Uždaryti skelbimą

Mieli skaitytojai, Jablíčkář dar kartą išskirtinai pristato jums dar vieną pavyzdį iš būsimos Steve'o Jobso biografijos, kuri Čekijoje bus paskelbta 15 m. lapkričio 11 d. Dabar galite ne tik išankstinis užsakymas, bet perskaityti Jobso ir Bono bendradarbiavimą. Tęsiame 31 skyrių.

Informuojame skaitytoją, kad šis tekstas yra sutrumpintas ir nebuvo atliktas jokia kalbos korektūra.

Steve'as Jobsas ir Bono

U2 lyderis Bono visada buvo didelis Apple rinkodaros meistriškumo gerbėjas. Jo Dublino grupė buvo geriausia pasaulyje, tačiau 2004-aisiais, po beveik trisdešimties kartu grotų metų, jie nusprendė atgaivinti savo įvaizdį. Ji išleido puikų naują albumą su kūriniu, kurį pagrindinis gitaristas The Edge paskelbė esantis „visų roko melodijų motina“. Pajutęs, kad reikės pagalbos, Bono nusprendė paskambinti Džobsui.

„Norėjau konkretaus dalyko iš Apple“, – prisimena Bono. „Turėjome takelį pavadinimu Svaigulys, kuriame buvo šis agresyvus gitaros rifas, kuris, kaip aš žinojau, būtų patrauklus, bet tik tuo atveju, jei žmonės jį girdėtų vėl ir vėl." Jis nerimavo, kad radijo grojimo reklamavimo era baigėsi. Taigi jis aplankė Jobsą jo namuose Palo Alte, kartu pasivaikščiojo sode ir pasiekė neįprastą susitarimą. Bėgant metams U2 atmetė apie dvidešimt tris milijonus dolerių reklamos pasiūlymų. O Bono dabar norėjo, kad Jobsas naudotų jų dainą „iPod“ reklamoje nemokamai arba bent jau kaip abipusiai naudingo susitarimo dalį. „Jie niekada anksčiau nedarė jokios reklamos“, – sako Jobsas. „Tačiau jie daug prarado dėl nelegalių atsisiuntimų, jiems patiko mūsų iTunes parduotuvė ir jie manė, kad galime padėti jiems rasti būdą, kaip pasiekti jaunesnę auditoriją.

Bono norėjo, kad skelbime būtų ne tik daina, bet ir grupė. Bet kuris kitas vadovas būtų pasinaudojęs galimybe nemokamai reklamuoti U2, tačiau Jobsas kol kas susilaikė. „Apple“ savo skelbimuose neturėjo jokių įžymybių, tik siluetus. (Tuomet Bobo Dylano reklama neegzistavo.) „Turite gerbėjų siluetus, – sakė Bono, – o jei kitas žingsnis būtų turėti muzikantų siluetus?“ Jobsas atsakė, kad tai verta apsvarstyti idėja. . Bono paliko Jobsui neišleisto albumo kopiją Kaip išardyti atominę bombąjų išklausyti. „Jis buvo vienintelis iš grupės, kuris jas turėjo“, – sako Bono.

Vėliau vyko derybos. Jobsas susitiko su Jimmy Iovine'u, kurio kompanija Interscope platino U2 muziką, jo namuose Los Andželo Holmby Hills rajone. Susitikime taip pat dalyvavo Edge ir U2 vadybininkas Paulas McGuinessas. Dar vienas susitikimas įvyko Jobso virtuvėje. Čia McGuinessas savo dienoraštyje surašė atskirus būsimos sutarties punktus. U2 bus rodomas skelbime, o mainais Apple aktyviai reklamuos jų albumą įvairiomis priemonėmis – nuo ​​reklaminių skydelių iki pagrindinio iTunes puslapio. Tiesioginio mokėjimo grupė negaus, o gaus komisinį atlyginimą pardavus specialią U2 iPod seriją. Bono, kaip ir Lackas, buvo įsitikinęs, kad U2 turėtų gauti pinigų už kiekvieną parduotą iPod, bet galiausiai jam pavyko šį reikalavimą bent iš dalies įgyvendinti. „Bono ir aš paprašėme Steve'o padaryti mums juodaodį“, - prisimena Iovine. „Tai nebuvo komercinis rėmimas, tai buvo susitarimas abiejų prekių ženklų naudai.

„Norėjome nuosavo iPod, kitokio nei kiti balti“, – prisimena Bono. „Norėjome juodos spalvos, bet Steve'as pasakė: „Išbandėme visas įmanomas spalvas, bet nė viena iš jų neveikia, išskyrus baltą“. Bet kitą kartą jis mums parodė juodą modelį ir jis atrodė puikiai.

