Filipas Novotny Praėjo septyneri metai nuo tada, kai Apple pradėjo savo naują įmonės tradiciją, pavadintą iTunes festivaliu. Jame plačiajai publikai siūlomi nemokami geriausių atlikėjų pasirodymai, o jo dėka britų Londonas metai iš metų tampa pasaulio muzikos Meka. Tačiau šie metai kitokie; Apple antradienį prasidėjo iTunes Festival SXSW, kuris vyksta Ostine, JAV.
Londono festivaliai jau susikūrė puikią reputaciją netrukus po jų pradžios 2007 m. Tarp didžiųjų muzikos renginių jie išsiskiria neįprastai intymia ir draugiška atmosfera, kurią jie įgijo daugiausia dėl mažesnių Londono klubų pasirinkimo. Daugelis nerimavo, ar festivalis išgyvens persikėlus į Amerikos žemyną.
Pats Eddy Cue, „Apple“ interneto programinės įrangos ir paslaugų vyresnysis viceprezidentas, pakomentavo šias problemas. „Aš taip pat nebuvau tikras, ar galime visa tai nugabenti į JAV“, – serveriui sakė Cue Fortune Tech. „Festivalis Londone yra kažkas tikrai nepaprasto. Visiems atrodė, kad jei renginys vyks kur nors kitur, tai nebus taip“, – prisipažįsta.
Lankytojų nuomonę patvirtina ir Londono vintažus puikiai išmanantis minėto straipsnio autorius Jimas Dalrymple'as. „Tiksliai žinau, ką reiškia Cue. Energija, kuri lydi iTunes festivalį, yra neįtikėtina“, – sako Dalrymple. Pasak jo, šiemet taip pat niekuo nesiskiria – festivalis Austin's Moody Theatre vis dar turi didžiulį krūvį.
Pasak Cue, taip yra todėl, kad organizatoriai teisingai atpažino, kuo iTunes festivalis yra toks unikalus. „Jūs turite rasti tinkamą vietą. Ostino, kuris yra miestas su didele muzikos kultūra, ir šio fantastiško teatro derinys puikiai tinka muzikai“, – atskleidė Cue.
Anot jo, svarbu ir tai, kad „Apple“ į festivalį žvelgia ne kaip į įmonės renginį ar rinkodaros galimybę. „Mes čia nesistengiame reklamuoti savo produktų; tai tik apie atlikėjus ir jų muziką“, – priduria jis.
Būtent todėl iTunes festivalis nevyksta didžiausiose salėse ir stadionuose, nors jie būtų pilni. Vietoje to organizatoriai pirmenybę teikia mažesniems klubams – šiemet „Moody Theatre“ yra 2750 vietų. Dėl to koncertai išlaiko savo intymų ir draugišką charakterį.
Neįprastą iTunes festivalio atmosferą Dalrymple iliustruoja konkrečiu pavyzdžiu: „Praėjus kelioms minutėms po to, kai „Imagine Dragons“ baigė savo neįtikėtiną rinkinį, jie nuėjo sėsti į dėžę, iš kurios stebėjo „Coldplay“ pasirodymą“, – antradienio vakarą prisimena jis. „Tai vienas iš dalykų, dėl kurių iTunes festivalis yra toks unikalus. Tai ne tik menininkų pripažinimas gerbėjų. Tai yra menininkų atpažinimas pačių menininkų. Ir jūs to nematote kiekvieną dieną“, - daro išvadą Dalrymple.
Šiemet festivalyje koncertuoja nemažai žinomų atlikėjų ir atlikėjų – be jau minėtų, tai, pavyzdžiui, Kendrickas Lamaras, Keithas Urbanas, Pitbull ar Soundgarden. Kadangi dauguma iš jūsų greičiausiai negalės patekti į patį Moddy teatrą, galite žiūrėti tiesiogines transliacijas naudodami programą, skirtą „iOS“ ir „Apple TV“.
