Klára Jelínková Be Steve'o Jobso, „Apple“ praranda savo individualumą vadovaujant Timui Cookui, bent jau pasak legendinės kampanijos „Tink kitaip“ tėvo. Kenas Segallas gali būti vadinamas asmeniu, padėjusiu Jobsui sukurti „obuolių kultą“ ir, pavyzdžiui, sukūrusiu iMac pavadinimą. Todėl Segall turi daugiau nei patirties rinkodaros ir gero prekės ženklo kūrimo srityje.
Tai gali būti jus domina
Davidas Hanakas Pokalbyje serveriui "The Telegraph" kalbėjo apie tai, kaip Jobsas norėjo, kad žmonės tiesiogiai norėtų Apple produktų. Šiais laikais teigiama, kad „Apple“ daugiausiai pralaimi dėl blogos „iPhone“ rinkodaros, daugiausia dėl to, kad kampanijos labiau orientuotos į jo funkcijas ir žmonės nesukuria jokio emocinio ryšio su prekės ženklu. Anot jo, to šiais laikais trūksta „Apple“, nors ji vis dar yra viena svarbiausių technologijų kompanijų.
„Šiuo metu Apple kuria skirtingas kampanijas skirtingiems telefonams, o tai visada maniau, kad tai nereikalinga. Jie turėtų sukurti telefono asmenybę, dalyką, kurio dalimi žmonės norės būti, nes tuo metu jis pranoks telefono savybes. Kaip tik toks iššūkis, kai priklausote brandesnei kategorijai ir telefono funkcijų skirtumai yra žymiai mažesni, kaip reklamuoti kažką panašaus? Štai tada turi įsikišti patyręs prekybininkas.
Steve'as Jobsas turėjo aiškų tikslą su prekės ženklu. Jis norėjo, kad žmonės užmegztų tam tikrą emocinį ryšį su „Apple“ ir nesipiktintų juo, net jei, pavyzdžiui, prekės ženklas prieštarauja įstatymams. Jobsas turėjo visiškai kitokį požiūrį į rinkodarą ir, pasak Segallo, skirtumai dabar labai matomi. Bendrovė anksčiau rėmėsi instinktais, o ne duomenimis, ir darė dalykus, kuriems buvo skiriama daug dėmesio. Tačiau dabar ji esą pritapo prie kitų ir niekuo nėra išskirtinė.
Segallas mano, kad Timas Cookas laikosi jį supančių žmonių rekomendacijų, kurios, jo teigimu, yra šiek tiek nuobodžios. Nepaisant to, jis mano, kad „Apple“ vis dar yra naujoviška, ką jis pasakė per Korėjos paskaitą apie paprastumo galią.
Nuotraukų galerija
Didelė tiesa. Tik šis turbūt ne bukas kaip Timas, tad ir nesėdėjo.