Danielius Hruska 2013 m. pasaulinėje kūrėjų konferencijoje jie atskleidė Timas Kuko, Craigas Federighi ir Philas Schilleris – artimiausia „Apple“ ateitis. Žinoma, daugiausiai dėmesio sulaukia naujasis "iOS 7, kuris yra pavyzdinis „Apple“ produktas dabartinėje eroje po asmeninio kompiuterio. Jis laikosi tiesiai į vyrį OS X Mavericks " ir maloni staigmena įvyko pertvarkyto profesionalaus kompiuterio pavidalu Mac Pro ". Kitos naujienos buvo „iWork for iCloud“ ir „iTunes Radio“.
Tai visi produktai ir paslaugos, kurie ateinančiais metais formuos „Apple“ veidą. Nekalbėsiu apie atskirus produktus ir paslaugas, kurie buvo pristatyti pagrindiniame pranešime. Noriu sutelkti dėmesį į patį pagrindinį žodį. Tai buvo pirmas kartas nuo tada, kai Steve'as Jobsas jame nekoncertavo. Tikrai geras šou, kurį praryjau dvi valandas neatitraukdamas akių nuo ekrano. Ji buvo tiesiog puiki.
Visi trys paminėti aukščiausios bendrovės vadovybės nariai pliūpdavo pokštais, greitai reagavo į publiką ir net kelis kartus nufilmavo pačią „Apple“. Filo Šilerio sakinys sukėlė didžiausią atgarsį: „Nebegaliu kurti naujovių, mano asilė“. Man tai buvo viso pagrindinio pranešimo akcentas, nes tai buvo vienas iš tų momentų, kai Apple pristato kažką visiškai naujo.
Be to, buvo manoma, kad Apple šiuo metu veikia visiškai kitaip, kiek tai susiję su vidine struktūra. Visas pagrindinis pranešimas nebuvo sukurtas apie vieną vadovaujantį asmenį, o buvo pasklidęs tarp kelių pranešėjų. „Apple“ dabar yra vienas didelis bendradarbiavimo subjektas, o ne atskiri padaliniai, kaip buvo vadovaujant Steve'ui Jobsui. Ir kaip matote, tai veikia taip pat gerai. Timas Cookas elgiasi ne pagal tai, ką darytų Steve'as Jobsas, o pagal tai, ką jis laiko tinkamu. Ir taip turi būti.
Tačiau mano dėmesį patraukė ne naujienos, į ką dauguma sekėjų nekreipė daug dėmesio arba tiesiog išleido iš kitos ausies. Tai buvo naujas skelbimas Mūsų parašas, išvertus kaip Mūsų parašas arba Mūsų veidas. Jei tikrai pagalvosite apie reklamos tekstą, iš jo galite perskaityti pačią Apple mąstymo esmę ir jos viziją.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height=”350″]
Štai viskas.
Štai kas svarbu.
Produkto patirtis.
Kaip žmonės jį jaučia?
Kai pradedi įsivaizduoti
kas tai gali būti
taigi tu atsitrauk.
Jūs galvojate.
Kam tai padės?
Kieno gyvenimą tai pagerins?
Kai esi užsiėmęs kurdamas absoliučiai viską,
jjei gali ką nors tobulinti?
Mes netikime atsitiktinumais.
Arba sėkmės.
Į kiekvieną „taip“.
Arba tūkstantis „ne“.
Mes praleidžiame daug laiko
per kelis dalykus
iki kiekvienos mūsų idėjos
tai nieko geresnio neįneš į tų, kuriuos paliečia, gyvenimus.
Esame inžinieriai ir menininkai.
Amatininkai ir išradėjai.
Pasirašome savo darbus.
Jūs retai tai matote.
Bet jūs visada tai pajusite.
Tai mūsų parašas.
Ir tai reiškia viską.
Sukūrė Apple Kalifornijoje.
