Uždaryti skelbimą
žinios

„Microsoft“ su užuojauta puolė „Apple“ produktus. Jis nori grįžti į žaidimą

Ondrejus Holzmanas
22

Rugsėjo pradžioje Apple pristato naujus iPhone 6S ir iPad Pro. Mėnesio pabaigoje „Google“ atsako naujais „Nexus“ ir „Pixel C“. Tačiau spalį „Microsoft“, pademonstravusi geriausią pagrindinį garsą iš visų, abu užpuls gana netikėtai, bet tuo agresyviau. Nustebimas ir dėkingi linktelėjimai prieš jos produktus ir įvaizdį rodo, kad „Microsoft“ grįžta. Arba bent jau imasi visų veiksmų, kad vėl taptų svarbiu žaidėju aparatinės įrangos srityje.

Vos prieš kelerius metus toks Microsoft pristatymas buvo neįsivaizduojamas. Dvi valandos prikimštos tik aparatinės įrangos, po tradicinės programinės įrangos, kūrimo ar korporacinės sferos nei regėjimo, nei klausos. Dar daugiau – dvi valandos praskriejo, nes „Microsoft“ nebuvo nuobodu.

Remondo kolosui gamindamas pristatymą pavyko rasti du esminius ingredientus – žmogų, galintį parduoti net tai, ko nenori, ir patrauklų produktą. Panašiai kaip Apple Tim Cook, Microsoft bosas Satya Nadella liko antrame plane, o Panos Panay puikiai pasirodė scenoje. Be to, jo pristatytos „Lumia“ ir „Surface“ serijų naujovės tikrai patraukė akį, nors, žinoma, jų sėkmė ar nesėkmė dar neapsispręsta.

Trumpai tariant, „Microsoft“ sugebėjo sukurti tokį pagrindinį pranešimą, kokį buvome įpratę žiūrėti, daugiausia iš „Apple“. Charizmatiškas garsiakalbis, negailintis superlatyvų, iš kurio rankų galėtum paimti bet ką, patrauklios techninės naujovės, kurios ne tik telpa, ir galiausiai – tobulas jų slaptumas. Galiausiai ir su didžiausiu pomėgiu kai kurie komentatoriai „Surface Book“ pristatė kaip geriausią pastarųjų metų produktą „Dar vienas dalykas“. Būtent tuo momentu Steve'as Jobsas kadaise sužavėjo technologijų pasaulį.

Jau vien tai, kad po „Microsoft“ pagrindinio pranešimo „Twitter“ užplūdo bendras entuziazmas ir begalė teigiamų komentarų atėjo iš kitų laikų net iš karingos „Apple“ šalininkų stovyklos, byloja ką. „Microsoft“ nusipelnė jaudulio, kurį patiria žmonės pristatę naują „iPhone“ ar „iPad“. Bet jis tikrai gali sekti sėkmingą pasirodymą, kuris yra tik visko pradžia, naudodamas savo produktus parduoti?

Kaip Apple, prieš Apple

Tai buvo „Microsoft“ renginys, ten buvo „Microsoft“ vadovai, buvo pristatomi produktai su jos logotipu, tačiau nuolat buvo jaučiama ir „Apple“. Jį kelis kartus priminė pati „Microsoft“, kai savo naujienas tiesiogiai lygino su „Apple“ produktais, o kelis kartus priminė netiesiogiai – arba minėtu pateikimo stiliumi, arba savo produktų forma.

Tačiau nesuklyskite, „Microsoft“ tikrai nekopijavo. Priešingai, jis netgi turi pranašumą prieš Cupertino sultis ir kitus konkurentus daugelyje sričių, ko dar visai neseniai techninės įrangos srityje tikrai nebuvo. Nadellai vadovaujant „Microsoft“, jie sugebėjo atpažinti savo anksčiau ydingas strategijas mobiliųjų įrenginių ir kompiuterių srityje ir nustatyti naujos krypties vairą panašiai kaip „Apple“.

„Microsoft“ suprato, kad kol „Apple“ nekontroliuos tiek aparatinės, tiek programinės įrangos, ji niekada negalės žmonėms pateikti pakankamai viliojančio produkto. Tuo pačiu metu žmonės turi „Microsoft“ produktus jie norėjo naudoti ir ne tik muselis, yra viena pagrindinių naujojo įmonės vadovo pastangų.

