Amaya Toman Vyriausiasis dizaineris Jony Ive palieka „Apple“ ir įkurti savo įmonę. Beveik tris dešimtmečius dirbau „Apple“ ir be gaminių (bet ir „Apple“ parduotuvių interjero) dizaino jis dažnai buvo vaidinamas vaizdo įrašuose, kuriuose pristatomi nauji „Apple“ produktai. Šių dėmių stilius, kuriame Ive yra apsirengęs paprastu triuku, dažniausiai atrodo ne kameroje ir įžvalgiai kalba apie naujausius „Apple“ produktus, tapo vienu iš įmonės rinkodaros bruožų (ir daugelio juokelių taikiniu). Šiandienos straipsnyje pateikiame jums svarbiausių vaizdo įrašų, kuriuose aš vaidinau, apžvalgą.
1999 m., Jony Ive su plaukais metai
Vaizdo įrašus, kuriuose pasirodė Ive, sieja keli dalykai – paprastas stilius, legendiniai Ive marškinėliai, malonus balsas su niekuo nesupainiojamu britišku akcentu ir... nuskusta Ive galva. Tačiau buvo laikai, kai aš galėjau pasigirti vešliu krūmu. Įrodymas yra 1999 m. vaizdo įrašas, kuriame „Apple“ vyriausiasis dizaineris įtikina mus, kad kompiuteriai gali būti seksualūs.
2009 ir aliuminio iMac
Nors aukščiau pateiktas vaizdo įrašas datuojamas 1999 m., ir daugelis iš mūsų gali manyti, kad Jony Ive'as pasirodė reklamose nuo tada, kai Steve'as Jobsas grįžo į „Apple“, jo, kaip vaizdo klipų žinovo, karjerai iš tikrųjų tik apie dešimtmetį. Reikia pažymėti, kad „Apple“ šiam vaidmeniui pasirinko tinkamą žmogų.
2010 ir visiškai kitoks iPhone 4
4 m. išleistas „iPhone 2010“ daugeliu atžvilgių skyrėsi. Be kita ko, jis pasižymėjo visiškai nauju dizainu, kurį daugelis vartotojų tiesiogine prasme įsimylėjo. „Apple“ puikiai žinojo apie „keturių“ revoliucinį pobūdį ir nusprendė reklamuoti savo naująjį išmanųjį telefoną vaizdo įraše su „Ive“. Jame jis vaidino kartu su programinės įrangos vadovu Scottu Forstallu. Jis entuziastingai apibūdino stiklinį galinį išmaniojo telefono dangtelį ir nepamiršo pabrėžti, kad visos aprašytos detalės įgauna prasmę tik tada, kai į rankas paimame „keturis“.
2010 ir pirmasis iPad
2010 m. buvo išleistas vaizdo įrašas, kuriame Ive aprašo, kaip lengvai dalykai, kurių veikimo mes negalime visiškai suprasti, tampa kažkaip stebuklingi. „Ir būtent toks yra iPad“, – sakė jis ir pridūrė, kad nors tai visiškai nauja „Apple“ produktų kategorija, „milijonai žmonių žinos, kaip juo naudotis“.
2012 ir Retina MacBook Pro
2012 m. Apple pristatė savo MacBook Pro su puikiu Retina ekranu. „Tai, be jokios abejonės, geriausias kompiuteris, kurį kada nors sukūrėme“, – vaizdo įraše sakė Ive – ir juo patikėti buvo labai lengva. Pats Ivas šiame klipe save apibūdino kaip „apsėstą“.
2012 ir iPhone 5
Vaizdo įrašas, reklamuojantis „iPhone 5“, daugeliu atžvilgių niekuo nesiskiria nuo „iPhone 4“ reklaminės vietos. Tačiau tai buvo pirmas kartas, kai Ive kalbą pabrėžė atmosferinis, instrumentinis muzikinis fonas, dar labiau pabrėžiantis Ive žodžius. Reklaminė „iPhone 5“ vieta neabejotinai atitiko Ive technologijų filosofo vaidmenį.
