Michailas Marekas Už įdomius skaičius ir įžvalgas konferencijoje Skaitmeninių knygų pasaulinė konferencija pasidalino Keithas Moereris, Apple iBooks padalinio vadovas. Be kita ko, vyras gyrėsi, kad nuo „iOS 8“ išleidimo kas savaitę „iBooks“ pritraukia apie milijoną naujų klientų. Taip yra daugiausia dėl to, kad naujausioje iOS versijoje Apple tiekia sistemoje iš anksto įdiegtą iBooks programą.
„Apple“ sprendimas pristatyti „iOS 8“ su iš anksto įdiegtais „iBooks“ ir „Podcast“ buvo gana prieštaringas. Daugelis vartotojų nenaudos šių dviejų programų, tačiau jie neturi teisės jų ištrinti. Taigi jie trukdo darbalaukyje ir papildomai užima vietą telefono atmintyje.
Tačiau „iBooks“ ir „Podcast“ buvimas tiesiogiai „iOS“ taip pat turi pranašumų, nors labiau pačiai „Apple“, o ne klientams. Daugelis mažiau išmanančių vartotojų anksčiau nežinojo apie šių programų egzistavimą. Reikėjo atidaryti „App Store“, konkrečiai susirasti „iBooks“ ar „Podcast“ ir atsisiųsti juos į telefoną. Dabar vartotojas nenorėdamas susiduria su šiomis programomis ir dažnai jas atidaro ir bent jau apytiksliai išnagrinėja. Taigi yra daug didesnė tikimybė, kad jie susidurs su įdomiu turiniu ir jį nusipirks.
„iBooks“ atveju „Apple“ taip pat įgijo pranašumą prieš konkurentus. Iš anksto įdiegta programa visada yra daug geresnis atskaitos taškas nei trečiųjų šalių alternatyvos, kurias reikia įdiegti iš parduotuvės. Be to, tarp elektroninių knygų yra didelė konkurencija. „Amazon“ turi „Kindle“ skaitytuvą „App Store“, „Google“ – „Google Play Books“, o daugelyje šalių vietinės alternatyvos yra gana sėkmingos (pvz., „Wooky“ mūsų šalyje).
Anot Moererio, prie „iBooks“ populiarumo prisidėjo ir neseniai atsiradusi naujovė Šeimos dalijimasis susijusi su iOS 8. Tai leidžia šeimai dalytis įsigytu turiniu, įskaitant knygas. Jei kuris nors šeimos narys nusiperka knygą, kiti taip pat gali atsisiųsti ir skaityti ją savo įrenginiuose be papildomo mokesčio. Šiuo požiūriu elektroninės knygos priartėjo prie popierinių, todėl šeimoje nereikia turėti kelių tos pačios knygos „kopijų“.
„iBooks“ sėkmei neabejotinai prisidėjo „Mac“ skirta programa, kuri nuo „OS X Mavericks“ pradžios buvo pastovi „Apple“ kompiuterių operacinės sistemos dalis. Moererio teigimu, daug daugiau žmonių dabar taip pat skaito knygas savo telefonuose, o tai Apple pasiekė išleisdama didesnio ekrano iPhone. Savo matmenimis iPhone 6 Plus yra artimas mažesniam planšetiniam kompiuteriui, todėl jau yra gana neblogas skaitytuvas.
Konferencijoje Moereris pabrėžė „Apple“ įsipareigojimą dirbti su kūrybiniais profesionalais, įskaitant rašytojus, ir pabrėžė, kad nepriklausoma leidyba yra vienas didžiausių „iBooks“ platformos laimėjimų. „Apple“ taip pat džiaugiasi augančiais knygų užsienio kalbomis pardavimu, o ispanų kalba parašyta literatūra ypač džiaugiasi dideliu JAV pakilimu. Tačiau svarbus ir augantis iBooks populiarumas Japonijoje.
Be kita ko, konferencijoje buvo aptartos konkuruojančios platformos elektroninių knygų pardavimo srityje. Moereris atkreipė dėmesį, kad „Apple“ reklamuodama knygas savo parduotuvėje labai skiriasi. „iBookstore“ nėra mokamos reklamos, todėl kiekvienas rašytojas ar leidėjas turi vienodas galimybes sulaukti sėkmės su savo knyga. Tuo remiasi „iBookstore“ (kaip ir visos kitos „iTunes“ parduotuvės).
„Apple“ neabejotinai teigiamai vertina tai, kad jai gerai sekasi parduodant elektronines knygas, ypač tuo metu, kai kitų „Apple“ parduodamų skaitmeninių laikmenų pardavimai santykinai mažėja. Muzikos prekyba nesiseka taip gerai, ypač dėl tokių srautinio perdavimo paslaugų, kaip „Spotify“, „Rdio“ ar „Beats Music“, kuriose vartotojas už nedidelį mėnesinį mokestį gauna prieigą prie milžiniškos muzikos bibliotekos ir neriboto jos klausymo. Pastaraisiais metais labai pasikeitė ir filmų bei serialų platinimas. Pavyzdys galėtų būti JAV itin populiarus „Netflix“, kuris, anot gandų, taip pat galėtų čia atvykti šiais metais, arba HBO GO.
Tačiau elektroninių knygų pristatymas tikrai nėra pasaka ar veikla be problemų Apple. Įmonė iš Cupertino buvo užpernai pripažintas kaltu manipuliavęs knygų kainomis ir nubaustas 450 mln. Kaip dalis nuosprendžio, Apple taip pat turėjo paklusti privalomai priežiūrai. Tačiau dabar apeliacinius skundus ir turi galimybę panaikinti nuosprendį. Plačiau apie bylą čia.
Ačiū už naudingą straipsnį. Jen – wooky kaip sėkminga vietinė alternatyva? Nagi :)