Ilona Tandlerová 2 m. spalio 2013 d., trečiadienį, konferencija, šaukiama Svarbiausias laikas… Mobilioji rinkodara organizuoja įmonės Mėlynieji įvykiai ir Jablíčkář taip pat dalyvavo kaip vienas iš žiniasklaidos partnerių.
Mes pradedam
9 valandą ryto visas renginys prasidėjo kino teatro „Světozor“ patalpose. Moderavo Peteris Šebo iš „The Marketers“ ir Adamas Reinbergeris iš „Contra Media“. Paskaitos ėjo viena po kitos sparčiu tempu. Per pakeistą laiką įvyko tik vienas organizacinis pakeitimas, nes lėktuvas su Shaun Gregory, vieninteliu angliškai kalbančiu, vėlavo. Taip ji atsirado po pietų ir turėjo neblogą pasakojimo vertę, būtų gaila, jei jos neįvyktų. Kiekvienas iš pranešėjų turėjo savo laiką ir salė buvo užpildyta trimis ketvirčiais, maitinimas buvo puikus, dalyviai per pertraukas tikrai nebadino, sakyčiau, priešingai, buvo gana solidžiai prikimšti. Tai padariau iš to, kad priešais sėdintis vyras gana solidžiai lipo po pietų, paskaitos ne paskaitos...
O dabar keletas skaičių – iš atskirų pristatymų ir pranešėjų lūpų teko girdėti, kad 9 iš 10 europiečių turi mobilųjį telefoną, 45% iš šio skaičiaus turi išmanųjį telefoną ir 18% planšetinį kompiuterį (taip, aš irgi maniau, kad ten nėra pakankamai išmaniųjų telefonų). 41% savininkų taip pat naudojasi išmaniuoju telefonu vonios kambaryje, o galbūt nenuostabu, kad 77% - lovoje. Adamas Reinbergeris klausytojų paklausė, kiek žmonių sugeba pakelti savo mobiliuosius telefonus net per intymias akimirkas su savo partneriu, tačiau niekas viešai neprisipažino.
Vien idėjos neužtenka
Pirmąjį bloką pristatė Peteris Šebo, atkreipęs dėmesį į daugelio klaidingą įspūdį: svarbiausia turėti gerą idėją, o tada visa kita kažkaip savaime ateis. Juk galioja taisyklė, kad vienai įmonei „tinkanti“ komunikacija gali visiškai netilpti į kitos įmonės sampratą. Taigi dažnai žinomas „mes irgi norime, nes mums patinka ir tai padidino jų pelną“ tikrai neveikia.
Piterio pristatymas atkreipė dėmesį į puikią „Audi“ kampaniją, kurioje naujasis R8 buvo pavaizduotas taip, kad planšetinio kompiuterio naudotojas turėjo jį nufotografuoti, kitaip jis matė tik pro šalį einančią neryškumą. Taip pat paminėta žaisminga Mini iš Švedijos akcija, kurios laimėtojui atiteko Mini Countryman, taip pat puiki idėja su 3D baldais iš Ikea ir visų „skausmų“ turinčių vaikų gelbėjimas – aplikacija Muppets, kur nuskenavus a. pleistras, planšetinio kompiuterio veikėjas atgijo.
Mobilioji aplikacija
Po to sekė „Inmite“ atstovo Petro Dvořáko pranešimas. Daug kalbėta apie mobiliąsias programas kaip tokias, jų pertvarkymą, skirtą „iOS 7“, kaip jos atrodo sėkmingai ir ką jos turi bendro. Mane pralinksmino komentaras, kuo skiriasi Android programėlės – „turi ir mažus ekranus, ir tokius, kurie dėl savo dydžio užmuštų lokį“. Ar žinojote, kad tik 0,6 % visų App Store programėlių yra sėkmingos?