[su_youtube url=”https://youtu.be/eq-cZCSaTjo” width=”640″]

„Windows“ operacinė sistema turi esminę Redmondo įmonės pelno dalį. Dešimtoje versijoje „Microsoft“ parodė, kaip ji įsivaizduoja savo ateitį, tačiau kol tik originalios įrangos gamintojai ją įdėjo į savo įrenginius, patirtis nebuvo tokia, kokią įsivaizdavo „Microsoft“ inžinieriai. Štai kodėl dabar jie taip pat pateikiami su savo aparatine įranga, kurioje visu pajėgumu veikia „Windows 10“.

„Žinoma, mes konkuruojame su „Apple“. Nesigėdiju to pasakyti“, – po pagrindinio pranešimo sakė „Surface“ ir „Lumia“ produktų linijų vadovas Panosas Panay, pristatęs keletą aukščiausios kokybės produktų, kuriais nori ir pakeisti nusistovėjusią tvarką, ir mesti jais iššūkį „Apple“. „Surface Pro 4“ atakuoja „iPad Pro“, bet ir „MacBook Air“, o „Surface Book“ nebijo konkuruoti su „MacBook Pro“.

Lyginimas su „Apple“ produktais, viena vertus, buvo labai drąsus iš „Microsoft“ pusės, nes ar ji pasieks tokią pat sėkmę savo naujovėmis kaip „Apple“ su savomis, vis dar yra loterija, tačiau, kita vertus, yra suprantama rinkodaros požiūriu. „Čia turime naują produktą ir jis dvigubai greitesnis nei šis iš „Apple“.“ Tokie pranešimai tiesiog patraukia dėmesį.

Tai ypač svarbu, kai šiuos pranešimus palaiko pats produktas, kuris turi ką pasiūlyti prieš tą, kuris lyginamas realiame gyvenime. Ir būtent tokius produktus Microsoft parodė.

Tendencijas nustatanti „Surface“ linija

Praėjusią savaitę „Microsoft“ pristatė keletą produktų, tačiau konkurso požiūriu įdomiausi yra du jau paminėti: planšetinis kompiuteris „Surface Pro 4“ ir nešiojamasis kompiuteris „Surface Book“. Su jais „Microsoft“ tiesiogiai atakuoja didelę „Apple“ portfelio dalį.

„Microsoft“ pirmoji sugalvojo planšetinio kompiuterio koncepciją, kurią dėl pritvirtinamos klaviatūros ir universalios operacinės sistemos prieš trejus metus galima nesunkiai paversti kompiuteriu. Idėja, kuri iš pradžių buvo nerimta, iškilo šiais metais, kaip galbūt tikra mobiliųjų kompiuterių ateitis, kai „Apple“ („iPad Pro“) ir „Google“ („Pixel C“) pristatė savo „Surface“ versiją.

„Microsoft“ dabar pasinaudojo ilgamete lydere ir, praėjus kelioms savaitėms po konkurentų, pristatė naują „Surface Pro 4“ versiją, kuri daugeliu atžvilgių jau įdeda „iPad Pro“ ir „Pixel C“ į jūsų kišenę. Redmonde jie patobulino savo koncepciją ir dabar siūlo tikrai elegantišką ir, svarbiausia, veiksmingą įrankį, kuris (daugiausia dėl „Windows 10“) yra prasmingas. „Microsoft“ patobulino viską – nuo ​​korpuso iki vidinių dalių iki pritvirtinamos klaviatūros ir rašiklio. Tada jis palygino naujojo „Surface Pro 4“ našumą ne su „iPad Pro“, kuris būtų siūlomas, o tiesiogiai su „MacBook Air“. Teigiama, kad jis greitesnis iki 50 procentų.

Be to, Panos Panay geriausiai išsaugojo pabaigą. Nors 2012 m., kai pasirodė „Surface“, atrodė, kad „Microsoft“ nebedomina nešiojamieji kompiuteriai, buvo atvirkščiai. Panay teigimu, „Microsoft“, kaip ir jos klientai, visada norėjo sukurti nešiojamąjį kompiuterį, tačiau nenorėjo gaminti tik įprasto nešiojamojo kompiuterio, nes kasmet išleidžia dešimtys originalios įrangos gamintojų.

