Ondrejus Holzmanas Garsiausias iPhone žaidimas? „Angry Birds“, kurį iškart atleido dauguma, turinčių ką nors bendro su „Apple“ telefonu. Būtent žaidimo žaidimas iš Rovio dirbtuvių tapo didžiuliu hitu, uždirbo milijonus dolerių, o jo populiarumas ir toliau auga. Tačiau už nekaltai atrodančios istorijos slypi gerai apgalvota strategija, kuri iš tikrųjų išgelbėjo Suomijos kūrėjus nuo bankroto.
Bet pradėkime nuo pradžių. Viskas prasidėjo nuo 2003 metais „Nokia“ ir „Hewlett-Packard“ surengto žaidimų kūrimo konkurso, kurį laimėjo trys Suomijos studentai. Vienas iš jų, Niklas Hedas, nusprendė įkurti komandą padedamas dėdės Mikaelio. Iš pradžių grupė vadinosi Relude, o dabartinis Rovio pavadinimas buvo pakeistas tik po dvejų metų. Tuo metu komanda neteko ir Mikaelio Hedo, tačiau jis grįžo 2009 metais ir kartu su kolegomis pradėjo kurti būsimą žaidimo hitą.
2009 m. „Rovio“ atsidūrė ant bankroto slenksčio, o komanda sunkiai dirbo kurdama strategiją, kaip išeiti iš blogos padėties. Viena didžiausių kliūčių buvo platformų skaičius rinkoje. Jei suomiai norėtų sukurti sėkmingą aplikaciją, tektų ją optimizuoti dešimčiai mobiliųjų įrenginių su skirtingomis operacinėmis sistemomis, o tai buvo ne visai paprasta, ypač esant tokiam mažam darbuotojų skaičiui. Viską sulaužė iPhone, palyginti naujas produktas, kuris kūrėjų požiūriu turėjo vieną didžiulį pranašumą – App Store.
„Rovio“ įmonėje jie iš karto į tai atsižvelgė ir ėmė sutelkti dėmesį tik į „Apple“ telefoną. Tik vienos žaidimo versijos pagaminimas radikaliai sumažintų išlaidas, be to, „App Store“ atrodė galima sėkme, kur nereikėjo spręsti mokėjimų ir platinimo klausimo. Tačiau pradžia, suprantama, nebuvo lengva.
„Prieš Angry Birds sukūrėme daugiau nei 50 žaidimų“, prisipažįsta trisdešimtmetis Niklasas Herdas, vienas iš įkūrėjų. „Žinojome, kad galime sukurti geriausią žaidimą pasaulyje, tačiau problema buvo turimos įrangos kiekis ir kaip ją optimizuoti. Tačiau „Angry Birds“ buvo labiausiai apgalvotas mūsų projektas. priduria Herdas, kuris remia sudėtingą strategiją.
Tuo pačiu žaidimo, kur pagrindiniai aktoriai – pikti paukščiai, kūrimas buvo kiek atsitiktinumas. Kasdien dirbtuvėse gimdavo po kelis pasiūlymus, kaip galėtų atrodyti naujasis pavadinimas. Tačiau laukė, kol kas nors sugalvos tikrai revoliucinę idėją. Galiausiai visų dėmesį patraukė palyginti nekalta ekrano kopija, kurią sukūrė suomių žaidimų dizaineris Jaakko Iisal. Jis, kaip buvo įprasta, vakarus leisdavo su mėgstamais žaidimais, nuolat galvodamas, kas galėtų patikti plačiajai visuomenei.
Kolegos ir pats Iisalo jau yra pateikę keletą pasiūlymų, tačiau juos visus Rovio vadovybė atmetė dėl pernelyg sudėtingų, per paprastų ar nuobodžių. Kai Iisalo atsisėdo prie kompiuterio, jis paleido „Photoshop“ ir ėmė suvokti netikėtą įkvėpimą. Jis piešė apvalius paukščius geltonais snapais, storais antakiais ir kiek beprotiška išraiška. Jie neturėjo kojų, bet tai nesutrukdė jiems judėti.
„Tuo pačiu metu man tai neatrodė neįprasta, taip pat nepaminėjau to savo žmonai“, prisimena Iisalo. Dar labiau nustebino, kai kitą dieną jo pasiūlymas sulaukė sėkmės tarp kolegų. Buvo akivaizdu, kad prie jo dar reikia tinkamai padirbėti, tačiau paukščiai patraukė jų dėmesį niūria veido išraiška. „Kai tik juos pamačiau, man jie patiko“, Niklasas Hedas atskleidė. „Iš karto pajutau, kad noriu žaisti šį žaidimą.
