Tomas Chlebekas „More Life“, naujasis Drake'o muzikinis projektas, „Apple Music“ buvo sėkmingesnis nei bet kur kitur. Kaip tai įmanoma?
Drake'o žymės Daugiau gyvenimo grojaraštiui, nors praktiškai tai tikriausiai yra dainų rinkinys, kuris netilpo į studijinį albumą Peržiūros nuo praėjusių metų. Tam albumui „Apple“ tam tikrą laiką turėjo išskirtines teises ir per savaitę peržiūrų skaičius viršijo 250 mln.
Na Daugiau gyvenimo Apple neturėjo išskirtinių teisių, tačiau įrašų kompanija Republic Records paskelbė, kad Apple Music per savaitę viršijo 300 mln. Šiuo metu Edo Sheerano albumas per pirmą savaitę per vieną srautinio perdavimo paslaugą turi daugiausiai srautų (375 mln.). Padalinti bendradarbiaujant su Spotify.
Tačiau nors „Spotify“ turi 100 milijonų vartotojų, „Apple Music“ – tik 20 milijonų. Be to, per pirmąsias 24 valandas jie rinko takelius iš Daugiau gyvenimo „Apple Music“ groja beveik 90 mln., palyginti su 33 mln Padalinti tam pačiam laikotarpiui.
Drake'as naudojo SoundCloud kaip pagrindinę singlų platinimo platformą prieš pradėdamas bendradarbiauti su „Apple“, kuri patyrė finansinių sunkumų nuo tada, kai Drake'as persikėlė į „Apple Beats 1“ radijo stotį. Kita vertus, „Beats 1“ tapo populiariausia radijo stotimi pasaulyje ir įgijo labai svarbią vietą kaip nemokama „Apple Music“ dalis.
Nuo pat radijo pradžios Drake'as turi savo „OVO Sound Radio“ laidą, kurioje pristato naujus singlus ir albumus. Jis buvo pateiktas taip pat Daugiau gyvenimo, su Jimmy Iovine'u, vienu iš pagrindinių „Apple Music“ dirbančių žmonių, sakydamas, kad tos laidos serijos auditorija buvo lygiavertė Amerikos televizijos stotims.
Mokama srautinio perdavimo paslauga taip pat turi daug naudos iš šio populiarumo. „Apple“ programų ir turinio viceprezidentas Robertas Kondrkas palygino „Beats 1“ ir „Apple Music“ ryšį su pramogų parku – kai vartotojas paleis „Apple Music“ ir klausys „Beats 1“ laidos, jis natūraliai pereis prie kito. pritraukimas mokamo turinio forma iš srautinio perdavimo paslaugos. Drake'as dar labiau prisideda prie šios natūralios būsenos, palaikant nuolatinį garso vaizdą, kurdamas ir gamindamas savo naujausius muzikinius projektus, kuriuose daugiau dėmesio skiriama įdomiam muzikiniam fonui, o ne hitams.
„Beats 1“ vedėja Zane Lowe per „OVO Sound Radio“ sakė, kad Drake'as vėl sugebėjo naujos muzikos leidimus paversti kultūriniais įvykiais: „Kai išgirstu taip išeinantį [More Life], mane nukeliauja į tą pačią vietą, kur, tikiuosi, milijonai kitų žmonių, o tai reiškia, kad klausau jo, stebėdamas reakcijas socialiniuose tinkluose ir gaudamas žinutes iš savo draugų iš viso pasaulio“.
Jimmy Iovine pridūrė, kad labai svarbu, kad „Apple Music“ nebūtų tik programa (programa, leidžianti lengvai klausytis muzikos), o darbas su tokiais atlikėjais kaip Drake'as padeda jiems to išvengti: „Šios paslaugos negali būti komunalinės paslaugos, tai nėra pakankamai. Tai turi būti – iš tikrųjų tai turi paversti muziką veiksmažodžiu – tiesiog turi judėti. Ir tai mes stengiamės padaryti“.
Negaliu padėti, bet šis dviejų klasikų pokalbis yra pirmas dalykas, kuris ateina į galvą pastaruoju metu skaitant panašius obuolių PR.
D: „Ar žinai, ką tai reiškia? Tai reiškia, kad mes vėl esame vienu žingsniu priekyje jų“.
P: "Ar manai, kad užteks?"
Bandžiau iš šaltinio straipsnio pašalinti kuo daugiau „PR“ ir daugiau dėmesio skirti priežasčių, kodėl „Apple Music“ gali generuoti tokį didelį paleidimo skaičių, nustatymui. Manau, kad nemokamų „Beats 1“ kaip vartų į aukščiausios kokybės srautinio perdavimo paslaugą įtaka yra teisėtai įdomus reiškinys, unikalus srautinio perdavimo paslaugų pasaulyje.
Ir ar tai, kad pirmą savaitę jo nebuvo galima groti niekur kitur, išskyrus kai kurias „Beats 1“ radijo stotis, nebus didelio paskaitų skaičiaus priežastis? O kai palygini su „ES – Divide“. Man nepavyko rasti šios informacijos, todėl paklausiu: „Ar ES-Divide pirmą savaitę (-es) buvo transliuojamas tik „Spotify“?
Gal kažkam tai įdomus reiškinys (Beats1), bet nemokamas Spotify kaip vartai į
mano nuomone, aukščiausios kokybės srautinio perdavimo paslaugos yra daug įdomesnės. Beje, grįžtant prie pradinio klausimo: „More Life“, naujasis Drake'o muzikinis projektas, „Apple Music“ buvo daug sėkmingesnis nei bet kur kitur. Kaip tai įmanoma?"
„More Life“ iš tikrųjų pirmą kartą buvo išgirsta „Beats 1“, bet vėliau tapo pasiekiama ir „Apple Music“, ir „Spotify“ vienu metu. „Spotify“ pirmą dieną „Apple Music 61“ sugeneravo maždaug 90 mln. kartų (žr. https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Ne, „Divide“ nebuvo pasiekiama tik „Spotify“.
„Beats 1“ esmė yra ta, kad kaip tiesioginis radijas jis gali (ir veikia) kaip erdvė, kurioje atlikėjas gali tiesiogiai kreiptis į auditoriją, ir gali kurti kultūrinius renginius, kuriuose visi radijo klausytojai girdi tą patį dalyką tame pačiame kontekste.
Negaliu atsispirti, bet šis dirbtinis konkretaus atlikėjo priekabiavimas man tiesiog netinka, muzika yra toks neįtikėtinai specifinis kiekvieno žmogaus reikalas. Aš pats naudoju Apple Music, nes pati Apple man buvo artima. Asmeniškai aš visiškai nesuprantu šį atlikėją gaubiančios isterijos ir lažinuosi, kad po penkerių metų šuo ant jo nebeloš. Aplink Apple Music iš šalies atrodo, kad tai yra to džentelmeno ir galbūt kai kurių kitų atlikėjų platinimas.
Kas yra Drake?