Amaya Toman Jau praėjo metai nuo tada, kai „Apple“ kompanija nusprendė organizuoti renginius tokiu pavadinimu savo firminėse parduotuvėse Šiandien „Apple“. Jos metu visuomenė galėtų dalyvauti įdomiose plataus dėmesio edukacinėse programose. Kokie buvo pirmieji programos metai ir kaip atrodys jos ateitis?
Nuo žemės
Programos pagrindai Šiandien „Apple“ „Cupertino“ kompanija klojo jau 2015 metų rugsėjį, kai naujai atidarytoje mažmeninės prekybos parduotuvėje Briuselyje (Belgija) vietoje įprasto „Genius Bar“ įrengė vaizdo sieną, specialias poilsio zonas ir „Genius Grove“. Visų naujai pastatytų „Apple“ parduotuvių dizainas buvo toks. „Apple“ savo naują strategiją visuomenei paskelbė 2016 m. gegužę, kai paskelbė apie savo tikslą savo klientų bendruomenei pristatyti talentingiausius pasaulio menininkus, fotografus, muzikantus, žaidėjus, kūrėjus ir verslininkus, kad įkvėptų ir šviestų klientus.
Šiandien „Apple“ yra ne pirmoji „Apple“ bendrovės organizuojama edukacinė programa. Jos pirmtakas buvo renginiai, pavadinti „Seminarai“, daugiausia orientuoti į klientų mokymą technine puse. Naujasis formatas reiškė seminarų ir jaunimo programų sujungimą, o „Apple“ nusprendė daugiau dėmesio skirti bendruomenei. Pirmasis renginys rėmuose Šiandien „Apple“ jie neleido mums ilgai laukti, o jų skaičius augo kartu su tuo, kaip Apple palaipsniui rekonstravo senesnes parduotuves ir pritaikė jas naujai programai.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
„Apple“ reklamavo savo naują edukacinę programą nuotraukų serijomis su dalyvaujančiais menininkais ir atidarė svetainę, kurioje suinteresuoti asmenys galėjo sužinoti, kokie renginiai planuojami, ir galbūt užsiregistruoti. Į programą buvo įtraukti „Studio Hours“ renginiai, orientuoti į kūrybiškumą, „Kids Hour“, kur jauniausi vartotojai mokėsi kurti vaizdo įrašus ir muziką, kodavimo pamokos „Swift“ arba „Pro Series“, daugiausia dėmesio skiriant profesionaliai „Mac“ programinei įrangai. Viduje Šiandien „Apple“ bet norintieji galėjo apsilankyti ir įvairiuose gyvuose pasirodymuose – pavyzdžiui, K-Pop grupės NCT 127 pasirodymas Brukline sulaukė didelio pasisekimo. Daina „Cherry Bomb“ dar vėliau buvo panaudota „Apple Watch“ „Twitter“ reklamoje.
Kas toliau?
Kad „Apple“ rimtai skaičiuoja naują edukacinę programą ateičiai, liudija ir tai, kad naujai kuriamose parduotuvėse jau yra erdvių aktualiems renginiams organizuoti – vienas sėkmingiausių pavyzdžių yra „Apple“ parduotuvė Michigan Avenue Čikagoje. Juose yra dideli ekranai ir didesnės ar mažesnės konferencijų salės. Tačiau Apple neapleidžia ir esamų parduotuvių atnaujinimo bei tobulinimo. Įskaitant Šiandien „Apple“ pamažu tapo teminiais edukaciniais pasivaikščiojimais, renginiais mokytojams, bet ir renginiams, susijusiems su aplinkosauga ar socialinėmis aktualijomis.
Nuotraukų galerija
Renginiuose, organizuojamuose kaip programos dalis, pirmaisiais metais apsilankė daugiau nei 500 milijonų žmonių visame pasaulyje. Dėl šios priežasties „Apple“ firminių parduotuvių svarba vėl išaugo, o pati bendrovė savo mažmenines parduotuves vadina „didžiausiu produktu“. Šių metų sausį „Apple“ pradėjo stebėti atskiruose renginiuose dalyvavusių žmonių atsiliepimus, tačiau vertinti duomenis, anot jos, dar anksti.
Po dvylikos mėnesių „Today at Apple“ talpinimo jau aišku, kad programa turi tikslą. Keičiantis ir didėjant jos paslaugoms ir produktams, „Apple“ toliau plečia ir praturtina savo aprėptį. „Jei naujoji karta sako „susitiksime su Apple“, žinau, kad padarėme gerą darbą“, – apibendrina Mažmeninės prekybos skyriaus viceprezidentė Angela Ahrendts.
