Skelbimų apribojimas „Safari“ yra tikrai efektyvus. Reklamuotojai negali apeiti šios funkcijos ir jų pelnas mažėja

„Apple“ mėgsta pranešti, kad jos klientų saugumas ir privatumas yra pagrindinis jos prioritetas. Nuolatinis „iOS“ ir „macOS“ skirtos „Safari“ žiniatinklio naršyklės tobulinimas taip pat yra dalis pastangų apsaugoti vartotojus nuo įvairių stebėjimo įrankių, o dabar įrodyta, kad ši veikla tikrai pasiteisina. Daugelis reklamuotojų praneša, kad tokie įrankiai kaip „Intelligent Tracking Prevention“ labai paveikė jų pajamas iš skelbimų.

Reklamos pramonės šaltinių teigimu, naudojant „Apple“ privatumo įrankius, tikslinių skelbimų kainos „Safari“ sumažėjo 60 proc. „The Information Server“ duomenimis, tuo pat metu pabrango „Google“ naršyklės „Chrome“ skelbimai. Bet šis faktas nesumažina Safari interneto naršyklės vertės, priešingai – Safari besinaudojantys vartotojai yra labai vertingas ir patrauklus rinkodaros specialistams ir reklamuotojams „taikinys“, nes kaip atsidavę Apple produktų savininkai dažniausiai neturi gilių kišenių. .

„Apple“ pastangos apsaugoti vartotojų privatumą įsibėgėjo 2017 m., kai į pasaulį atėjo dirbtinio intelekto varomas įrankis ITP. Tai visų pirma skirta blokuoti slapukus, per kuriuos skelbimų kūrėjai galėtų sekti vartotojų įpročius „Safari“ žiniatinklio naršyklėje. Dėl šių įrankių taikymas „Safari“ savininkams tampa sudėtingas ir brangus, nes skelbimų kūrėjai turi investuoti į slapukus, kad galėtų teikti skelbimus, pakeisti taktiką arba pereiti prie kitos platformos.

Maždaug 9% „iPhone Safari“ naudotojų leidžia žiniatinklio subjektams sekti savo naršymo įpročius, teigia skelbimų pardavimo įmonė „Nativo“. „Mac“ savininkams šis skaičius yra 13%. Priešingai nei 79 % „Chrome“ naudotojų, kurie leidžia stebėti reklamą savo mobiliuosiuose įrenginiuose.

Tačiau ne kiekvienas reklamuotojas „Apple“ įrankius vartotojų privatumui apsaugoti laiko absoliučiu blogiu. Jasonas Kintas, „Digital Content Next“ direktorius, interviu „The Information“ sakė, kad dėl „Apple“ pastangų apsaugoti savo klientų privatumą populiarėja alternatyvios priemonės, pavyzdžiui, kontekstiniai skelbimai. Taigi reklamuotojai gali nukreipti vartotojus į tinkamą reklamą, pavyzdžiui, remdamiesi straipsniais, kuriuos jie skaito internete.

„Apple“ teigia, kad nei ITP, nei panašūs įrankiai, kurie ateityje ateis į pasaulį, pirmiausia netarnauja subjektams, kurie gyvena iš reklamos internete, o tik gerina vartotojų privatumą.

Šaltinis: "Apple" viešai neatskleista informacija

Straipsnio aptarimas

[Kalebas]

Žvasty. Net ir esant visiškam skelbimų apribojimui, „Safari“ vis tiek mane trikdo.

[EN]

Žinoma, tai galima apeiti, instrukcijų tam neduosiu, bet tam jau reikia specialių inžinerinių žinių.

[Filipas Svoboda]

Noriu padėkoti už straipsnį, parašytą čekų kalba. Netgi procentai ir kai kurie kiti dalykai naudojami teisingai. Šiandien to nelabai matosi.