Filipas Houska Neabejotina, kad muzikos transliavimo paslauga „Spotify“ yra pasaulinis reiškinys ir praktiškai išplatino minėtą muzikos klausymosi formą net tarp nieko neišmanančių vartotojų. Dabar didžioji dauguma šiuolaikinių klausytojų, grodami muzikos kūrinius ir albumus internete, galvoja apie šią skandinavišką kompaniją. Nors vis dar išlaiko privilegijuotą poziciją šioje srityje, pamiršo vieną svarbų elementą, kuris šiais laikais tampa gana svarbus ir juo naudojasi daugelis konkuruojančių paslaugų, įskaitant Apple Music ir Tidal – albumo išskirtinumą.
Tai buvo ne taip seniai, kai atlikėjai savo muziką stengdavosi nunešti į skirtingas vietas, kad logiškai mąstant gautų didesnius pardavimus, taigi ir didesnes pajamas. Tai turėjo prasmę. Tačiau laikai keičiasi ir dabar tarp muzikos atlikėjų vis dažniau vartojamas žodis „išskirtinumas“.
Tokios svarbių muzikos atlikėjų krypties priežastys yra kelios. Kadangi įrašų pardavimas nuolat mažėja, o srautinis srautas didėja, atsiranda paskata išnaudoti visas galimybes. Per pastaruosius šešis mėnesius tokie atlikėjai kaip Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay ir Drake išleido albumą, skirtą tik muzikos transliavimo paslaugoms. Ir jie puikiai žinojo, kodėl tai daro.
Drake'as gali būti geras pavyzdys, kaip panaudoti šį potencialą. Kanados reperis neseniai išleido savo albumą „Views“ tik „Apple Music“. ir jam tai pasirodė bene geriausia, kaip tik galėjo. Ir ne tik jam, bet ir Apple.
Išskirtinėmis teisėmis naudojosi abi šalys. Viena vertus, Drake gavo nemažą mokestį už šių teisių suteikimą Apple, o kita vertus, dėl išskirtinumo Apple Music sulaukė dėmesio, kuriuo galėjo pritraukti naujų klientų. Be to, jo etiketė pasirūpino, kad naujos Drake'o dainos nepatektų į „YouTube“, o tai būtų sugriovęs visą išskirtinumo įspūdį.
Iš to išplaukia, kad vos kas nors panoro pasiklausyti naujojo Drake'o albumo, neturėjo kitos išeities, kaip tik kreiptis į Kalifornijos milžino muzikos tarnybą. Ir mokėti. Be to, išskirtinis srautinis perdavimas vienoje paslaugoje suteikia papildomos naudos – tokie albumai gali išlikti aukštuose muzikos topuose net pasibaigus išskirtinei sutarčiai, o tai padidina atlikėjo pajamas.
Toks scenarijus, kuris galioja toli gražu ne tik Drake'ui, bet jie taip pat pasirinko jį, pavyzdžiui Taylor Swift arba „Coldplay“, tačiau jis niekada negalėjo būti pritaikytas transliaciją išgarsinusiai paslaugai – „Spotify“. Švedų kompanija ne kartą pareiškė atsisakiusi suteikti atlikėjams išskirtines teises leisti albumus, todėl garsiausi muzikantai ėmė suktis kitur – į Apple Music ar Tidal.
Mat „Spotify“ atlikėjai dažnai palikdavo nuošalyje dar prieš galimas panašaus pobūdžio derybas dėl to, kad Švedijos paslauga siūlo nemokamą versiją. Jame vartotojui nereikia mokėti nė cento, kad klausytųsi jokios muzikos, tik retkarčiais jį pertraukia reklama. Tačiau rezultatas – žymiai mažesnis atlygis menininkams. Pavyzdžiui, Taylor Swift (ir ne tik ji) smarkiai protestavo prieš nemokamą transliaciją, todėl naujausią albumą išleido tik už mokamą „Apple Music“.
Tačiau „Spotify“ ilgai laikėsi savo sprendimo. Tačiau išskirtinumo tendencijai vis labiau populiarėjant, atrodo, kad net „Spotify“ galiausiai gali persvarstyti savo poziciją. „Leccos“ gali nurodyti naujausius bendrovės įsigijimus – muzikos vadybininko Troy'aus Carterio, išgarsėjusio, pavyzdžiui, sėkmingu bendradarbiavimu su Lady Gaga, pavidalu. Carteris dabar derėsis dėl išskirtinių „Spotify“ sutarčių ir ieškos naujo turinio.
Tad labai nenustebsime, jei ateityje „Spotify“ atsiras ir muzikinė naujovė, kurios negalima leisti niekur kitur nei „Apple Music“, nei „Tidal“. Nors „Spotify“ ir toliau išlieka neabejotina transliacijos erdvės valdove, būtų logiškas žingsnis, kad ji užšoktų ant „išskirtinumo bangos“. Nors Švedijos įmonė šią savaitę paskelbė, kad peržengė 100 milijonų aktyvių vartotojų ribą, iš kurių 30 milijonų moka, tačiau pvz. spartus Apple Music augimas tikrai yra įspėjimas.
Kova tarp muzikos transliacijos paslaugų būtų kiek įdomesnė, darant prielaidą, kad „Spotify“ tikrai siekia išskirtinių sutarčių. Viena vertus, žvelgiant į tai, ar „Spotify“ taikėsi į tuos pačius atlikėjus kaip „Apple Music“ ar „Tidal“, kita vertus, dėl to, kad „Apple Music“ rudenį ketina išleisti pataisytą versiją, kuri, kaip manoma, pradėti dar reikšmingiau lipti ant kulnų populiariajam „Spotify“.
Lengvai pasiilgsiu šių komercinių šlamštų arba palauksiu 2-4 mėnesius, kol bus kur kitur ;-).