Ondrejus Holzmanas Antrą kartą „Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas sėdėjo karštoje raudonoje kėdėje D11 konferencijoje, vykusioje Rancho Palos Verdes, Kalifornijoje. Patyrę žurnalistai Waltas Mossbergas ir Kara Swisher kalbino jį beveik pusantros valandos ir sužinojo įdomios informacijos iš Steve'o Jobso įpėdinio...
Jie kalbėjo apie dabartinę „Apple“ būklę, vadovavimo pokyčius, dėl kurių Jony Ive tapo pagrindiniu vaidmeniu, galimus naujus „Apple“ produktus ir kodėl „Apple“ nekuria kelių „iPhone“ versijų, bet galbūt ateityje.
Kaip sekasi Apple?
Timas Cookas aiškiai atsakė į klausimą, ar „Apple“ suvokimas gali pasikeisti dėl revoliucinių idėjų nuosmukio, akcijų kainų kritimo ar didėjančio konkurentų spaudimo. "Absoliučiai ne," – ryžtingai pasakė Kukas.
[do action=”citation”]Turime tikrai revoliucingų produktų.[/do]
„Apple“ yra produktus gaminanti įmonė, todėl galvojame apie produktus. Mes visada turėjome konkurenciją, į kurią reikia sutelkti dėmesį, bet didžiausią dėmesį skiriame geriausių produktų gamybai. Mes visada prie to grįžtame. Mes norime sukurti geriausią telefoną, geriausią planšetinį kompiuterį, geriausią kompiuterį. Manau, kad tai mes darome“, redakcijos duetui ir susirinkusiems salėje paaiškino Cookas, kuris buvo išparduotas gerokai iš anksto.
Cookas nemano, kad akcijų nuosmukis yra didelė problema, nors pripažino, kad tai vargina. „Jei sukursime puikius produktus, praturtinančius žmonių gyvenimus, atsitiks ir kitų dalykų. pakomentavo galimą kreivės judėjimą Cook akcijų diagramoje, primindamas tūkstantmečio pradžią ir 90-ųjų pabaigą. Ten taip pat akcijos išgyveno panašius scenarijus.
"Mes vis dar turime keletą tikrai revoliucinių gaminių", Cookas užtikrintai pasakė, Mossbergo paklaustas, ar „Apple“ vis dar yra ta įmonė, kuri gali pateikti rinkai žaidimą keičiantį įrenginį.
Pagrindiniai Jony Ive ir vadovavimo pokyčiai
Net ir šį kartą ledas nebuvo itin pralaužtas ir Timas Cookas nepradėjo kalbėti apie gaminius, kuriuos planuoja pristatyti „Apple“. Tačiau jis pasidalino įdomiomis įžvalgomis ir informacija. Jis patvirtino, kad artėjančioje WWDC konferencijoje turėtų būti pristatytos naujos „iOS“ ir „OS X“ versijos, o pastarieji pokyčiai bendrovės vadovybėje lėmė, kad jie gali daugiau dėmesio skirti „Apple“ techninės, programinės įrangos ir paslaugų sąveikai. Jony Ive'as vaidina pagrindinį vaidmenį visame tame.
„Taip, Jony iš tikrųjų yra pagrindinis žmogus. Supratome, kad daugelį metų jis buvo stiprus „Apple“ produktų išvaizdos ir suvokimo gynėjas, ir kad jis galėtų padaryti tą patį su mūsų programine įranga. sakė Cookas iš bendrovės „visiškai nuostabus“ pagrindinis dizaineris.
Kaip ir tikėtasi, Kara Swisher patyrė didelių pernai įvykusių „Apple“ vadovybės pokyčių, dėl kurių pasikeitė ir Jony Ive pozicija. „Nenoriu kalbėti apie tuos, kurių čia nebėra. Tačiau svarbiausia buvo suartinti visas grupes, kad galėtume praleisti daugiau laiko ieškant tobulo varianto. Po septynių mėnesių galiu pasakyti, kad tai buvo nuostabus pokytis. Craigas (Federighi) valdo iOS ir OS X, o tai yra puiku. Eddy (Cue) daugiausia dėmesio skiria aptarnavimui, kuris taip pat yra puikus.
Laikrodžiai, akiniai...
Žinoma, pokalbis negalėjo būti nukreiptas į naujus ir novatoriškus produktus, tokius kaip „Google Glass“ ar laikrodžius, kuriuos „Apple“ tariamai kuria. „Tai sritis, kurią verta ištirti“, sakė Cookas „dėvimų“ technologijų tema. „Jie nusipelnė jaudintis dėl tokių dalykų. Daug kompanijų žais ant tos smėlio dėžės.
