Amaya Toman Dvidešimt penkių geriausių reklamų reitinge, kurį kasmet sudaro žurnalas Adweek, Apple užėmė tris pozicijas. Žeřičekas atvaizduoja geriausias reklamas nuo spaudos iki filmų – šiemet viena iš Apple reklamų užėmė antrąją vietą, kitos vietos buvo devintoje ir devynioliktoje vietoje.
Geriausiai įvertintas filmas „Sveiki atvykę namo“, kurį režisavo „Oskaro“ laureatas Spike'as Jonze'as. Sušokta reklama, reklamuojanti „HomePod“, šiemet taip pat pelnė prestižinį „Kanų 2018“ apdovanojimą, taip pat anksčiau gyrė šios vietos užkulisius.
Devynioliktą vietą užėmė skelbimas „Atrakinti“. Tai vieta, kurioje pristatomas „iPhone X“ ir jo atrakinimas naudojant „Face ID“.
Šių metų animacinė kalėdinė reklama, pavadinta Pasidalinkite savo dovanomis, pakilo į devintąją vietą. „Adweek“ ją gyrė ir anksčiau – lapkritį pabrėžė dėl moralinės potekstės, sakydamas, kad kiti kūrėjai turėtų imti iš jos pavyzdį. Jis atkreipė dėmesį, kad žiūrovas nesužino, ką iš tikrųjų veikia pagrindinė veikėja Sofija reklamoje, tačiau reklama moko, kad dovanos, kuriomis nesidalina, yra švaistomos.
Reklamos samprata Apple keičiasi bėgant metams – matome skirtumą ne tik tarp dabartinių ir praėjusio šimtmečio reklamų; vos prieš keletą metų kurtos reklamos taip pat skiriasi nuo dabartinių. Tačiau aišku viena – „Apple“ žino, kaip reklamuotis, nesvarbu, ar tai jaudinanti revoliucinė vieta 1984 arba liesdamas Kalėdas Nesuprastas. Nors kai kurie skelbimai pastaruoju metu sulaukė gėdingo visuomenės pritarimo, ekspertai jiems turi gana pagiriamuosius žodžius.