[su_youtube url=”https://youtu.be/XVfOe5mFbAE” width=”640″]

„Microsoft“ jie norėjo sukurti geriausią įmanomą nešiojamąjį kompiuterį, kuris vis dėlto neprarastų „Surface“ universalumo. Taip gimė Paviršiaus knyga. Iš esmės tai tikrai gana revoliucinis įrenginys, kuriame Microsoft pademonstravo, kad savo laboratorijose taip pat turi geriausius iš geriausių, kurie gali sugalvoti visiškai naujoviškus elementus ir procedūras.

Kaip „Surface“ gerokai pažengė į priekį vadinamųjų „du viename“ įrenginių srityje, „Microsoft“ taip pat nori nustatyti nešiojamųjų kompiuterių pasaulio tendencijas naudodama „Surface Book“. Skirtingai nuo „Surface Pro“, tai nėra planšetinis kompiuteris su pritvirtinama klaviatūra, o nešiojamasis kompiuteris su nuimama klaviatūra. Visiškai naujam gaminiui Microsoft sukūrė unikalų vyrį su specialiu ekrano laikymo mechanizmu. Dėl šios priežasties jį galima nesunkiai nuimti ir pilnavertis kompiuteris, kuris, kaip teigiama, net dvigubai greitesnis už MacBook Pro, tampa planšete.

Inžinieriams pavyko taip gerai išdėstyti aparatūros komponentus Surface Book viduje, kad nors prijungus jis siūlo maksimalų įmanomą našumą, nuėmus ekraną klaviatūroje lieka mažiau reikalingų ir sunkių komponentų, o planšetinį kompiuterį tvarkyti nėra sunku. Taip pat yra rašiklis, todėl praktiškai rankoje galite laikyti susmulkintą „Surface Pro“. Tokia yra „Microsoft“ mobiliųjų kompiuterių vizija. Tai gali padaryti įspūdį ne visiems, bet ne „Apple“ ar „Google“.

Užuojautos pastangų rezultatas dar laukiamas

Trumpai tariant, naujoji „Microsoft“ nebijo. Nors jis kelis kartus lygino savo naujoves su „Apple“, tačiau niekada nebandė to tiesiogiai kopijuoti, kaip daro kiti. Su „Surface Pro“ jis netgi parodė savo konkurentams kelią prieš daugelį metų, o su „Surface Book“ iš naujo pristatė savo kryptį. Tik laikas parodys, kaip sėkmingi bus jo ėjimai ir ar jis statė už tinkamą monetą. Tačiau kol kas tai atrodo bent jau simpatiška, o „Apple“ ir „Google“ vadovaujamam technologijų sektoriui negali nutikti nieko geresnio už trečiojo sudėtingo žaidėjo atvykimą į sceną.

Naudodama pirmiau minėtus produktus kartu su „Windows 10“, „Microsoft“ parodė, kad kai ji valdo visas dalis, t. y. visų pirma programinę ir aparatinę įrangą, ji gali suteikti klientui visapusišką patirtį. „Microsoft Panos Panay“ įdiegia vieningą dizainą ir patirtį visuose gaminiuose, ir tikriausiai tik laiko klausimas, kada „Surface“ serijos kompiuterį ir planšetinį kompiuterį taip pat papildys išmanusis telefonas. Jis iš dalies parodė savo viziją šioje srityje, kur išmanusis telefonas gali veikti kaip stacionarus kompiuteris, pavyzdžiui, naujuose „Lumias“, tačiau tai tik pradžioje.

Jei dabartinis bendras entuziazmas taip pat gali virsti tokia pat teigiama vartotojo patirtimi, o „Microsoft“ iš tikrųjų gali parduoti savo produktus, tikriausiai galime laukti didelių dalykų. Dalykai, kurie tikrai nepaliks šalto Apple ar Google, o tai naudinga tik galutiniam vartotojui.

šaltinis
Diskusija
Temos: , , , ,

Susijęs



Dauguma skaito Straipsniai

.