Kai kurie iš jūsų manys, kad tai reklaminiai pokalbiai, aš jūsų nuomonės nepaneigsiu. Jei, pavyzdžiui, HTC išleistų reklamą su panašiu tekstu, aš tikrai nepatikėčiau nė vienu jo žodžiu. Tačiau „Apple“ detalės jausmas, perfekcionizmas ir dėmesys tik keletui išrinktųjų buvo įsišakniję nuo pat įmonės veiklos pradžios ir tęsiasi iki šiol. Apple orientuojasi tik į tuos rinkos segmentus, kuriuose yra tikra, kad gali atnešti kažką naujo ir praturtinti žmonių gyvenimus.
Ir tai, matyt, vienintelis Steve'o Jobso išsikeltas tikslas, kurio laikosi visa kompanija. Ne tam, kad užsidirbtume pinigų, kad nedominuotume rinkoje, ne tam, kad padarytume įspūdį tinklaraštininkams, o tiesiog praturtinti savo gyvenimą. Taip, dabar galite ginčytis, kad „Apple“ viską daro už pinigus, ypač kai uždirba didelę visų savo produktų maržą. Jei pažvelgsite į šį reikalą bent iš dalies žemiau paviršiaus, tai tikriausiai yra kažkas, nes žmonės yra pasirengę išleisti savo pinigus tam, ką konkurentai siūlo tam tikru mastu už nedidelę kainą. Tačiau kaina tiesiog dar ne viskas. Apple yra aukščiausios kokybės ir masinis prekės ženklas tuo pačiu metu. Apple yra kitoks, visada buvo, visada bus.
Šiandieninis IT pasaulis nenumaldomai veržiasi. Mobiliųjų telefonų gamintojai stengiasi išleisti savo flagmanus ir vadinamuosius iPhone žudikai. Kiekvienos šių flagmanų kartos išvaizda dažniausiai labai skiriasi. Be to, jų ekranų įstrižainės didėja iki didžiulių skaičių. Praėjus šešeriems metams, „iPhone“ vis dar yra geriausiai parduodamas išmanusis telefonas pasaulyje. Visa tai radikaliai nekeičiant konstrukcijos ar paties įrenginio veikimo principo. „Apple“ tiesiog pristatė viziją, kaip ji įsivaizduoja mobilųjį telefoną ir jos laikosi. Kiti gamintojai savo tikslo neturi. Kiti gamintojai stengiasi konkuruoti specifikacijomis ir kitais skaičiais, kurie juk nieko nesako apie įrenginio naudojimo malonumą, jei nori vartotojo patirtį. Kiti gamintojai gali tik tyliai pavydėti.
Tiesą sakant, nemanau, kad būtina kasmet keisti dizainą. Kad ir kaip tinklaraštininkams ir kai kuriems „analitikams“ labai patiktų, pačiam įrenginiui didelės pridėtinės vertės nematau. „Apple“ tikslingai pereina savo dvejų metų ciklą, neatsigręždama į išorinį pasaulį. Jis tiksliai žino, ką ir kaip nori daryti. Užuot naujo dizaino, jie sutelkia dėmesį į esamo tobulinimą ar kitų svarbesnių dalykų kūrimą. MacBooks turi dar ilgesnius ciklus. Jei kažkada ką nors padarysite tiksliai, o ne tik gerai ar puikiai, o svarbiausia, jei tiksliai žinote, kur norite eiti su savo gaminiu, galite ant šio pagrindo remtis daug ilgiau ir sėkmingiau.
Apple produktus naudoja visi, nepaisant amžiaus. „IPhone“ gali valdyti mažą vaiką jums nieko nerodant iš anksto. Lygiai taip pat ir mano močiutė, kuri nešiojamuoju kompiuteriu praktiškai nieko negalėjo padaryti, galėjo susipažinti su iPad. Tačiau „iPad“ ji mikliai peržiūrėjo nuotraukas albumuose, ieškojo vietų žemėlapyje arba skaitė PDF failus „iBooks“. Jei ne „Apple“, tikriausiai vis dar naudotume „Nokia“ su „Symbian“ (žinoma, šiek tiek perdėjus), planšetinių kompiuterių beveik nebūtų, o mobilusis internetas vis tiek būtų skirtas tik vadovams ir geikams.
