Ondrejus Holzmanas Kasdien "Financial Times" vakar atėjo žinia, kad „Apple“ derasi dėl „Beats Electronics“, legendinių „Beats by Dr.“ ausinių gamintojo, įsigijimo. Dre. Tariama pirkimo kaina, 3,2 milijardo dolerių, būtų brangiausias įsigijimas Apple istorijoje ir iš reperio Dr. Dre, kuris kartu su muzikos pramonės veteranu Jimmy Iovine įkūrė kompaniją, padarė ją milijardieriumi.
Nors kai kurios žiniasklaidos priemonės pamažu uždarė įsigijimą, kol kas nieko nėra oficialaus. „Financial Times“ teigimu, pranešimas turėtų įvykti jau kitą savaitę, iki tol galime tik spėlioti. Įsigijimą neoficialiai patvirtino Tyrese'as Gibsonas, į savo Facebook paskyrą įkėlęs vaizdo įrašą, kuriame švenčia kartu su dr. Dre, kad reperis tapo pirmuoju milijardieriumi hiphopo pasaulyje. Pradiniame įraše, prie kurio buvo pridėtas vaizdo įrašas, buvo toks tekstas:
Kaip aš baigiau studijuoti pas dr. Dre tą naktį buvo viešai paskelbta, kad jis sudarė 3,2 mlrd. vertės sandorį su Apple!!! BEATS JUST CHANGE HIP HOP!!!!!!!“
Vėliau vaizdo įrašas buvo pašalintas, bet vis tiek jį galima rasti „YouTube“. Tačiau nei „Apple“, nei „Beats Electronics“ kol kas nekomentavo galimo įsigijimo ir nieko nepranešė, todėl tai vis tiek turėtų būti laikoma „tariamu“. Jau anksčiau girdėjome apie panašius įsigijimus, kurie galiausiai pasirodė esąs žurnalistinis antis.
Tik klaustukai ir nežinomieji
Niekas iš tikrųjų nežino, kodėl „Apple“ norėtų paimti „Beats Electronics“ po savo sparnu, tačiau visi sugalvoja galimas teorijas. Ir nors vis dar yra daug klaustukų, yra keletas punktų, dėl kurių Timas Cookas galėjo nuspręsti uždegti žalią šviesą sandoriui. Galų gale, svarbiausias dalykas, kurį „Apple“ gautų dėl galimo įsigijimo, gali būti ne ikoniškos ausinės ar muzikos transliavimo paslauga, o Jimmy Iovine. Šešiasdešimt vienerių metų amerikietis išties yra puikus pramogų industrijos asas. Jis yra žinomas dėl savo įrašų kompanijos „Interscope Records“ ir yra „Beats Electronics“ generalinis direktorius. „Apple“ yra įdomus jos ryšys su Holivudu ir muzikos pasauliu. Iovine dirbo muzikos kompanijos vadovu, kūrė muziką, filmus ir televizijos serialus, ir visur buvo nepaprastai sėkmingas.
Jei „Apple“ pirktų „Beats Electronics“, neaišku, kokios būtų naujos Iovine'o pareigos, nors jau dabar kalbama, kad jis galėtų būti artimas Timo Cooko patarėjas ar net paskirti vadovauti visai Apple muzikos strategijai, bet tegul jis jau būtų dirbdamas bet kokias pareigas, Apple jame gautų labai galingą derybininką. Nors Timas Cookas turi daug gabių vadybininkų, „Iovine“ gali laimėti sutarčių, kurių „Apple“ negalėtų derėtis pati. „Apple“ ne visada sėkmingai bendradarbiaudavo su muzikos kompanijomis ar televizijos stotimis, tačiau „Iovine“ palaiko ryšius visose pramonės šakose, todėl jis galėtų ką nors pakeisti.
Tačiau pirmas dalykas, kuris ateina į galvą, kai dauguma žmonių galvoja apie „Beats Electronics“, yra prekės ženklo produktai – „Beats by Dr.“ ausinės. Dre ir „Beats Music“ transliacijos paslauga. Čia nuomonės skiriasi, bet tikriausiai tai turėtų būti „Beats Music“ paslauga, kuriai „Apple“ įstrigo neįprastai giliai į savo kasą. Per pastaruosius 10 metų Cupertino mieste jie uždirbo pinigų muzikos industrijoje pardavinėdami albumus ir kūrinius iTunes Store, tačiau laikai keičiasi ir vartotojai nebenori mokėti už atskiras dainas. Srautinės transliacijos paslaugos, kurios yra arba visiškai nemokamos (dažniausiai su skelbimais), arba už nedidelį mokestį, yra labai populiarios, o „Apple“ kol kas nelabai gali reaguoti. Jo „iTunes“ radijas yra prieinamas tik keliose šalyse ir vis dar negali konkuruoti su, pavyzdžiui, populiariąja „Pandora“, kuriai, kaip manoma, yra konkurentas. Tokios paslaugos kaip „Spotify“ ir „Rdio“ populiarėja ir nors kol kas nėra itin pelningos verslas, tačiau jos rodo ryškią tendenciją.