Taigi 2009 m. kovo mėn. buvo pradėta kurti nauja žaidimų įmonė. Tuo metu pavadinimas dar nebuvo sugalvotas, tačiau „Rovio“ puikiai žinojo, kad jei nori kažkaip konkuruoti su esamomis programomis (tuo metu „App Store“ jų buvo 160 XNUMX), turi sugalvoti stiprią prekės ženklas, kuris suteiktų jų projektui veidą. Todėl galiausiai žaidimą jie pavadino „Angry Birds“, o ne „Katapulta“, – tuometinį mąstymo procesą atskleidė Mikaelis, kuris pagaliau galėjo visapusiškai pritaikyti savo verslo žinias, kurias įgijo studijų metais Naujojo Orleano universitete.
Programuodami suomiai naudojosi ankstesnių pavadinimų sėkmių ir nesėkmių patirtimi ir įkvėpimo sėmėsi iš organizuotų užsiėmimų, kuriuose stebėjo žaidimus žaidžiančius vartotojus ir stebėjo, kas žaidėjams buvo sunku, kas jiems patinka, o kas nuobodu. Šių radinių sąrašai buvo tūkstančių žodžių ilgio ir buvo geras pagrindas kuriant didelį žaidimo elementą, tačiau vienas dalykas buvo svarbiausias. Kūrėjai žinojo, kad kiekvienas lygis turi jaustis pasiekiamas. „Svarbu, kad vartotojai nesijaustų nubausti“, sako Niklas. „Jei neišsilygini, kaltini save. Tada, jei mažos kiaulės juokiasi iš tavęs, tu sakai sau: „Aš turiu tai pabandyti dar kartą“.
Kitas svarbus punktas, kurį jie pabrėžė Rovio, buvo tai, kad žaidimą buvo galima žaisti trumpais intervalais be didelio laukimo. Pavyzdžiui, belaukiant traukinio ar eilėje pietų. "Norėjome, kad galėtumėte žaisti žaidimą akimirksniu, be ilgo įkėlimo laiko." Niklas toliau kalbėjo. Būtent ši idėja paskatino sukurti pagrindinį viso žaidimo įrenginį – katapultą/timpa. Net pradedantieji iškart žino, kaip su tuo susitvarkyti.
Visų „Angry Birds“ sėkmė pagrįsta paprastumu. Puikus jutiklinio ekrano naudojimas ir praktiškai jokių nurodymų ar užuominų užtikrina tikrai greitą valdiklių įsisavinimą nuo pat pirmo paleidimo. Net maži vaikai dažnai gali valdyti žaidimą greičiau nei jų tėvai.
Tačiau, kad nesivaikštytume po karštą netvarką, pakalbėkime apie tai, kas yra sėkmingas kalambūras. Dešinėje ekrano pusėje po įvairiomis konstrukcijomis iš medžio, betono, plieno ar ledo slepiasi besišypsančios žalios kiaulės. Kairėje pusėje – jau minėti Iisalo paukščiai. Jūsų užduotis yra paleisti juos timpa ir smogti jomis visiems priešams žalių kiaulių pavidalu. Už kiaulių žudymą, bet ir už konstrukcijų griovimą gauni taškų, po kurių esi apdovanotas atitinkamu žvaigždžių skaičiumi (nuo vienos iki trijų). Norint jį valdyti, reikia vieno iš pirštų, kad galėtumėte ištiesti timpa ir nušauti paukštį.
Tačiau tai ne tik apie tai, kitaip žaidimas nebūtų toks populiarus. Neužtenka tiesiog nušauti paukštį ir laukti, ką jis padarys. Laikui bėgant sužinosite, kokio tipo paukščiai (iš viso jų yra septyni) kuriai medžiagai tinka, kokios trajektorijos yra efektyviausios ir kokiam lygiui kokią strategiją pasirinkti. Žinoma, tai užtruks šiek tiek laiko, ir jūs vis tiek galite atrasti naujų ir naujų gudrybių.
„Žinojome, kad žaidimas turi būti paprastas, bet ne per paprastas. sakė Niklas, užsimindamas, kad visi, pradedantieji ir patyrę, turėtų laikytis žaidimo. „Todėl pradėjome kurti naujas paukščių rūšis, kurios veikia tam tikras medžiagas. Tačiau vartotojams to nesakėme, kiekvienas turėjo tai išsiaiškinti pats“. Dėl to ir paukščiai buvo pasirinkti pagrindiniais veikėjais, nes rūšių yra labai daug. Iisalo žalias kiaules pasirinko vien dėl to, kad jos manė, kad jos buvo juokingos.
