home iš „Queens of the Stone Age“ ar britų elektronikos duetas „Disclosure“ gaus savo vietą „Beats 1“.
Todėl tai bus visiškai unikalus radijo stoties modelis, kuris turėtų atitikti šių dienų laikus ir šių dienų galimybes. „Pastaruosius tris mėnesius mes desperatiškai bandėme sugalvoti naują žodį, kuris nebūtų radijas. Mums nepavyko“, jis prisipažino interviu už "The New York Times" Zane Lowe, kuri labai tiki ambicingu projektu.
Lowe teigimu, „Beats 1“ turėtų atspindėti labai greitai kintantį popso pasaulį ir būti kanalu, kuriuo nauji singlai plis greičiausiai. Tai dar vienas „Beats 1“ privalumas – jį kurs žmonės. Tai prieštarauja, pavyzdžiui, populiariai JAV interneto radijo stočiai „Pandora“, kuri siūlo muziką, parinktą pagal kompiuterinius algoritmus. Tai buvo žmogiškasis veiksnys, kurį „Apple“ labai reklamavo pristatydama „Apple Music“, o Zane'as Lowe'as ir jo kolegos turėtų būti įrodymas, kad „Beats 1“ tai verta.
Be „Beats 1“, „Apple Music“ taip pat turės dar vieną stočių rinkinį (originalus „iTunes Radio“), suskirstytas pagal nuotaiką ir žanrą, kaip ir „Pandora“, todėl klausytojams nebūtinai teks klausytis skirtingų didžėjų ir atlikėjų laidų ir interviu, jei jie domisi tik muzika. Nepaisant to, galų gale tikrų žinovų, didžėjų, atlikėjų ir kitų gyvų būtybių parinkta muzika taip pat galėtų būti vienas iš „Apple Music“ traukų.
„Beats Music“ jau buvo giriamas už sėkmę pristatant muziką vartotojams pagal jų skonį. Tai gali padaryti kiti, įskaitant „Spotify“, tačiau amerikiečių vartotojai („Beats Music“ kitur nebuvo prieinami) dažnai pripažindavo, kad „Beats Music“ šiuo atžvilgiu yra kažkur kitur. Be to, galime būti tikri, kad „Apple“ toliau dirbo su šiais „žmogaus algoritmais“, siekdama pasiūlyti tikrai geriausių rezultatų.
Apie „Apple Music“ sėkmę sužinosime ne iš karto. Antradienį prasidėsianti taip laukta srautinio perdavimo paslauga – tai tik pradžia kelionei siekiant pritraukti kuo daugiau vartotojų, tačiau „Apple“ tikrai turi savo rankovėje daugybę asų, kurie netrukus gali aplenkti dabartinį „Spotify“ 80 mln. Nesvarbu, ar tai puikiai veikianti ekosistema, unikalus „Beats 1“ radijas, ar paprastas faktas, kad tai „Apple“ paslauga, kuri šiais laikais visada gerai parduodama.
Taigi, ar teisingai suprantu, kad Apple muzikos bus galima klausytis tik per mobilųjį telefoną, o ne per kompiuterį? Jei taip, tai tikriausiai dar ne man. Esant tokiai mobiliojo ryšio signalo kokybei Čekijoje, aš jo nelabai klausyčiau. Be to teks pakloti nemažus pinigus operatoriui už neribotą internetą, jei operatoriai čia iš viso siūlo (galiu padaryti su savo 200 mb). Su „unikaliu“ radiju taip pat būčiau atsargus. Panašu, kad būtų perdirbtas BBC Radio 1, kuris gyvuoja jau seniai ir bet kas gali klausytis internete nemokamai. Manau, laikas man dar nepribrendo. Aš vis dar galiu apsieiti su iPod. :-)
Oficialioje svetainėje (jokių teorijų iš tinklaraščių) pažodžiui sakoma taip: kaip narys, jūs gaunate visą Apple Music patirtį savo iPhone, iPad, iPod touch, Mac ir asmeniniame kompiuteryje. „Apple Music“ šį rudenį pasirodys „Apple TV“ ir „Android“.
Sąvoka MAC/PC reiškia per iTunes (jis taip pat yra tame puslapyje su tuo, kad reikia atnaujinti į „naujausią“).
Kitu atveju šie DUK yra nuorodoje https://www.apple.com/music/membership/, yra ir kitų atsakymų...
1) Net per kompiuterį.
2) Atsisiunčiate muziką namuose per Wi-Fi ir išsaugote ją savo mobiliajame telefone / planšetiniame kompiuteryje / nešiojamajame kompiuteryje. Taigi jums nereikia duomenų keliaujant.
3) Ar galite praleisti dainas „Radio 1“, jei viena jums nepatinka? Ar galite vienu spustelėjimu išsaugoti šiuo metu grojamą dainą?
Aleksas: Na, nežinau, bet oficialioje svetainėje rašoma, kad tai galima padaryti per iTunes (apie Windows nežinau)