„Apple“ „Beats Music“ įsigijimas gali būti didelis žingsnis ta kryptimi. Beats Music dėka jam nebereikėtų kurti transliacijos paslaugos nuo nulio, Jimmy Iovine'o vadovaujama paslauga taip pat turi pranašumą prieš minėtą „Spotify“ ar „Rdio“, nes ją daugiau ar mažiau sukūrė pati muzikos industrija, o konkurencija dažnai kovoja su leidėjais ir menininkais. Teigiama, kad įsigydama „Apple“ taip pat negalėjo perduoti šiuo metu sudarytų sutarčių, kurias jie sudarė „Beats Electronics“, tačiau jei Iovine ir kt. jiems pavyko vieną kartą, kodėl negali to padaryti antrą kartą. Kita vertus, nepaisant didžiulės žiniasklaidos kampanijos, lydėjusios „Beats Music“ pristatymą metų pradžioje, apskaičiavimais, paslauga kol kas rado tik apie 200 800 vartotojų. Tai visiškai neįdomus „Apple“ skaičius, praktiškai lygus nuliui, tačiau čia galėtų prisidėti „iPhone“ ir „iPad“ gamintojas, turėdamas daugiau nei XNUMX milijonų „iTunes“ paskyrų. Tačiau čia yra du gana dideli nežinomieji: kodėl „Apple“ turėtų pirkti panašią paslaugą, kai ji tikrai galėtų ją sukurti pati, ir kaip „Apple“ integruotų „Beats Music“ į savo ekosistemą?
Antrasis didelis „Beats Electronics“ produktas – ausinės – dar mažiau tinka „Apple“ strategijai. Nors „Beats by Dr.“ ausinės yra „Apple“ produktai „Dre“ yra panašūs tuo, kad jie parduodami už didesnę kainą, o bendrovė uždirba didžiules maržas, tačiau jų ateitis valdant „Apple“ nėra visiškai aiški. Tačiau reikia atsiminti, kad Apple suteikia šioms ausinėms didelę erdvę savo tradicinėse parduotuvėse visame pasaulyje ir tuo pačiu puikiai žino, kaip Beats by Dr. Dre parduoda. Jei jis įsigytų produktą, kuris atneštų kelis šimtus milijonų dolerių per metus, tai gal ir nebūtų blogas žingsnis, bent jau finansiškai. Tačiau, kaip ir „Beats Music“, kyla didžiulis klaustukas dėl galimo prekės ženklo keitimo. Ar „Apple“ galėtų radikaliai pakeisti savo požiūrį ir parduoti produktus savo vardu su kitu prekės ženklu? O gal išnyks logotipas, kuris yra neatsiejama populiarių ausinių dalis?
„Beats“ ausinių vertę lemia ne pati aparatinė įranga, o prekės ženklas ir viskas, kas su juo susijusi. Beats yra beveik toks pat ikoniškas kaip baltos „iPod“ ausinės prieš dešimtmetį. Užuot kokybiškos ausinės, „Beats“ yra madingas aksesuaras, jaunų žmonių socialinio statuso dalis. Žmonės perka „Beats“ ausines ne dėl gero reprodukcijos (tai gana vidutiniška), o todėl, kad jos yra „Beats“.
Tačiau „Apple“ nėra įpratusi pardavinėti jokių jai priklausančių gaminių su kitu prekės ženklu. Vienintelė išimtis yra „FileMaker“ programinė įranga, tačiau tai gana priešistorinis dalykas. Kai „Apple“ įsigyja įmonę, ar tai būtų technologija, ar programinė įranga, jos produktai dažniausiai išnyksta ir visos technologijos tam tikru būdu paverčiamos „Apple“ produktais. Žurnalistus skaldo potencialaus prekės ženklo keitimo ir viso įsigijimo prasmės klausimas. Kai kurie – pavyzdžiui, įtakingas tinklaraštininkas Jonas gruberis – jis nemato prasmės Apple įsigyti Beats Electronics. Gruberis nesitiki, kad „Apple“ išlaikys „Beats“ prekės ženklą gyvą, ir jis nemano, kad reikėtų tinkamai investuoti daugiau nei 3 mlrd. Kiti, priešingai, atremia, kokį puikų žingsnį daro „Apple“ nusipirkusi didelę įmonę.
