Danielius Hruska Reklamos pramonės išmintingas žmogus kartą pasakė, kad 90% visų skelbimų žlunga dar net nepranešus kūrybinei komandai. Ši taisyklė galioja ir šiandien. Tikrai niekas negali paneigti kūrybinių dalykų, mūsų atveju reklamos, realizavimo svarbos. Kadangi yra šimtai būdų, kaip ją pristatyti žmonėms, šiam veiksmui reikia sumanaus ir labai talentingo žmogaus.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Apple (tiksliau – agentūros TBWA\Chiat\Day) nauja iPhone fotografijos reklama yra puikus pavyzdys ir parodo kūrybiškumo galią – gebėjimą perimti paprastą idėją ir paversti ją kažkuo stulbinančiu. Kai kurie netgi teigia, kad tai geriausia visų laikų iPhone reklama.
Ši reklama puikiai atspindi žmogiškąją technologijų pusę. Tai atspindi mūsų kasdienį gyvenimą, todėl galime lengvai su jais susieti. Tai parodo, kaip viena iš pagrindinių mūsų telefonų funkcijų leidžia užfiksuoti žmones, vietas ir akimirkas, kurių tiesiog nenorime pamiršti. Galima sakyti, kad tai puikus kūrybiškumo pavyzdys, nes pasibaigus spotui jautiesi gerai su iPhone, nors niekas neverčia ir neduoda jokios priežasties jo pirkti.
Šis konkretus skelbimas paremtas žmogaus emocijomis, o ne funkcijomis, kurios išskiria iPhone iš konkurentų. Beveik kiekviename pasaulio telefone yra įmontuota kamera, kai kurie iš jų siūlo panašią vaizdo kokybę kaip ir iPhone. Tačiau baigiamasis komentaras pasako viską: „Kasdien su iPhone padaroma daugiau nuotraukų nei su bet kuriuo kitu fotoaparatu.“ Lygindama kiekvieną konkurso modelį, „Apple“ grakščiai išplečia faktą, kad yra daugybė „Android“ telefonų, kuriems reikia daug nuotraukos.
Niekas nesiginčija, kad šie dalykai supaprastina visą reklamą. Iš tikrųjų yra atvirkščiai. Neužsiminėdama nei apie technologijas, nei apie techninės įrangos parametrus, „Apple“ sukūrė jus patraukiančią reklamą, kuriai reikia nemažai kūrybiškumo. Kai „Apple“ kartais vadinama „žmonių technologijų kompanija“, tai yra būtent tai, kas buvo aprašyta aukščiau. Emocijų įtraukimas tuo pačiu metu, kaip aukščiausios klasės apdorojimas, galiausiai gali būti bent jau toks pat veiksmingas, kaip ir visų įmanomų ir neįmanomų naujų funkcijų išnaudojimas.
Dabar patrauklios reklamos kūrimo procesas atrodo paprastas, bet taip nėra. Labai sunku pasirinkti tinkamus žmones projektui, kuris paremtas vien emocijomis. Turite sugalvoti labai realių situacijų, labai pajėgių aktorių scenarijų, o tada abu sėkmingai sujungti, kad viskas būtų prasminga. Pavyzdžiui, atkreipkite dėmesį, kaip pradžioje visi fotografuojasi šiek tiek susikūprinę. Pabaigoje vėl galite pamatyti kelis scenarijus, kai visi fotografuoja tamsoje. Ar matote ryšį? Ar atpažįstate vienas kitą?
Ši vieta trunka šešiasdešimt sekundžių. Dauguma įmonių nenori investuoti į ilgesnius nei pusės minutės taškus. Kodėl jie taip pat, kai gali paprasčiausiai viską sutalpinti į pusę laiko? Žinoma, jie taupo savo pinigus, bet tuo pat metu atsisako emocinio poveikio, kurį galėjo turėti jų vieta. Jei jums tikrai rūpi kūrybiškumas, daugiau laiko skirsite reklamai ir viską atliksite tinkamai. Steve'as Jobsas netikėjo, kad reikia mažinti išlaidas arba nedaryti maksimalių jėgų kurdamas. „iPhone“ fotoaparato reklama gali būti tam tikras įrodymas, kad jo vertybės ir principai vis dar gyvuoja „Apple“.