Ponas Ondřej Švihálek iš Icom Vision pristatymo pradžioje sakė, kad mums tikriausiai bus nuobodu, ir, deja, jis buvo teisus – daugiausia dėmesio skyrė kalboms apie aplikacijų gamybą pagal užsakymą ir kadangi neturiu nei vieno komentaro, Turbūt niekuo nesidomėjau.
Internetas, telefonai ir apsipirkimas
Kitas pranešėjas jau turėjo įdomesnės informacijos. Ar žinojote, pavyzdžiui, kad internete yra 5,7 milijono čekų? Kad vidutiniškai internete praleidžiama 17 valandų per savaitę? Ir svarbiausia, kad tik 19% visų šių žmonių turi SIM kortelę su duomenų ryšiu? Kalbant apie prekės ženklo pageidavimus, dauguma mobiliųjų telefonų vartotojų vis dar turi seną gerą „Nokia“, dvidešimties metų jaunuoliai mėgsta „Samsung“, tačiau „Apple“ paprastai yra populiariausias prekės ženklas. Nelabai prasminga, kad... Įdomu ir tai, kad, anot tyrimo, planšetinių kompiuterių žmonės visai nelaiko mobiliaisiais, o ne asmeniniais įrenginiais, yra įpratę jį turėti namuose ir dalintis praleistu laiku. ant jo su kitais šeimos nariais. Petras Vaněčekas iš Aisos taip pat kalbėjo apie sumas, kurias žmonės nori išleisti pirkdami per mobiliuosius įrenginius – lubos jiems dažniausiai siekia apie 500 CZK, didesni pirkimai jau perkami nešiojamuoju ar kompiuteriu.
Keturi ekranai
Priešpaskutinis kalbėtojas prieš pietų pertrauką buvo Janas Bednář iš Google. Buvo diskutuojama, ar nešiojamasis kompiuteris yra mobilusis įrenginys. Bednář nagrinėjo keturių ekranų reiškinį – žiūrėkite paveikslėlį žemiau – mes nebesėdime tik namuose prie televizoriaus, rankoje taip pat turime nešiojamąjį kompiuterį, planšetinį kompiuterį ir, žinoma, telefoną. Teigiama, kad galutiniam pirkiniui vis tiek naudojami visi įmanomi įrenginiai, pradedant išmaniuoju telefonu ir baigiant kompiuteriu.
Mobilioji rinkodara
Adamas Reinbergeris ryto bloką užbaigė pristatymu „8 geros priežastys naudoti mobiliąją rinkodarą“. Sužinojome, kad 47% čekų esą yra pasirengę atsiskaityti mobiliuoju telefonu (pagal Mastercard tyrimą) ir kaip svarbu turėti mobilųjį tinklalapį, antraip tie žmonės pasibjaurės ir eis kitur.
paryškinti
Sekė pietūs, „Blue Events“ organizatoriai iki tobulumo įvaldė organizaciją, didžiulį kiekį maisto, o po valandos pertraukos tęsėsi jau minėto Shauno Gregory iš Didžiosios Britanijos paskaita. Tie, kurie nebuvo tikri savo anglų kalba, galėjo pasiskolinti ausines prie įėjimo į salę, o visas pristatymas vienu metu buvo išverstas į čekų kalbą. Shaunas kalbą pradėjo vaizdo įrašu, kuris iki šiol buvo matytas tik Niujorke ir Majamyje. Buvo informacijos apie mobiliųjų telefonų naudojimą, jis taip pat lygino reklamą prieš metus ir dabar, kalbėjo apie besivystančią mobiliųjų įrenginių rinką, pavyzdžiui, visame pasaulyje žmonės mobiliajame telefone praleidžia 108 minutes per dieną, ir vėl buvo kalbama apie žaidimus. kuri itin populiari rinkodaros pasaulyje .