Toks didžiulis pirkinys vis dėlto būtų visiškai precedento neturintis „Apple“ žingsnis. Paprastai „Apple“ perka daug mažesnes įmones, kurios nėra taip gerai žinomos plačiajai visuomenei, ir joms išleidžia žymiai mažiau pinigų. Nors Timas Cookas neseniai pareiškė, kad „Apple“ neprieštarauja dideliems pirkiniams, tačiau tinkama galimybė dar nepasirodė, kodėl jis turėtų išleisti daugiau nei kelis šimtus milijonų dolerių iš didžiulės „Apple“ sukauptos pinigų krūvos. Dabar tai turėtų būti daugiau nei trys milijardai, o tai aštuonis kartus būtų didžiausias įsigijimas Apple istorijoje. „Apple“ prieš 18 metų nusipirko „NeXT“ už 400 milijonų dolerių, tačiau ši istorija tikrai neprilygsta dabartinei.
Remiantis pliusų ir minusų sąrašu, tikrai neįmanoma išsiaiškinti, ar naujienos apie būsimą „Apple“ įsigytą „Beats Electronics“ yra pagrįstos tiesa ta prasme, kad negalime galutinai nustatyti, ar tai prasmingas „Apple“ sandoris. požiūriu ar ne. Šiuo metu, jei jie tuo domisi, tikriausiai žino tik „Apple“.
Apibendrinant, įdomu pridėti dar vieną pastebėjimą, kuris atsiranda dėl aptarto įsigijimo. „Dr. Headphones“ ritmai Dre tapo madingu aksesuaru, daugiausia dėka Dr. Dre, vienas didžiausių visų laikų hiphopo prodiuserių. Ir tik dr. Dre, kurio tikrasis vardas yra Andre Romelle Young, galėtų atkreipti Apple dėmesį į juodaodžių bendruomenę JAV. Amerikos juodaodžiams tapo „Beats by Dr.“ ausinės „Dre“ yra svarbiausias įtaisas, o „iPhone“ pralaimi šiam gyventojų sluoksniui. Teigiama, kad daugiau nei 70 procentų juodaodžių JAV žmonių, turinčių išmanųjį telefoną, naudojasi „Android“. Panašiai kaip Iovine įtaka verslui, dr. Dre gali padaryti didelę kultūrinę įtaką „Apple“ pokyčiams.
Negaliu sutikti, kad „beats“ groja vidutiniškai ir kad kažkas jas perka tik dėl dizaino, „Beats“ visada buvo geriausios kokybės ausinės rinkoje, o dauguma įrašų studijų ir nepriklausomų atlikėjų jas valdo. Nežinau kaip jūs, bet aš turi labai geros patirties su ritmais
Labai juokinga nuomonė
Nr.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
Pvz., Apple tiktų tokia kompanija kaip Westone... Bet mes tikriausiai tiesiog nežinome, koks sandoris, jie tikrai nedovanotų tokio maišelio vien dėl to, kad daktaras Dre išeina išgerti alaus su Cooku.
Tai tikrai priklauso nuo to, kas įrašoma įrašų studijoje. Beata daugiausia yra hiphopo ausinės. Štai kodėl jie turi geriausią gylį ir gana vidutinius vidurius. Bet tik ir tik hiphopo scenai ir ten, kur gausu boso. Dnb, gal koks techno ir t.t. Bet jei kas nori pasiklausyti roko ar bliuzo ar dar ko, tai beats ausinės netinka
Straipsnyje sakoma „vidutinis“, kad būtų diplomatiškai malonus. Priešingu atveju, už tokią kainą, jie žaidžia visiškai siaubingai. F.Novotný išvardyti prekių ženklai turi prasmę.
Jei noriu klausytis tikrai kokybiškos muzikos ir mėgautis ja su viskuo, beats jokiu būdu nėra išeitis. Tam šikšnosparniui tikrai galiu nusipirkti pigesnius studijinius smuikus, kuriuose smuikas bus toks garsus, kad girdžiu, kaip plaukai slysta stygomis, o lankas giliai į nosį.
Ir šis ritmų ūžesys skirtas hiphopo gerbėjams.
Turiu Beats Pro... Tikrai nevertinčiau jų kaip vidutinių ausinių! Pigesni (brangesni) modeliai, žinoma, turi alternatyvų (kaip ir bet kas).