Jaromiras Miko Dar gerokai iki Apple TV+ prenumeratos paslaugos paskelbimo pasigirdo teiginių, kad interneto paslaugos ima aplenkti tradicinę televiziją. Tačiau šis žiūrovų judėjimas nevyko svaiginančiu greičiu, todėl apie televizijos transliacijos paslaugas intensyviau pradėta kalbėti tik praėjusiais metais.
2019 m. pavasarį buvo paskelbta apie Apple TV+ paslaugą, kuri dėl savo turinio tapo patraukliu pasirinkimu net ir buvusiems Netflix ar Amazon Prime Video prenumeratoriams. Be to, didžiausios JAV kabelinės televizijos kompanijos „Disney“, „AT&T“ ir „Comcast“ taip pat pradėjo aktyviau kovoti su šia rinka. Ir nors AT&T ir Comcast šiais metais pristatys savo produktus, „Disney“ jau pernai nusipirko srautinio perdavimo paslaugą „Hulu“ ir pristatė „Disney+“. Kiekviena paslauga „Disney“ atnešė kažką kitokio, tačiau abi atskleidė atšiaurios realybės žvilgsnį.
Tai gali būti jus domina
Amaya Toman Nors kabelinės televizijos abonentų mažėjimas praėjusiais metais pasiekė lavinos efektą, srautinio perdavimo paslaugos praranda pinigus. Tai taip pat taikoma „Netflix“, kuri, turinti daugiau nei 158 milijonus aktyvių abonentų visame pasaulyje, dabar veikia daugiausia dėl obligacijų ir paskolų, kurių bendra vertė yra 13 mlrd. Ty investuoja į naujų filmų ir laidų pirkimą, originalią produkciją, bet ir į infrastruktūros plėtrą.
Iš pradžių „Disney“ pasidalijo laimingais skaičiais: pirmosiomis dienomis po pasirodymo „Disney+“ užsiregistravo 10 milijonų vartotojų, tačiau daugelis tai padarė tik seriale „Mandalorietis“, kurio pirmasis sezonas baigėsi metų pabaigoje, o antrasis – ne. tikimasi iki rudens. „Walt Disney Company“, kaip naujasis „Hulu“ savininkas, taip pat pripažino, kad žaliųjų šios paslaugos numerių ji tikisi anksčiausiai 2023 m. Tais pačiais metais, analitiko Stepheno Flynno teigimu, „Netflix“ taip pat gali atsikratyti skolų. Pirmojo HBO MAX paslaugos pelno tikimasi tik 2024 m.
Tai gali būti jus domina
Šiuo metu tos įmonės, kurios nebuvo televizijos pramonėje, gali geriausiai pasiruošti būsimam prekybos karui. Apple gali kompensuoti savo paslaugos nuostolius ne tik parduodant telefonus ir kitus įrenginius, bet ir dėl App Store bei kitų paslaugų, tokių kaip iCloud ar Apple Music, pardavimo. „Amazon“ taip pat neturi dėl ko jaudintis. Bendrovė „Prime Video“ paslaugos padarytus nuostolius kompensuoja parduodant absoliučiai viską galutiniams klientams, bet ir teikdama debesijos paslaugas verslo klientams. Šioms įmonėms pelno didinimas populiarumo sąskaita nėra prioritetas.
Tačiau „Disney“, „Comcast“ ir „AT&T“ turėjo sukurti konkurenciją patys, pradėdami savo transliacijos paslaugas, kad išlaikytų mirštančią Amerikos televiziją. Net šis brangus laimėjimas gali būti dar brangesnis. Viskas priklauso ne tik nuo prenumeratos kainų, bet ir nuo originalaus turinio bei jo publikavimo dažnumo. Naudojant televiziją, nereikia dažnai leisti naujo turinio, tačiau jei įmonė ilgą laiką nesugeba gaminti kokybiško turinio, ji praranda žiūrovus. Kartu mažėja ir reitingas, taigi ir reklamos užsakovų susidomėjimas. Laimei, televizijos stotis šiuos nuostolius gali kompensuoti mokesčiais, kuriuos renka iš platintojų.
Tai gali būti jus domina
Šios nuorodos trūksta srautinio perdavimo paslaugos platinimo kanale. Bet tai reiškia, kad visi mokesčiai iš vartotojų atitenka paslaugas teikiančiai įmonei ir jos nereikia dalytis su platintoju. Tačiau paslaugų pasaulyje beveik nėra vietos reklamai. Tai, kad klientai gali žiūrėti „The Irishman“ ar „Friends“ be reklaminių pertraukų, yra pagrindinis srautinio perdavimo paslaugų pardavimo taškas. Tačiau atskiros tarnybos sutaria, todėl vienintelis lemiamas veiksnys siekiant sėkmės šioje rinkoje yra turinys.
Jei paslauga nepasipildo pakankamai greitai, yra nepakankamai kokybiška arba yra per sena ir pasenusi, vartotojas atsijungs nuo paslaugos ir įmonės bei kliento verslas tuo baigiasi. Pasak „Ampere Analysis“ tyrimų direktoriaus Richardo Broughtono, didžiausių paslaugų sėkmės raktas yra tai, kad kiekvieną savaitę jos gali paleisti bent vieną naują seriją. Žiūrovai labiau linkę žiūrėti naują, bet vidutinišką serialą, o ne apdovanojimus pelniusį, bet seną serialą.
Pasak Niujorko universiteto Sterno verslo mokyklos docento Jamyno Ediso, 2020-ieji bus „Bado žaidynių“ metai televizijos paslaugoms.
Šaltinis: "Bloomberg" (#2)(#3)(#4)
Nesąmonė. Jis nėra jokioje palankioje padėtyje. Apple TV+ gauna juokingai mažai turinio, niekas už jį nemoka, jį turi tik tie, kurie gavo metus nemokamai. Jis yra absoliutus šnipštas.