Mobiliojo ryšio operatoriai
Popietę tęsė mūsų operatorių rinkodaros atstovų panelinė diskusija. Ponai buvo juokingi, surengė gana solidų pasirodymą. Buvo diskutuojama apie reklamines SMS, jų taikymą ir SMS jungtis. (Ne, tikrai ne visos jus taip erzinančios reklaminės SMS neateina tiesiai iš operatorių, per mėnesį gali atsiųsti daugiausiai 6. Likusią gali pasiekti, pavyzdžiui, per Indoneziją.) Arbatpinigių laimėtojas taip pat buvo paskelbtas konkursas dėl 30 000 CZK, kiekvienas operatorius įnešė po trečdalį.
Publero ir tiesioginiai pranešimai
Petras Zapletalis iš Publer kalbėjo apie tiesioginius pranešimus ir apie tai, kaip jie gali padidinti pardavimą, apie numatomą spausdintinės žiniasklaidos transformaciją ir apie mobiliąją platformą, kurios neturėtų praleisti nė viena svetainė. Jei puslapio išvaizda nepritampa prie mūsų telefono naršyklės, paliekame puslapį. Publero šiuo metu sunkiai dirba savo mobiliojoje platformoje, galime laukti jos pasirodymo.
QR kodai
Ponas iš Cetelem kreipėsi į QR kodų klausimą, kuris, anot jo, Čekijoje nėra (tik) plačiai naudojamas. Priežastis taip pat gali būti ta, kad daugelyje įrenginių pagrindinėse programose nėra kodo skaitytuvo, o ne visi vartotojai yra pakankamai įgudę diegti.
Vaistinės siunčia SMS
Kaip gerai veikia reklaminė SMS kampanija, galėjome išgirsti iš vaistinių tinklo rinkodaros vadovo Petro Fiala lūpų, kurio kampanija vyko praėjusią vasarą ir 63% klientų, į kuriuos kreipėsi ši kampanija, įsigijo vidutiniškai tris produktus.
Papildyta realybė
Marián Chovanec kalbėjo apie papildytą realybę praktikoje, o tai buvo labai įdomu. Iš esmės tai yra spaudinio ir planšetinio kompiuterio derinys, su kuriuo nuskenuoji konkretų vaizdą žurnale ir jis paverčiamas 3D animacija. Apsilankykite puslapyje www.rreality.cz, kur galite sužinoti daugiau.
Kelias į ateitį
Paskutinis pranešėjas buvo Jaro Zacko ir jo pranešimas „Kelias į ateitį“, kuriame jis kalbėjo apie visokias programas, kurios veikia kitaip, nei esame įpratę, pavyzdžiui, su žaidimais. Pavyzdžiui, Slovakijoje jie sukūrė programą „Pažink savo Pilseną“, kuri gali nuskaityti alų ir nustatyti, ar tai originalus Pilzenas. Jis taip pat pristatė „Disney“ laboratorijų projektą „Botanicus interactiveus“, puikų daiktą „Makey Makey“, „Square“ mokėjimams per mobilųjį jutiklį ir kt.
Apibendrinant
Konferencija baigėsi 17 valandą „Fénix“ alaus loterija, o po to „Fusion“ viešbutyje vyko vakarėlis. Apskritai renginys pavyko ir galime laukti kitų metų.
Puikus straipsnis ir įdomus veiksmas aktualia tema. Tikiuosi, kad įmonės pradeda suprasti, kad kai turės mobiliesiems pritaikytas svetaines, daugiau žmonių pradės lankytis mobiliaisiais. O potencialūs klientai, apsilankę svetainėje planšetiniu kompiuteriu, elgsis kitaip nei kompiuteriu. O per mobilųjį vėl bus kitaip.
Tiksliau, su mobiliuoju telefonu prie televizoriaus nesunkiai apžiūrėsiu šimtus produktų, o kompiuteryje greitai peržvelgsiu tik keletą, o taip pat mobiliajame telefone ir per kompiuteris.
Per pastaruosius penkerius metus rinkodaros srityje daug kas pasikeitė ir toliau…