Michailas Marekas Jau dešimt metų, kai garsus airių grupės U2 dainininkas Bono įkūrė savo labdaros projektą raudonas. Ši iniciatyva dabar vadinama puikiu „kūrybinio kapitalizmo“, kuris šiandien yra visur paplitęs, pavyzdžiu. Tuo metu, kai Bono kartu su Bobby Shriveriu įkūrė projektą, tai buvo gana unikalus dalykas.
Netrukus po iniciatyvos pradžios Bono ir Bobby, kuris yra buvusio JAV prezidento Johno F. Kennedy sūnėnas, pavyko užmegzti bendradarbiavimą su didžiulėmis kompanijomis, įskaitant Starbucks, Apple ir Nike. Nuo to laiko šios įmonės išleido produktus su (RED) prekės ženklu, o pajamos, gautos pardavus šiuos produktus, skiriamos kovai su AIDS Afrikoje. Per dešimt metų kampanija surinko garbingą 350 mln.
Dabar iniciatyva susiduria su iššūkiu naujo dešimtmečio forma, o Bonovi ir kt. pavyko susirasti kitą stiprų partnerį. Tai yra Amerikos bankas, kuris jau paaukojo 2014 milijonų dolerių Red kampanijai 10 m., kai sumokėjo 1 dolerį už kiekvieną nemokamą U2 dainos „Invisible“ atsisiuntimą per Super Bowl. Neseniai šis didelis Amerikos bankas įmetė dar 10 milijonų dolerių ir, be to, savo bankomatuose pradėjo rodyti nuotraukas, kuriose užfiksuotos ŽIV užsikrėtusios motinos ir jų kūdikiai, gimę sveiki Red dėka. Bono labai stengiasi kovoti su ŽIV viruso perdavimu nuo nėščios motinos vaikui.
„Jei galėsime šių vaistų (antiretrovirusinių, aut. pastaba) patekti į motinų rankas, jie neužkrės jų vaikų, o mes galime užkirsti kelią ligos plitimui“, – sako Brianas Moynihanas iš Bank of America. Bono priduria, kad „Project Red“ uždirbti pinigai yra labai svarbūs žmonėms ir gelbsti jų gyvybes. Bono taip pat giria, koks efektyvus yra Red projektas švietimui. „Dabar galite nueiti į „Bank of America“ bankomatą Tolede, Ohajo valstijoje, ir pamatysite nuotrauką, kurioje Red gimę kūdikiai neserga AIDS. Tai logiška."
Teigiama, kad Bono netrukus suprato, kad jam bus sunku gauti pakankamai politinės paramos savo planams. Kova su AIDS Afrikoje nėra kažkas, ko Amerikos politikas būtų galėjęs laimėti rinkimuose prieš dešimt metų. Raudonosios kampanijos surinktus pinigus valdo ne pelno organizacija Pasaulinis fondas, kuri kovoja už ŽIV/AIDS, maliarijos ir tuberkuliozės išnaikinimą. Organizacija dirba už 4 milijardus dolerių per metus, daugiausia iš vyriausybių, o „Red“ yra dosniausias privataus sektoriaus donoras.
Galbūt net svarbesnis už gautas lėšas yra jau minėtas išsilavinimas, kuris daug efektyvesnis iš didelių įmonių vadovų, o ne iš sveikatos specialistų lūpų. AIDS jau nusinešė apie 39 milijonus žmonių, o ŽIV užsikrėtusios motinos ir toliau užkrečia savo negimusius vaikus. Tačiau dėl daug geresnio gydymo prieinamumo perdavimų skaičius labai mažėja, o raudonasis turi savo vaidmenį. „Kai aš ir Red pradėjome gydytis nuo ŽIV 700 000 žmonių, dabar 15 milijonų žmonių vartoja vaistus“, – sako Bono.
Kaip jau minėta, „Apple“ taip pat dalyvauja „Red“ kampanijoje. Bendradarbiauti su garsiuoju roko dainininku jau pradėjo Steve'as Jobsas, kuris išleido raudoną „iPod“ pardavimui su (RED) prekės ženklu. Bendradarbiavimas tęsiasi nuo to laiko ir neskaitant pardavimų kiti produktai (pvz., raudonas „Smart Cover“ ir „Smart Case“ arba „Beats“ ausinės) „Apple“ taip pat dalyvavo kitu būdu. Apple dizaineriai Jony Ive ir Marc Newson specialiame aukcione sukūrė unikalius gaminius, tokius kaip modifikuota Leica Digital Rangefinder kamera, kuris buvo parduotas aukcione už 1,8 mln. „Apple“ taip pat dalyvavo daugelyje kitų renginių. Kaip dalis paskutinio, kai su (RED) prekės ženklu, be kita ko, jis taip pat pardavė sėkmingas iOS programas, skirtas Red surinko per 20 mln.
Dėl to net „Apple“ dizaineris Johny Ive'as buvo apklaustas apie „Red“ kampaniją ir turėjo atsakyti į klausimą, ar, jo manymu, kampanija turėjo įtakos kitoms įmonėms, kaip jos galvoja apie socialinę atsakomybę verslo aplinkoje. Johny Ive'as atsakė, kad jį daug labiau domina tai, kaip jaučiasi mama, kurios dukra gali gyventi, nei tai, ar Raudonoji akcija turėjo įtakos kitoms įmonėms.
Prie to jis priduria: „Mane į širdį patraukė problemos mastas ir bjaurumas, o tai paprastai rodo, kad žmonės nuo jos nusigręžia. Man labai patiko, kaip Bono į problemą žiūrėjo kaip į problemą, kurią reikia išspręsti.