[do action=”quote”]Dar nemačiau nieko puikaus.[/do]
Cookas teigė, kad „iPhone“ labai greitai pastūmėjo „Apple“ į priekį, o planšetiniai kompiuteriai dar labiau paspartino Kalifornijoje įsikūrusios įmonės plėtrą, tačiau vėliau jis pažymėjo, kad jo įmonė dar turi kur augti. „Manau, kad nešiojamos technologijos yra labai svarbios. Manau, kad apie ją dar daug išgirsime.
Tačiau Cookas nebuvo konkretus, apie Apple planus nebuvo nė žodžio. Bent jau vadovas gyrė Nike, kuris, jo teigimu, puikiai dirbo su „Fuelband“, todėl Cookas taip pat jį naudoja. „Yra daugybė programėlių, bet aš turiu galvoje, kad dar nemačiau nieko puikaus, galinčio padaryti daugiau nei vieną dalyką. Nemačiau nieko, kas įtikintų vaikus, kurie nenešiojo akinių, laikrodžių ar dar ko nors, pradėti juos nešioti. mano Cookas, kuris pats nešioja akinius, bet prisipažįsta: „Aš nešioju akinius, nes privalau. Aš nepažįstu per daug žmonių, kurie juos nešioja be reikalo.
Net „Google“ stiklas Kuko per daug nesujaudino. „Aš matau juose keletą teigiamų aspektų ir tikriausiai jie prigis kai kuriose rinkose, bet neįsivaizduoju, kad jie patrauktų plačiąją visuomenę. pareiškė Cookas ir pridūrė: „Norint įtikinti žmones ką nors dėvėti, jūsų gaminys turi būti neįtikėtinas. Jei paklaustume 20-mečių grupės, kuris iš jų nešioja laikrodį, nemanau, kad kas nors atsirastų.
Daugiau iPhone?
„Norint sukurti gerą telefoną, reikia įdėti daug pastangų“, Cookas atsakė į Mossbergo klausimą, kodėl „Apple“ savo portfelyje neturi kelių „iPhone“ modelių, panašių į kitus produktus, kuriuos klientai gali pasirinkti pagal savo poreikius. Nors Cookas sutiko su Mossbergu, kad žmonės vis labiau domisi didesniais ekranais, jis pridūrė, kad jie taip pat kainuoja. „Žmonės žiūri į dydį. Bet ar jie taip pat ieško, ar jų nuotraukos turi tinkamų spalvų? Ar jie stebi baltos spalvos balansą, atspindėjimą, baterijos veikimo laiką?
[do action=”citation”]Ar esame tokioje situacijoje, kai žmonių poreikis yra toks, kad turime to ieškoti (kelios „iPhone“ versijos)?[/do]
„Apple“ dabar nesiūlo kelių versijų, o svarsto visas galimybes ir galiausiai sukuria vieną „iPhone“, kuris būtų geriausias įmanomas kompromisas. „Vartotojai nori, kad viską apsvarstytume ir tada priimtume sprendimą. Šiuo metu manėme, kad mūsų siūlomas Retina ekranas buvo neabejotinai geriausias.
Nepaisant to, Cookas neuždarė durų galimam „antram“ iPhone. „Esmė ta, kad visi šie produktai („iPod“) tarnavo skirtingiems vartotojams, skirtingiems tikslams ir skirtingiems poreikiams. Kukas diskutavo su Mossbergu, kodėl yra daugiau „iPod“ ir tik vienas „iPhone“. „Tai klausimas telefonu. Ar esame tokioje vietoje, kur žmonių poreikis yra toks, kad turime to siekti? Todėl Cookas kategoriškai neatmetė galimo iPhone su kitomis funkcijomis ir kaina. „Mes to dar nepadarėme, bet tai nereiškia, kad to nebus ir ateityje.
Apple TV. Vėlgi
Apie televizorių, kurį galėtų sugalvoti „Apple“, kalbama jau keletą metų. Tačiau kol kas tai lieka tik spėlionėmis, o „Apple“ ir toliau gana sėkmingai parduoda savo „Apple TV“, kuris nėra televizorius tikrąja to žodžio prasme. Tačiau Cookas nuolat sako, kad Cupertino aktyviai domisi šiuo segmentu.
[do action=”citation”]Turime didelę televizijos viziją.[/do]
„Daugelis vartotojų įsimylėjo Apple TV. Iš to galima daug ką pasiimti, ir daugelis „Apple“ sutinka, kad televizijos pramonė galėtų tobulėti. Nenoriu leistis į smulkmenas, bet mes turime didelę televizijos viziją“. Cookas atskleidė, kad dabar neturi ką parodyti vartotojams, tačiau „Apple“ domisi šia tema.
„Apple TV dėka turime daugiau žinių apie televizorių segmentą. „Apple TV“ populiarumas yra daug didesnis, nei tikėjomės, nes mes nereklamuojame šio produkto taip, kaip kiti. Tai džiugina“, priminė Cook, kad Apple TV vis dar yra tik Apple "hobis". „Dabartinė televizijos patirtis nėra tokia, kokios daugelis tikėtųsi. Tai nėra tai, ko šiomis dienomis tikitės. Tai daugiau apie dešimties–dvidešimties metų senumo patirtį“.
