Jiří Filipas Komercinis pranešimas: Kai 2016 m. pirmą kartą pasirodė mobilusis žaidimas Pokémon GO, jis beveik akimirksniu sulaukė sėkmės praktiškai visame pasaulyje. Nors po pirmųjų metų susidomėjimas žaidimu šiek tiek sumažėjo, per pastaruosius trejus metus jis vėl iškilo į viršų ir per savo gyvavimo laiką jo kūrėjams uždirbo daugiau nei šešis milijardus dolerių – tai yra neįtikėtinus 138 milijardus kronų. Kokia jos nuolatinės sėkmės paslaptis?
„Pokémon GO“ mobiliojo žaidimo istorija
Nepaisant nuolatinio populiarumo – ar veikiau jo dėka, Pokémonas nėra jokia naujiena popkultūros pasaulyje. Dienos šviesą jis išvydo jau devintajame dešimtmetyje, kai akimirksniu tapo vienu populiariausių žaidimų žaidimų konsolė Nintendo. Nors „dvasinis Pokémono tėvas“, Satoshi Tariji, kurio idėją paskatino vaikystės pomėgis rinkti klaidas, tikriausiai net neįsivaizdavo tokios sėkmės savo drąsiausiose svajonėse, jo pokémonų pasaulis netrukus apėmė animaciniai serialai, komiksai ar prekybos kortelės.
Tačiau kadangi po dvidešimties metų jaunųjų pokemonų mylėtojų kortų kolekcionavimas nebetraukė, kūrėjai nusprendė rinktis stipresnį kalibrą. Po sėkmingo bendradarbiavimo su Google Maps 2016 m. buvo sukurtas Pokémon GO – mobilusis žaidimas, kuris žaidėjams pasiūlė visiškai revoliucinę naujovę – papildyta realybė.
Sėkmės paslaptis
Būtent tai tapo precedento neturinčios sėkmės pagrindu. Žaisdami įprastus mobiliuosius žaidimus žaidėjai vos išeina iš namų, nauja koncepcija privertė pasinerti į miestų ir gamtos gatves. Būtent ten buvo paslėpti ne tik nauji pokemonai, bet ir galimybė susitikti su bendraminčiais pokemonų pasaulio gerbėjais.
Tačiau papildyta realybė nėra vienintelis slaptas sėkmės komponentas – Nors rinkoje pasirodė daugybė žaidimų su ta pačia koncepcija, net iš populiaraus Hario Poterio pasaulio, jie nesulaukė beveik tokio pat atgarsio. Nesvarbu, ar precedento neturintį Pokémon GO populiarumą lėmė nostalgija, ar jo, kaip papildytos realybės žaidimų pradininko, statusas, jis neabejotinai tapo sėkmingiausiu tokio pobūdžio produktu.
Nauja susidomėjimo banga COVID metu
Vienas iš veiksnių, neabejotinai pavertusių žaidimą ant kortų, taip sakant, buvo COVID pandemija. Kūrėjai, kaip vieni iš nedaugelio, galėjo lanksčiai reaguoti į besikeičiančias sąlygas, būtent į karantinus ir įvairius judėjimo apribojimus, lydėjusius pandemiją.
Nors pradinis žaidimo tikslas buvo priversti žaidėją išeiti į lauką ir pajudėti, kovido metu kūrėjai stengėsi kiek įmanoma kompensuoti apribojimus. Ir tai, pavyzdžiui, sukuriant specialią lygą, kurioje žaidėjai galėtų žaisti patogiai savo namuose be asmeninio kontakto. Nauji žaidėjai taip pat buvo suvilioti pirkti žaidimą įvairiomis nuolaidomis žaidimo premijoms, pritraukiančioms naujus Pokémonus į žaidėjo vietą arba sumažinant žingsnių skaičių, reikalingą norint gauti kiaušinius. Ir nors pasaulis po pandemijos pamažu grįžta į savo senus kelius, naujas galimybes neabejotinai palankiai įvertins daugelis žaidėjų ir šiandien.
Bendruomenė aplink žaidimą
Dėl precedento neturinčio populiarumo nenuostabu, kad aplink žaidimą susibūrė didelė žaidėjų bendruomenė. Jie susitinka ne tik grojimo metu, bet ir įvairiuose renginiuose bei festivaliuose. Pavyzdys gali būti pvz Pokemon GO Fest Berlin, kuris liepos pradžioje pritraukė žaidėjus iš viso pasaulio.
O kaip nutinka (ne tik) festivaliuose ir panašiuose gerbėjų renginiuose, žaidėjai džiaugiasi jų susidomėjimu Pokemon prekės teminių drabužių ar žaislų pavidalu. Tačiau ypač „analoginės“ žaidimo alternatyvos, tokios kaip įvairios teminės, smarkiai sugrįžta lėkštės, figūrėlės ar net prekybos kortelės a Pokemon Booster Boxes. Taigi „Pokémon GO“ tapo sveikintinu impulsu atnaujinti susidomėjimą „Pokémon“ pasauliu – tiek naujos kartos vaikams, tiek visiems, kurie vaikystę praleido devintajame dešimtmetyje skambant „Pagauk viską!“