Kadangi konkurentams laikui bėgant gana neblogai pavyko pasivyti „Apple“, o skirtumai tarp įrenginių žmonėms nebėra tokie akivaizdūs, vis svarbesnis tampa gebėjimas gaminti provokuojančias ir įsimintinas reklamas. Šiuo atžvilgiu „Apple“ turi keletą privalumų. Vienas iš jų – kūrybiškumas nėra lengvai nukopijuotas.
Puiku, bet toks jausmas, kad būčiau tai matęs šimtą kartų...
Didžiausias „Apple“ turtas yra tai, kad jai pavyko aplink save sukurti „iškroviklius“. Jis viską paaiškina. Net ir eilinė reklama tada tampa „darbu“. Juk tai eilinė reklama, kurios šokoladams ir traškučiams yra daug. Pats geriausias dalykas Apple yra tai, kad vertėjai savo darbą atlieka nemokamai – žinoma, palyginti su Apple. Atsakomybės apribojimas – man patinka Apple, naudoju jų produktus ir man patinka stebėti šiuos reklamuotojus. ;)
Galbūt susiejote su kitu vaizdo įrašu. Kas ten nėra nieko originalaus ar kvapą gniaužiančio ir tai prieštarauja straipsnio tekstui.
Na, o skelbimo tekste rašoma, kad „iPhone“ fotografuoja daugiau nei bet kuris kitas fotoaparatas. Užuot gilinusis į „Android“ įrenginius, vėl matau tendenciją: mobiliuosius telefonus naudojame dažniau nei klasikinius fotoaparatus. Kompaktukas gali būti kiek nori kompaktiškas, bet aš jo tiesiog nedėsiu į džinsų kišenę. Kita vertus, iPhone visada yra toje kišenėje ir fotografuoja geriau nei dauguma kompaktinių. Be to, nuotrauką iš karto galiu apdoroti iPhone ir siųsti į FB, Twitter, Instagram. Taip lengviau, patogiau.
Patogumas galiausiai nugalės. Visada.
Pats skelbimas labai geras, parodo, kad autoriai mato mūsų problemas ir siūlo sprendimus. Puikus darbas. Kiti tiesiog rodydavo technofiliškus kadrus „kaip gerai tai daro“ ir skelbdavo specifikacijas... lyg kam nors rūpėtų...
Nors tai tikrai kokybiška reklama, ji nėra išskirtinė. Priešingai, jis gana daug kopijuoja lumii 920 skelbimų stilių. Be to, ankstesnės iPhone ir iPad reklamos rodo, kad apple reklamos kokybe neaplenkia konkurentų.
Reklama puiki, kaip ir straipsnis, bet Steve'as Jobsas manė, kad tyrimo neturėtų būti, o ką dabar padarė „Apple“? Jis atšaukė savo pretenzijos tipą po gabalo ir bandys pataisyti jūsų originalų iPhone.
nuo kada ir kur? Prieš mėnesį gavau naują...
Reklama nėra graži. Apple klasika. bet kam toks ilgas straipsnis apie ją? jau buvo tiek daug abejonių, kad Apple labai pasikeitė? Atsižvelgiant į šaltinį, straipsnis turi daugiau svorio, tačiau, kaip matote iš komentarų, ne visiems skelbimas atrodo toks patrauklus.
Nesvarbu, ar tai kai kam patinka, ar ne, bent jau neparodo to, ko „Samsung“ neturi ir ko negali.
* sėkmingas
Atsiprašau, rašau iš iPhone :-D
Skelbimas gražus. Rašymas aplenkė mintį :)
Aišku. Galiausiai visi „Apple“ produktai yra susiję su jausmais. Taip pat sako Johny Ive, kad svarbu ne kokias funkcijas turi telefonas, o kaip gerai ir patogiai jomis galima naudotis. Štai kodėl „iPhone“ ir „Apple“ apskritai yra tokie skirtingi. Ir skelbimas, kuris puikiai atitinka tą garbę.
Kokią programą naudojate filtrams pridėti?
Instagram
„iPhone“ fotoaparato funkcijos yra gana ribotos, o vaizdo įrašas yra gana klišinis. Taigi, ką galiu pridurti, gerb. Apple, geriau sutelkite dėmesį į UX, iOS, profesionalesnius nustatymus ir gėdingą reklamą.