Ondrejus Holzmanas Daugiau nei trisdešimt metų trukęs „Apple“ ir reklamos agentūros „TBWAChiatDay“, kuri sugebėjo sukurti keletą legendinių rinkodaros kampanijų, bendradarbiavimas pastaraisiais mėnesiais nustojo būti toks darnus, o jo intensyvumas, regis, palaipsniui blėsta. „Apple“ kuria savo reklamos komandą, kuri nori sugrąžinti spindesį savo TV reklamoms...
Žurnalas atskubėjo su informacija apie reklamos strategijos pasikeitimą "Bloomberg" ir atsižvelgiant į pastarųjų mėnesių įvykius, tai nėra taip stebina. Kaip atskleidė „Apple“ ir „Samsung“ ieškinys, rinkodaros vadovui Philui Schilleriui bendradarbiavimas su ilgamete partnere agentūra „TBWAChiatDay“ nustojo patikti prieš kelis mėnesius.
Timui Cookui 2013 m. pradžioje Schiller pažodžiui parašė: „Gali tekti pradėti ieškoti naujos agentūros.“ Schilleris paaiškino savo viršininkui, kad, kad ir kaip jis stengėsi, agentūra nebepajėgė pateikti to, ko iš jos norėjo „Apple“. Tuo metu „Apple“ turėjo problemų ypač su „Samsung“ atakomis, kurios pradėjo kurti efektyvias reklamas, o „iPhone“ gamintojas negalėjo į jas reaguoti. Palyginti todėl tarp Šilerio ir Jameso Vincento įvyko aštrus pasikeitimas nuomonėmis, tuo metu vadovavo Media Arts Lab padaliniui, TBWA padaliniui, kuris aptarnavo išskirtinai Apple.
Todėl Kalifornijos įmonė pradėjo tvarkytis savaip. „Apple“ staiga sukūrė reklamos komandą, kuri jau sukūrė keletą skelbimų, patvirtino bendrovės atstovė Amy Bessette. Taškas, pabrėžiantis iPad Air plonumą, vėl poetiška reklama „iPad Air“. net kelios naujausios reklamos, kurias visas gamino pati Apple be išorinių agentūrų pagalbos, nors bendradarbiavimas su Media Arts Lab tikrai dar nesibaigė.
Bent jau personalo požiūriu dvi reklamos komandos, kurios dabar turėtų konkuruoti tarpusavyje, kuri sukurs geresnę kampaniją, bus sujungtos. „Apple“ pasamdė Tylerį Whisnandą iš „Media Arts Lab“, kad jis vadovautų kūrybiniam padaliniui Cupertino mieste, kur taip pat persikėlė muzikos direktorius Davidas Tayloras, o „Apple“ kompanija turėjo įsigyti keletą kitų patyrusių reklamos pasaulio veteranų.
Bendradarbiavimas su išorine agentūra, kuri, pavyzdžiui, 1984 m. sukūrė „Apple“ legendinę „Orvelo“ kampaniją, tikriausiai pradėjo nutrūkti netrukus po Steve'o Jobso mirties. Agentūros įkūrėją Jay Chiato jis pažinojo nuo devintojo dešimtmečio pradžios ir labai gerai sutarė su minėtuoju Jamesu Vincentu, kuriam pavyko Jobso vizijas paversti reklama. Tačiau po Jobso mirties jis nebesugebėjo sėkmingai patenkinti Schillerio reikalavimų, kurie, anot jo, neturėjo tokios aiškios rinkodaros vizijos kaip Jobsas. Tik laikas parodys, ar „Apple“ komanda sugebės pakeisti pasitikintį ir aiškų Jobso sprendimų priėmimą.
Sveiki,
be to, aš nežinau, kur čia parašyti! Ar kas nors gali man pasakyti, kaip galiu žiūrėti televizorių darbe per iPhone ar iPad? Vaziuoju i futbolo pasaulio čempionatą, o jie irgi buvo ledo ritulyje, ir niekur nerandu panašios programėlės į Simple Tv... Ar ką transliuoti... Kolegos su androidais turi milijoną, o aš turbūt perėjau visą „AppStore“ ir nieko neatsisiunčiau. Labai aciu uz patarimus ir patarimus.
Ir aš maniau, kad darbe vienas veikia. :D O kaip ČT4 sportui?
Dėkui, bet stengiuosi dirbti :) Bet futbolas yra futbolas... Mano Ct 5S protarpiais debesuota, taigi beveik ne, ir dar kokių patarimų? Baisu, kad „Appstore“ nėra tam tinkamos programėlės, juolab kad tokių, pavyzdžiui, apie orą yra trilijonas...
Pirkite elgato eyetv už 100 eurų ir galėsite žiūrėti televizorių nepriklausomai nuo interneto ir net įrašyti ;)
Senovinis?