Uždaryti skelbimą
žinios

Kodėl „Apple“ nereikia mokėti už „Super Bowl“ reklamą?

Ondrejus Holzmanas
6

Kai minimas „Super Bowl“, dauguma žmonių galvoja apie amerikietišką futbolą. Tačiau didelis sporto renginys užsienyje turi ir kitą pusę nei sportinis – reklamą. Dešimtys milijonų gerbėjų stebi Šiaurės Amerikos NFL atkrintamųjų varžybų kulminaciją per televiziją, todėl pati dvikova nusėta reklaminiais intarpais, už kuriuos mokami dideli pinigai. O žiūrovai linksminasi su reklamomis...

Dažniausiai pusės minutės taškai publikos tikrai nejaudina, priešingai – jau ne vienerius metus yra neatsiejama „Super Bowl“ dalis, ir visi kasmet laukia, ką kompanija sugalvos. Kadangi tai labai prestižinis renginys, visi reklamos kūrėjai stengiasi, kad jų reklama būtų kuo asmeniškesnė ir originalesnė bei pritrauktų kuo platesnę auditoriją. Taigi kalbama ne tik apie antrosios pakopos produktų reklamavimą, net ir žinomiausios įmonės bando patekti į ekranus per „Super Bowl“.

Per šių metų leidimą, kuris buvo programoje sekmadienį, daugiau nei 70 skelbimų. Pirmąjį ketvirtį ekranuose pasirodė, pavyzdžiui, bendrovės „M&M“, „Pepsi“ ir „Lexus“, antrajame – „Volkswagen“ ir „Disney“. Kai kurie, pavyzdžiui, „Coca-Cola“, pateikė keletą reklamų. Ypač reikėtų paminėti ketvirtąjį ketvirtį, kai Apple klientai reklamavo savo planšetinį kompiuterį Galaxy Note ginčijosi Samsung. Jo reklamoje pagrindinis aktorius – grupės „The Darkness“ dainininkas ir gitaristas Justinas Hawkinsas, taip pat pasirodo modelis Miranda Kerr.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ height=”350″]

Galbūt paklausite: kur yra „Apple“? Klausimas tikrai ne iš vietos, nes, kaip matote, per Super Bowl reklamuojasi net didžiausios Amerikos kompanijos, tarp kurių tikrai yra Apple, tačiau priežastis, kodėl kompanija su įkandusio obuolio logotipu neturėjo savo pusės. -Šlovės minutė per 46-ąjį „Super Bowl“ yra paprasta – jam to nereikia. Kol toks „Samsung“ už reklamą sumokėjo 3,5 mln. dolerių (apie 65,5 mln. kronų) ir ekranuose buvo trisdešimt sekundžių, „Apple“ nemokėjo nė cento ir vis dėlto jos įrenginiai milijonų žiūrovų akyse atsidūrė beveik tris kartus ilgiau. .

Palyginti su „Samsung“, „Apple“ jau laimėjo didelę dalį Amerikos rinkos ir jos „iPhone“ kraustosi iš proto. Tai, kad „Apple“ telefonas yra labai populiarus, puikiai įrodo scena po dvikovos pabaigos, kai amerikietiškojo futbolo šlovės muziejaus narys Raymondas Berry neša Vince'o Lombardi trofėjų per futbolininkų suformuotą praėjimą. pergalingas Niujorko milžinas. Laimingi futbolininkai siekia laimėtos taurės, ją pabučiuoja ir galiausiai – fotografuoja ir filmuoja istorinę akimirką. O ką daugiau įrašyti šią akimirką, jei ne su iPhone, kurį dauguma žaidėjų turi po ranka. Natūralu, kad viską fiksuoja smalsios televizijos kameros.

Maždaug minutę ir dvidešimt sekundžių trunkantis kadras (pirmų 90 sekundžių vaizdo įrašą žiūrėkite žemiau), ne tik užfiksuota tikroji trofėjų ceremonija, bet ir didelė iPhone reklama. Reklama, už kurią „Apple“ nemokėjo nė cento, pačių patenkintų klientų sukurta reklama. Ar yra kažkas, ko kuri nors įmonė norėtų labiau?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” width=”600″ height=”350″]

Jimas Crameris, amerikiečių investicijų guru, situaciją aprašyta taip:

Tą akimirką pasakiau sau: štai. Jokių lustų maišelių augintinių ir jokių kraujo ištroškusių vampyrų. Nieko tokio. Tai buvo skelbimas, kuris buvo vertas Steve'o Jobso ir jo sukurtos įmonės.

Žinoma, tai nebuvo reklama. Tai buvo tik apie kai kurių populiariausių ir daug keliaujančių pasaulio sportininkų grupę, kuri išsitraukia mėgstamą įrangą, kurią jie turi po ranka.

(...)

Bet galų gale tai nesvarbu. Tikrų sportininkų, kuriems už tai nemoka, reklama „Apple“ man viską pasako. Be to, priešingai nei dovana Eli Manningui, kuris nesidomėjo savo nauja Corvette ir beveik pamiršo pasiimti raktus.

šaltinis
Diskusija
Temos: ,

Susijęs



Dauguma skaito Straipsniai

.