Tačiau prie „Rovia“ sėkmės prisidėjo ne tik puikus „Rovia“ strateginis planas, bet ir „Chilingo“. Po jos vėliava Angry Birds pasiekė turgų. Chilingo palaiko gerus santykius su Apple ir jau spėjo išgarsinti keletą nežinomų prekių ženklų. Tačiau nuopelnas tenka Rovijai bent jau pasirinkus Chilingo.
„Mes viską sugalvojome, kad nereikėtų pasikliauti sėkme“, sako Ville Heijari, rinkodaros vadovas. „Galite sukurti žaidimą pagal savo viziją ir laukti, jei pasiseks ir žmonės jį nusipirks. Tačiau nenorėjome pasikliauti sėkme“.
Ir tikrai neatrodo, kad viskas priklauso nuo sėkmės. Praėjo dveji metai ir „Angry Birds“ tapo populiariausia „iPhone“ programėle. Jie įdiegti daugumoje įrenginių, o įvertinus daugiau nei 300 200 galimų programų, tai yra daugiau nei solidus žygdarbis. Pasauliniu mastu kiekvieną dieną žaidžiama XNUMX milijonų minučių „Angry Birds“, o tai gerokai prilygsta žmonių, žiūrinčių televizorių geriausiu laiku JAV, skaičiui.
„Staiga jų yra visur“, sako Jamesas Binnsas, žaidimų žiniasklaidos bendrovės „Edge International“ vadovas. „Buvo keli „iPhone“ žaidimai, kurių buvo parduota daug, tačiau tai pirmasis žaidimas, apie kurį visi kalba. Tai man primena Rubiko kubą. Žmonės taip pat visą laiką žaidė su ja. Binnsas prisiminė dabar legendinį žaislą.
Praėjusį gruodį, praėjus dvylikai mėnesių nuo „Angry Birds“ išleidimo, buvo parduota 12 mln. Tada apie 30 milijonų vartotojų atsisiuntė ribotą nemokamą versiją. Žinoma, didžiausią pelną atneša „iPhone“, reklama taip pat puikiai veikia. Žaidimas taip pat populiarus „Android“. Kituose išmaniuosiuose telefonuose (įskaitant „Android“) vien per pirmąsias 24 valandas „Angry Birds“ buvo atsisiųsta milijoną kartų. Dabar reikėtų dirbti su žaidimų konsolėms skirtomis versijomis. Bet jau galite žaisti „Mac“ ar asmeniniame kompiuteryje.
Tačiau tai nesibaigia pačiais žaidimais. „Angry Birds manija“ paliečia visas pramonės šakas. Parduotuvėse galima rasti žaislų, telefonų ir nešiojamųjų kompiuterių dangtelių ar komiksų su piktų paukščių motyvais. Be to, „Angry Birds“ turi kažką bendro su filmu. „App Store“ jau pasirodė žaidimas „Angry Birds Rio“, kuris skirtas pritraukti žiūrovus į animacinį filmą „Rio“, kurio herojai Blue ir Jewel – dvi retos aros – naujojoje žaidimo versijoje.
Apibendrinant galima pasakyti, kad nuo 2009 m. išleidimo, kai „Angry Birds“ buvo 63 lygiai, „Rovio“ išleido dar 147. Visi nemokami atnaujinimai išlaikė „Angry Birds“ topų viršuje. Tačiau yra ir speciali teminė versija, kurioje reguliariai skelbiami atnaujinimai apie įvairius renginius, tokius kaip Šv. Valentino ar Šv. Patriko diena.
Gražiai parašytas straipsnis.
Manau, kad suklydai su piktais paukščiais: rio. Tokio filmo nekuriama. Jis skirtas ne filmo apie piktus paukščius, o filmo „Rio“, kuris irgi apie paukščius, premjeros proga (dabar manau turėtų būti kino teatruose) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Straipsnio pradžioje būtų galima, pavyzdžiui, paminėti metus, kuriais vyko konkursas. Yra tik santykiniai metai, pvz., „po dvejų metų“, ir nėra konkrečių. Pirmieji konkretūs metai – 2009-ieji, kai jis grįžo į įmonę, tačiau tai nieko nesako apie tai, kiek laiko įmonė gyvuoja.
Vertinu pastangas, bet mano skoniui per didelis šlovinimas ir keletas gana esminių prasimanymų, pavyzdžiui, tai, kad 2009 m. ji buvo ant žlugimo slenksčio. Nuo 2006 m. jie dirba didelių leidėjų, tokių kaip EA ar Vivendi, rangovai ir jiems tikrai sekėsi neblogai. Be to, straipsnyje visiškai trūksta atskirų citatų šaltinių, be to, kai kurios straipsnio dalys labai panašios į kažkada su jais skaitytą interviu...