Reklama kaitaliodavo energingus silpnai apšviestų grupės narių kadrus su įprastais šokančios moters su „iPod“ ausinėmis ausyse siluetais. Ši vieta jau buvo nufilmuota Londone, tačiau U2 sandoris su „Apple“ vis dar nebuvo uždarytas. Jobsui nepatiko specialaus juodo „iPod“ idėja, be to, dar nebuvo sutarta dėl honorarų dydžio ir lėšų, skirtų reklamai, sumos. Jobsas paskambino Jamesui Vincentui, kuris prižiūrėjo darbą su skelbimu skelbimų agentūroje, ir liepė jam viską nutraukti. „Galų gale tikriausiai nieko nebus“, – sakė jis. „Jie nesuvokia, kokią vertę mes jiems suteikiame. Viskas eina į pragarą. Padarykime kitą reklamą.“ Vincentas, ilgametis U2 gerbėjas, žinojo, kokia didžiulė reklama sulauktų tiek grupės, tiek „Apple“ sėkmės, ir paprašė Jobso dar kartą paskambinti Bono, kad pabandytų viską išsiaiškinti. Taigi Džobsas davė jam Bono telefono numerį. Vincentas dainininką pasivijo savo Dublino virtuvėje.

„Nemanau, kad tai pavyks“, – Vincentui pasakė Bono. „Atrodo, kad grupei tai nepatinka.“ Vincentas paklausė, kokia problema. „Kai buvome berniukai, sakėme, kad niekada nesidulkinsime“, – atsakė Bono. Vincentas, nors jam nebuvo svetimas roko slengas, paklausė Bono, ką tiksliai jis turi omenyje. „Kad mes nedarysime šūdo vien dėl pinigų“, – paaiškino Bono. „Mums rūpi sirgaliai. Ir mes jaustume, lyg būtume sutrynę jiems užpakalį, jei vaidintume reklamoje. Mes nenorime. Atsiprašau, kad iššvaistėme jūsų laiką.

Vincentas jo paklausė, ką dar „Apple“ galėtų padaryti, kad tai įvyktų. „Mes jums dovanojame brangiausią dalyką, ką turime – savo muziką“, – sakė Bono. „O ką tu mums duosi ant gabalo? Reklama. Tačiau mūsų gerbėjai manys, kad tai jums skirta reklama. Mums reikia kažko daugiau.“ Vincentas nežinojo, kokią stadiją pasiekė derybos dėl specialios „iPod“ U2 versijos ir honorarų, todėl nusprendė lošti. „Tai pats vertingiausias dalykas, kurį galime jums duoti“, – sakė jis Bonui. Bono to siekė nuo tada, kai pirmą kartą susitiko su Jobsu, todėl ėmėsi to. "Tai puiku, bet jūs turite man pranešti, ar mes tikrai tai padarysime."

Vincentas iš karto paskambino Jony Ive, kitam dideliam U2 gerbėjui (pirmą kartą jis pamatė juos koncertuojant Niukasle 1983 m.) ir paaiškino jam situaciją. Aš sakiau, kad jis jau žaidžia su juodo iPod su raudonu valdymo ratuku dizainu, kaip numatė Bono, kad atitiktų albumo viršelio spalvas. Kaip išardyti atominę bombą. Vincentas paskambino Jobsui ir pasiūlė jam išsiųsti Ive į Dubliną, kad parodytų grupei, kaip atrodys juodas ir raudonas iPod. Jobs sutiko. Vincentas paskambino Bono ir paklausė, ar jis pažįsta Jony Ive. Jis nežinojo, kad jiedu jau buvo susitikę ir vienas kitu žavėjosi. "Ar aš pažįstu Jony Ive?" Bono nusijuokė. „Aš myliu tą berniuką. Aš geriu vandenį, kuriame jis maudosi“.

- Jėga, - atsakė Vincentas. – O kas, jei jis aplankytų tave ir parodytų, kaip gerai gali atrodyti tavo iPod?

„Gerai, aš ateisiu jo pasiimti su savo Maserati“, – atsakė Bono. „Jis gyvens su manimi. Išeisime kartu ir skaniai pavalgysime.

Kitą dieną, kai nuvykau į Dubliną, Vincentas turėjo prisijaukinti Džobsą, kuris vėl pradėjo galvoti apie viską. „Nežinau, ar mums gerai sekasi“, – sakė jis. „Mes to nedarytume už nieką kitą.“ Jis nerimavo, kad gali sukurti precedentą kitiems atlikėjams, kurie taip pat gali norėti komisinių už kiekvieną parduotą iPod. Vincentas patikino, kad sutartis su U2 bus išskirtinė.

„Jony atvyko į Dubliną ir aš jį apgyvendinau savo svečių namuose. Tai rami vieta prie takelio, su vaizdu į jūrą“, – prisimena Bono. „Jis parodė man šį gražų juodą „iPod“ su raudonu ratuku, ir aš pasakiau: „Gerai, padarykime tai“. Jie nuėjo į vietinį barą išsiaiškinti detalių ir paskambino Jobsui iš Cupertino ir paklausė, ar jis sutiktų. Jobsas kurį laiką ginčijosi dėl kai kurių susitarimų formos ir dizaino, o tai padarė didžiulį įspūdį Bono. „Tikrai nuostabu, kaip vykdomajam direktoriui rūpi tokios smulkmenos“, – sakė jis. Kai viskas buvo sutarta, Bono ir I nuėjo išgerti. Abu yra namuose užeigoje. Po kelių pintų jie nusprendė paskambinti Vincentui į Kaliforniją. Jo nebuvo namuose, todėl Bono paliko jam žinutę autoatsakiklyje – tokią, kurios Vincentas niekada neištrins. „Čia burbuliuojantis Dublinas, mes sėdime čia su tavo draugu Jony“, – verkė Bono. „Išgėrėme keletą gėrimų ir mėgaujamės savo nuostabiu iPod, net negaliu patikėti, kad jis iš tikrųjų egzistuoja ir kad laikau jį rankoje. Dėkoju!"

