Adomas Kosas Kai Markas Zuckerbergas 2004 m. sukūrė „Facebook“, tai praktiškai buvo tik Harvardo studentų žinynas. Po dviejų dešimtmečių, 90 nesėkmingų įsigijimų ir milijardai dolerių vėliau, „Facebook“ žinomas ne tik kaip socialinis tinklas, bet ir kaip įmonė. Na, jau tikrai ne antrasis. Ateina nauja „Meta“, bet greičiausiai tai įmonės neišgelbės.
Pateikiame du skirtingus požiūrius į dvi skirtingas situacijas, kuriose įmonės dažniausiai keičia savo pavadinimus. Pirma, jei įmonės pasiekiamumas viršija jos pavadinimą. Tai matėme su Google, kuri tapo Alphabet, t.y., skėtinė kompanija ne tik dažniausiai pasaulyje naudojamai paieškos sistemai, bet ir, pavyzdžiui, YouTube tinklui ar Nest produktams. Savo ruožtu „Snapchat“ išleidęs „fotoakinius“ persivadino į „Snap“. Taigi tai yra pavyzdžiai, kai pervadinimas buvo naudingas, o problemų nebuvo visiškai išvengta.
Nuotraukų galerija
Ypač JAV televizijos turinio tiekėjai, t. y. dažniausiai kabelinės televizijos bendrovės, dažnai keičia savo pavadinimus. Čia jie turi blogą klientų aptarnavimo reputaciją ir dažnai yra pervadinami, kad atitrauktų dėmesį nuo originalios etiketės ir pradėtų nuo švaraus lapo. Taip yra, pavyzdžiui, pervadinus Xfinity į Spectrum. Ji bandė atsiriboti nuo apgaulingos reklamos atvejo, kai deklaravo tam tikrą ryšio greitį, palyginti su tuo, kurį iš tikrųjų suteikė.
Tai gali būti jus domina
Vratislavas Holubas Nuo problemų negalima pabėgti, jas reikia spręsti
„Facebook“, t. y. „Meta“ atveju viskas yra sudėtingiau. Šį atvejį galima žiūrėti iš abiejų pusių. „Facebook“ pavadinimas pastaruoju metu paskatino tam tikrą nepasitikėjimą kai kuriomis pastarojo meto pastangomis, įskaitant jos plėtrą į kriptovaliutas, bet taip pat privatumo problemas ir galiausiai tinklo reguliavimą bei galimą jo konglomerato suskaidymą JAV vyriausybės. Pervadinusi patronuojančią įmonę, „Facebook“ galėtų suteikti sau galimybę tai įveikti. Jei toks ketinimas. Vis dėlto prekės ženklo ekspertai nėra įsitikinę, kad įmonės pavadinimo pervadinimas padės išspręsti jos reputacijos problemas ar kad tai reikš tam tikrą atstumą nuo pastarųjų skandalų.
„Visi žino, kas yra „Facebook“ sako kompanijos įkūrėjas Jimas Heiningeris Prekės ženklo keitimo ekspertai, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas tik organizacijų pervadinimui. „Veiksmingiausias būdas „Facebook“ spręsti problemas, kurios pastaruoju metu suteršė prekės ženklą, yra taisomieji veiksmai, o ne bandymai pakeisti pavadinimą ar įdiegti naują prekės ženklo architektūrą.
Tai gali būti jus domina
Dėl geresnio rytojaus?
Jei tai nėra tikslas, viskas, kas buvo pasakyta „Connect 2021“ konferencijoje, bet tai yra prasminga. „Facebook“ jau ne tik apie šį socialinį tinklą, bet ir kuria savo aparatūrą su „Oculus“ prekės ženklu, kur turi tikrai didelių planų dėl savo AR ir VR. Ir kam kažką panašaus sieti su kokiu nors, nors ir tinkamai užimtu, bet vis tiek prieštaringai vertinamu socialiniu tinklu?
Tai padės. Bet tai padės tik META grupei. Štai kodėl jie taip pat ją nustato. Klausimas apie pagalbą vartotojo pusėje yra tarsi beprasmis, nežinoma, kokia tai turėtų būti pagalba.
Nors jos vadinsis Meta, apyrankėms vis tiek reikės Facebook :-D