Adomas Kosas Kai „Apple“ pristatė dabartinę „iPhone 14“ seriją, ar nustebino, kaip jie atrodė ir ką jie galėjo padaryti? Žinojome praktiškai viską apie išvaizdą, fotoaparato specifikacijas ir tai, kad bus „Dynamic Island“, kurios tiesiog negalėjome įvardyti ir nežinojome tikslių jos funkcijų. Tačiau „Samsung“ nėra daug geresnis už „Apple“. Nors…
Abi bendrovės yra viena kitos didžiausios varžovės. „Samsung“ yra didžiausia išmaniųjų telefonų pardavimų srityje, nes daugiausiai vertina pigesnius modelius. Nors „Apple“ yra antra, ji turi didžiausius pardavimus būtent dėl to, kad jos „iPhone“ yra gana brangūs. Tačiau abu turi visiškai skirtingą strategiją ir nė vienas negali paslėpti to, ką nori parodyti pasauliui per kitą pagrindinį renginį.
Nuotraukų galerija
Kuri strategija yra gera?
Remiantis prieigos prie informacijos logika, „Apple“ turėtų būti ta, kuri griežtai žino, ką ji daro. Jis viską slepia iki paskutinės akimirkos, t. y. „Keynote“ pradžios. Tačiau net ir tokiu atveju jis kažkaip pabėga nuo neatsakingų darbuotojų ar tiekimo grandinės, susijusios su įvairiais nutekėjusiais žmonėmis, kurie vėliau konkuruoja, kuris iš jų pirmas atneš naujos informacijos. Jei „Apple“ sukurtų ir pagamintų „iPhone“ po vienu stogu, taip neatsitiktų, tačiau tai nėra techniškai įmanoma. Net ir taip, atsižvelgiant į jo strategiją, tiesiog galima drąsiai teigti, kad apie planuojamus produktus žinome praktiškai viską dar prieš oficialų pristatymą.
Nuotraukų galerija
Dabar apsvarstykite situaciją „Samsung“. Pastarasis rytoj pristato naują savo flagmanų telefonų liniją „Galaxy S23“. Mes jau viską apie juos žinome, ir iš tikrųjų nėra ko čia pristatyti. Tačiau „Samsung“ bendrauja su neatskleidimo sutartis pasirašančiais žurnalistais, tačiau kai kurie užsieniečiai vis tiek išsisukinėja. Taip pat atsitiks, kad parduotuvėse jau yra naujų prekių, kurios nufotografuoja jų pakuotes, taip pat atsitiks, kad kuris nors laimingasis turi rankoje naujausią telefoną ir aprūpina savo Twitter jo nuotraukomis.
Tai gali būti jus domina
Samsung žurnalas Sunku vertinti. „Apple“ teigia, kad ši paslapties aura vaidina svarbų vaidmenį pristatant naujus produktus. Akivaizdu, kad Samsung to nekenčia. Tačiau „Apple“ juokiasi, kad nepaisant pastangų, kurias ji įdeda ieškodama naujienų, ji viskuo išsisuka. Galbūt „Samsung“ tuo neblogai tikisi, nes sukuria tinkamą ažiotažą apie savo gaminius, kai (beveik) visi nori iš anksto žinoti, ko gali tikėtis.
Ir dabar yra tų prekės ženklų gerbėjų
Kažkas suryja kiekvieną žinią, nes yra technologijų entuziastas, kažkas tiesiog praeina be susidomėjimo. Kažkas juos perskaito ir pamoja. Kažkas juos keikia, kad sugadina visą Keynote džiaugsmą ir įtampą, o kažkas mėgaujasi jų atneštomis naujienomis. Tačiau savo griežta politika šiuo atžvilgiu „Apple“ išsiskiria iš konkurentų, kurie suprato, kad atitinkamas susidomėjimas produktu jau iš anksto kažką turi.
Nuotraukų galerija
Pavyzdžiui, „Google“ jau gegužę parodė naujus „Pixels“, tačiau pristatė juos tik rudenį. Tą patį jis padarė su savo laikrodžiu ir, kaip keista, planšete, kurios dar neišleido. Su savo pirmuoju išmaniuoju telefonu „Nothing“ vykdė aiškią laipsniško naujienų paskelbimo kampaniją, nepalikdama vietos nutekėjimui, nes spėjo pasakyti viską, kol kas nors negalėjo nutekėti. Paskutinis oficialus dalykas buvo kaina ir prieinamumas. Galbūt „Apple“ galėtų persvarstyti savo politiką ir pabandyti padaryti šiek tiek geriau. Tačiau lieka klausimas, kas čia iš tikrųjų geriau.
