Michal Ždanský „Samsung pranoko „Apple“ ir tapo pelningiausia telefonų gamintoja.“ Savaitgalį internete apstu tokių straipsnių. Nepaisant mažesnės rinkos dalies, „Apple“ iki šiol išlaikė dominuojančią poziciją pagal pelną iš mobiliųjų telefonų pardavimo, dažniausiai turėdama daugiau nei 70 proc., todėl naujiena atrodė labai nustebinusi. Tačiau, kaip paaiškėjo, tai buvo tik iškreipti skaičiai ir esminės dviejų subjektų – įmonių – mėgėjiškos analizės klaidos. Strategijos strategija ir Steve'as Kovachas iš Verslo, pasinaudojant viešai neatskleista. AppleInsider išskleidė visą analogiją:
Viską pradėjo analitinė bendrovė „Strategy Analytics“ savo „tyrimais“, pagal kuriuos „Samsung“ tapo pelningiausiu telefonų gamintoju pasaulyje. Šį pranešimą spaudai perėmė Steve'as Kovachas, gerai žinomas neseniai populiarios temos apie „Apple“ žlugimą skleidėjas, rašęs „Business Insider“. Nepatikrinęs faktų, serveris paskelbė straipsnį „Samsung per paskutinį ketvirtį pelnė 1,43 mlrd. daugiau nei Apple“. Kaip paaiškėjo, Kovachas lygino „Apple“ pelną po mokesčių ir „Samsung“ pelną prieš mokesčius, į ką atkreipė dėmesį vienas iš skaitytojų. Straipsnis vėliau buvo perrašytas, bet nuo to laiko jį paėmė keli dideli serveriai.
Išnagrinėjęs pradinę Strategy Analytics ataskaitą, „AppleInsider“ aptiko kitų didelių klaidų, kurias šį kartą padarė analizės įmonė. Pirma, buvo palygintas pelnas iš iPhone su Samsung pelnu iš telefonų, planšetinių kompiuterių ir kompiuterių. „Samsung“ turi kelis padalinius, kurių rezultatai atskleidžiami atskirai. Į analizę įtrauktą IM Mobile padalinį sudaro dvi dalys – „Rageliai“ ir „Tinklas“. „Strategy Analytics“ į savo palyginimą įtraukė tik tą dalį, kuri nepatenka į tinklo elementus, tai yra 5,2 iš 5,64 milijardo dolerių, tačiau visiškai ignoravo, kad „Rageliuose“ Samsung skaičiuoja ir telefonus, ir planšetinius kompiuterius, ir asmeninius kompiuterius. Arba analitikai skaičiuoja, kad „Samsung“ negauna pelno iš planšetinių kompiuterių ir kompiuterių, arba padarė esminę klaidą.
Dar blogiau yra tai, kad Apple apskaičiavimas pelno iš iPhone pardavimo taip pat yra labai abejotinas. „Apple“ neatskleidžia pelno iš atskirų įrenginių ar atskirų maržų. Tik įrenginio pajamų procentinė dalis ir vidutinė marža (plius, žinoma, pajamų ir pelno suma). „Strategy Analytics“ praneša apie 4,6 mlrd. USD pelną. Kaip jie pasiekė šį skaičių? „iPhone“ prie pajamų prisidėjo 52 procentus, todėl jie paėmė ikimokestinio pelno sumą ir tiesiog padalino ją iš dviejų. Toks skaičiavimas būtų teisingas tik tuo atveju, jei „Apple“ turėtų vienodą visų produktų maržą. Tai toli gražu nėra, todėl skaičius gali būti žymiai didesnis.
Ir šios klaidingos analizės rezultatas, po kurio pasirodė toks pat abejotinas straipsnis apie „BusinessInsider“? 833 tūkstančiai rezultatų „Google“ buvo rasta už frazę „Strategy Analytics pelno Apple Samsung“, o tai yra tris kartus daugiau nei už netikrą naujieną, kad Samsung sumokėjo Apple milijardo dolerių baudą monetomis. Laimei, daugelis pagrindinių serverių pataisė pirminę ataskaitą ir atsižvelgė į išvadas. Net ir tai gali atrodyti kaip dirbtinai sukurta žurnalistinė sensacija, pagrįsta prasta analize.
Smagu, kokie kvaili gali būti žmonės, siekdami sensacijos
Tiandzinas yra šūdas, aišku, net mūsų brangios prekės yra šūdas, svarbiausia, kad parduoda :)
Bent jau ši analitinė įmonė kitą kartą per daug nesumažins patikimumo ir mieliau cituos kitur.