„Apple“ daugiau atvers kūrėjams
Timas Cookas ilgame interviu buvo priverstas pripažinti, kad „Apple“ programinė įranga yra daug uždaresnė, palyginti su konkurentais, tačiau tuo pat metu teigė, kad tai gali pasikeisti. „Kalbant apie API atidarymą, manau, kad ateityje pamatysite daugiau mūsų atvirumo, bet tikrai ne tiek, kad rizikuotume bloga naudotojų patirtimi. Cookas atskleidė, kad „Apple“ visada gins kai kurias savo sistemos dalis.
[do action=”quote”]Jei manytume, kad programų perkėlimas į „Android“ mums yra prasmingas, mes tai padarytume.[/do]
Walt Mossberg šiame kontekste paminėjo naująjį „Facebook Home“. Buvo spėliojama, kad „Facebook“ pirmiausia kreipėsi į „Apple“ su savo nauja sąsaja, tačiau „Apple“ atsisakė bendradarbiauti. Timas Cookas šio teiginio nepatvirtino, tačiau pripažino, kad kai kurie vartotojai nori turėti daugiau tinkinimo parinkčių „iOS“, nei siūlo, pavyzdžiui, „Android“. „Manau, kad klientai mums moka, kad priimtume sprendimus už juos. Mačiau kai kuriuos iš tų ekranų su skirtingais nustatymais ir nemanau, kad tai turėtų būti tai, ko nori vartotojai. Kukas pareiškė. „Jei kas nors to nori? O taip."
Kai Cook buvo tiesiogiai paklaustas, ar „Apple“ leis trečiosioms šalims pridėti papildomų funkcijų „iOS“ įrenginiuose, Cookas patvirtino, kad taip. Tačiau jei kai kurie pamėgo, pavyzdžiui, „Chat Heads“ iš minėto „Facebook Home“, jie jų nematys „iOS“. „Visada įmonės gali daugiau nuveikti kartu, bet nemanau, kad taip yra. Kukas atsakė.
Nuotraukų galerija
Pasak Cooko, tai yra ta pati filosofija, kurią Apple palaiko visur kitur. „Galite vadovautis šia filosofija ir pritaikyti ją viskam, ką darome: jei tai prasminga, mes tai padarysime. Mes neturime jokių „religinių“ problemų“. Tačiau vis dar liko klausimas, ar „Apple“ leis „iCloud“ naudoti ir „Android“. „Šiandien tai neturi prasmės. Bet ar taip bus amžinai? Kas žino."
Iš Apple norėčiau tik vieno dalyko. Pristatykite „iMessage“, skirtą „Windows“. Nes kai tenka juo naudotis darbe, galite pamiršti apie trumpąsias žinutes su artimaisiais per iMessage. Kas tada veda į kažkokios kitos komunikacijos alternatyvos paieškas ir tai nėra patogu... Tiesiog negalima naudoti iMessage visam bendravimui ir dalyti žinutes tarp kelių pasiuntinių :-/
O kaip su „FaceTime“? ;-)
Naujojoje OS X norėčiau pasinaudoti dvigubo bakstelėjimo funkcija viršutinėje juodoje iOS juostoje, kuri nukreipia jus į teksto pradžią. Kai kuriose svetainėse yra programinės įrangos mygtukas, bet, pavyzdžiui, ilgame el. laiške arba gautuosiuose aš ieškau ir tada turiu slinkti atgal į pradžią. Gal yra spartusis klavišas, bet kam nuimti ranką nuo pelės :)
„BetterTouchTool“, turiu trijų pirštų aukštyn ir žemyn gestą, kuris veikia kaip „Pagrindinis“ ir „Pabaiga“. ;)
Lygiai taip, pas mane tas pats, jokių problemų...
Kalbant apie iPhone skirstymą į daugiau kategorijų nei buvo iPod... na kaip su automobiliais... tyrimai parodė, kad žmonėms labiau rūpi automobilio spalva, o ne oro tarša - tai yra, jie domisi tik nuobodu išorė ir kosulys automobilio viduje (turiu omenyje ne vidų) ... net iPhone tas pats.. žmones domina tik išorė - jie nori didžiulio ekrano, jie nori mažo ekrano, jie nori klaviatūros ir t.t. Bet kas viduje jų nedomina...
Norėčiau, kad į iPhone būtų įtrauktas kitas konkurentas. Įsivaizduokite „iPhone“ su „Windows“. Bomba. Tikimės, kad Apple Macintosh kada nors tai leis.
Tai man priminė Jerevano radijui skirtą klausimą: „Ar įmanoma Šveicarijoje kurti socializmą?“ – „taip, bet kodėl?“ ;-)
Geras darbas Ondrejus!