Apple sukūrė pirmąjį galintį asmeninį kompiuterį. Jis sukūrė pirmąjį tikrai naudotiną MP3 grotuvą ir vėliau suskaitmenino muzikos platinimą. Vėliau jis išrado telefoną iš naujo ir sukūrė mobiliųjų programėlių kūrimo rinką, paleisdamas „App Store“. Galiausiai jis visa tai atnešė į „iPad“ – įrenginį, kuris vis dar nepasiekė galimų naudojimo galimybių. Tai „Apple“ pateko į istoriją su savo unikalia, nepakartojama parašas. Ant kokio popieriaus jis uždės rašiklio galiuką?
Gražiai parašyta ir aš jaučiu tą patį. „Apple“ yra ne tik prekės ženklas, bet ir parašas.
Kaip aš mėgstu sakyti: „Apple“ nėra prekės ženklas, „Apple“ yra gyvenimo būdas“
Sutinku, todėl aš myliu Apple! Geriausiai tai apibūdina Steve'o Jobso citata: darykite tai taip, lyg darytumėte tai dėl savęs. Tai reiškia, kad geriausia, ką gali ;)
Būtent. Tada jums neatsitiks kažkas panašaus, kai Schmidtas naudojo „BlackBerry“, o Merissa Meyer – „iPhone“. Tiesiog sukurk tai, ko nori, ir tada galbūt to norės ir kiti.
Labai gražus ir informatyvus straipsnis. Tačiau, kaip ir kampanija „Think Different“, man atrodo, kad „Tai yra mūsų parašas“ labiau skirta pačiai „Apple“, o ne visuomenei. Kad visi suprastų, kad tai yra kažkas daugiau, nei kūrinys su elektronika. Jis yra visos „Apple“ komandos motyvatorius.
Tai man labai patinka. Pažiūrėkite, kaip šie įrenginiai iš tikrųjų paveiks mūsų gyvenimą.
Grafinis pristatymas su atšokusiais kamuoliais mane visiškai sužavėjo. Nuostabus dalykas ne tik žiūrėti, klausytis, bet ir pagalvoti.
Gražus straipsnis, nors iš kai kurių Apple veiksmų sakyčiau, kad pirmiausia pinigai :) bet gana dažnai jie turi teisę tai daryti.
įdomus straipsnis. Ar taip pat ruošiate straipsnį apie įmonę, kuri ar ji pristatė tuos automobilius naudodama iOS? Man būtų visai įdomu. Nežinau ar teisingai supratau, bet tie automobiliai sugebėjo sklandžiai prisitaikyti prie kitų automobilių ir t.t. Ar Apple norėjo parodyti ateitį? Kai aš tiesiog įsėdu į mašiną, iPhone sinchronizuojasi su automobiliu ir automobilis nuveža mane pagal susitarimą su adresu kalendoriuje, kur man jo reikia?
Aš jaučiuosi taip pat, bet negražios kalbos žmonės sako, kad visa tai yra tiesiog puiki rinkodara, ir jie mus gerokai padirbėjo. Nesutinku, bet kiekviename žingsnyje...
Galbūt tai tik rinkodara. Tačiau „Apple“ nusipelno dar didesnio susižavėjimo. Jei jie yra tokie, kokius juos suvokiame, puiku. Tačiau nebūti tokiam puikiam ir atsidavusiam savo darbui ir įtikinti milijonus žmonių kitaip yra menas pats savaime. Tvirtai tikiu, kad tai ne tik rinkodara – Apple jausmą patiriu kiekvieną dieną ir nuo to niekada nepavargstu.
Tikrai gražus straipsnis, jaučiu tą patį kaip ir straipsnio autorė.
Labai gražus straipsnis!
Labai ačiū už vertimą! :-)
Na, vertimas nelabai geras :) Laukiau kol pasakys kitą sakinį (ar bent jau panašų) ir nieko panašaus į tą vertimą ten negirdėjau :) ... bet tik vienoje skiltyje po to pagerėjo :) (jei gerai moku angliškai) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Lygiai taip pat jaučiuosi – tie, kurie nevartoja, niekada nesupras.
Mano avelė, nukrapšysiu tave ten, kur tau patinka. Taip pat pakviečiau dėdę Obamą ateiti ir pasimatyti.
Ačiū :P :D
Puikus straipsnis apie tai, kas iš tikrųjų yra obuolys.