Jobsas San Chosė išnuomojo teatrą, kad švęstų naująjį reklaminį ir specialųjį iPod leidimą. Scenoje prie jo prisijungė The Edge ir Bono. Per pirmąją savaitę parduotas 840 000 įrašų, albumas iškart pakilo į topų viršūnę Skelbimų lenta. Tada Bono spaudoje sakė, kad skelbimą nufilmavo be honoraro, nes „U2 iš reklamos uždirba tiek pat pinigų, kiek Apple“. Jimmy Iovine pridūrė, kad tai taip pat padėtų grupei „priartėti prie jaunesnės publikos“.

Verta paminėti, kad ryšys su kompiuterių ir elektronikos gamintoju padėjo roko grupei sužavėti jaunuosius klausytojus. Vėliau Bono pasakė, kad ne kiekvienas sandoris su stambia korporacija yra sandoris su velniu. „Gerai pažvelk į tai“, – sakė jis muzikos apžvalgininkui Gregui Knotui "Chicago Tribune". „Velnias čia yra kūrybingų žmonių būrys, žmonės kūrybiškesni nei dauguma rokerių. O jų lyderis yra Steve'as Jobsas. Šie žmonės kartu sukūrė gražiausią meno objektą muzikinėje kultūroje nuo elektrinės gitaros laikų. Tai iPod. Meno užduotis – kovoti su bjaurumu“.

2006 m. Bono vėl paskatino Jobsą bendradarbiauti. Šį kartą tai buvo akcija „Produktų raudona“, kurios tikslas buvo surinkti pinigų AIDS sergantiems žmonėms ir skleisti visuomenę apie kovą su šia liga Afrikoje. Jobsas nebuvo didelis filantropas ir niekada nesidomėjo labdara. Tačiau jis nusprendė Bono kampanijai skirti specialų raudoną iPod. Tačiau šio žingsnio jis žengė ne su entuziazmu. Pavyzdžiui, jam nepatiko, kad kampanijoje šalia žodžio skliausteliuose turėjo būti nurodytas Apple pavadinimas. RED (raudona) viršutiniame indekse – (APPLE)RED. „Nenoriu apkabinti Apple“, – tyčia pareiškė jis. O Bono jį įtikinėjo: „Bet Steve, tokiu atveju mes išreiškiame vienybę.“ Pokalbis pasisuko aistringa linkme, įsiplieskė ginčas, ėmė byrėti griežtesni žodžiai. Tada jie sutiko miegoti ant jo. Galiausiai Jobsas tam tikra prasme nusileido. Bono reklamuodamas gali daryti, ką nori, bet Jobsas niekada nedės „Apple“ pavadinimo skliausteliuose ant savo gaminių ar savo parduotuvių. Ant iPod buvo užrašas (PRODUCT)RED, ne (APPLE)RED.

„Steve'as gali užsidegti, – prisimena Bono, – bet tos akimirkos mus labai suartino, nes gyvenime nesutinki daug žmonių, su kuriais galėtum užmegzti tokius aistringus pokalbius. Jis labai užsispyręs, apie viską turi savo nuomonę. Kiekvieną kartą, kai kalbėjausi su juo po vieno iš mūsų koncertų, jis turėdavo apie tai savo nuomonę.“ Jobsas ir jo šeima retkarčiais aplankydavo Bono ir jo žmoną bei keturis vaikus jų rezidencijoje netoli Nicos, Prancūzijos Rivjeroje. Vienų atostogų metu 2008 m. Jobsas išsinuomojo jachtą ir prišvartavo ją prie Bono rezidencijos. Jie vakarieniavo kartu, o Bono grojo dainas, kurias kartu su grupe ruošė būsimam albumui Horizonte nėra linijos. Nepaisant draugystės, Jobsas neėmė servetėlių. Jie bandė susitarti dėl daugiau reklamos ir specialaus dainos leidimo Užlipkite ant batų, bet jiems nepavyko susitarti. Kai 2010 m. Bono susižeidė nugarą ir turėjo atšaukti turą, Powellas atsiuntė jam specialų dovanų paketą, kuriame buvo komedijos dueto „Flight of the Conchords“ DVD. Mocarto smegenys ir kovotojo pilotas, bičių medus ir skausmą malšinantis kremas. Jobsas pridėjo savo pranešimą prie paskutinio elemento: „Skausmo kremas – man labai patinka ši medžiaga“.

.