2013 m. ir iOS 7 pasirodymas
„IOS 7“ reklaminė vieta buvo vienas iš retų kartų, kai įžvalgiai kalbėjau apie programinę įrangą, o ne aparatinę įrangą. „iOS 7“ atnešė daugybę labai esminių pakeitimų, ir kas kitas turėjo juos tinkamai pristatyti pasauliui, jei ne Jony Ive.
2014 ir Apple Watch Sport
Nedaug žmonių gali įdomiai ir įdomiai kalbėti apie aliuminį keletą minučių. Jony Ive tai aiškiai padarė vaizdo įraše, kuriame reklamuojamas aliuminio dizaino Apple Watch Sport.
2014 ir nerūdijančio plieno Apple Watch
Su ta pačia aistra, kuria jis kalbėjo pasauliui apie aliuminį, Jony Ive gali kalbėti ir apie nerūdijantį plieną. Tokios frazės kaip „žinoma dėl savo stiprumo ir atsparumo rūdims“ skamba beveik meditatyviai iš jo lūpų.
2014 ir Gold Apple Watch Edition
Tačiau Jony Ive taip pat gali įdomiai kalbėti apie auksą – nepaisant to, kad tai susiję su tuo, kad 18 karatų Apple Watch Edition nustojo prekiauti dėl didelės kainos. Tačiau ir čia jis nepamiršo tinkamai pabrėžti gerai apgalvotų laikrodžio detalių. Kai beveik sustingi, kad nebegali jų nusipirkti...
2015 ir dvylikos colių MacBook
2015 m. Apple išleido naują MacBook seriją. Ar prisimeni? Žinoma, jų pristatymas neapsiėjo be Ive. Reklaminiame vaizdo klipe yra įspūdingas Ive balso, įmantrių kadrų ir atmosferinio muzikinio fono derinys, kuris nesuteiks nė menkiausios progos suabejoti naujųjų Apple mašinų tobulumu.
2016 ir iPad Pro
Reklaminiame „iPad Pro“ vaizdo įraše Ive ne tik aprašo jo indėlį į dizainą, bet ir mini „Apple“ būdingą slaptumą. Jis sakė, kad geriausios idėjos dažnai kyla iš tyliausio balso – gali atrodyti, kad jis galvoja apie savo karjerą „Apple“.
2017 m. ir jubiliejinis iPhone X
„IPhone X“ pristatė keletą reikšmingų ir esminių „Apple“ išmaniųjų telefonų produktų linijos pakeitimų, todėl logiška, kad jo pristatymas negalėjo būti atliktas be „Ive“ dalyvavimo. Vaizdo įraše Ive sugeba aprašyti beveik kiekvieną iš „tuzino“ savybių, pradedant atsparumu vandeniui ir baigiant „Face ID“. Čia netrūksta tinkamai dramatiškos muzikos ir įmantrių kadrų.
2018 m. ir „Apple Watch Series 4“.
Vaizdo įrašą, reklamuojantį „Apple Watch Series 4“, retrospektyviai galima pamatyti kaip Ive gulbės giesmę. Tai priešpaskutinė reklaminė vieta, kurioje pasirodo Ive, ir tuo pačiu paskutinis vaizdo įrašas su Ive, kuris buvo transliuojamas kaip Apple Keynote dalis. Klausykite kartu su mumis įspūdingo skaitmeninės karūnėlės aprašymo ir kitų ketvirtosios kartos Apple išmaniųjų laikrodžių detalių.
2019 m. ir prieštaringai vertinamas „Mac Pro“.
Kai „Apple“ šių metų pradžioje pristatė savo „Mac Pro“, ji taip pat paskelbė reklaminį vaizdo įrašą internete. Jame yra Ive vardas, tačiau be jo balso galime išgirsti ir Daną Ricco, „Apple“ vyresnįjį viceprezidentą techninės įrangos inžinerijos klausimais. „Atsisveikinimo“ vaizdo įrašas gali neapsunkinti, tačiau jame yra viskas, kas mums patinka Ive vaizdo įrašuose: britiškas akcentas, stambių planų ir, žinoma, aliuminio.
Šaltinis: Bordiūrų
