Filipas Brož Dainų sąrašus, vadinamuosius grojaraščius, jau kūrė mūsų protėviai. Beveik kiekvienas klubas turėjo muzikos aparatus, žmonės kūrė savo miksus, radijo stotys grojo dainas pagal pageidavimą. Trumpai tariant, muzika ir grojaraščių kūrimas eina koja kojon. Žvelgiant giliau į istoriją, galima pastebėti, kad per daugelį metų grojaraščių reikšmė gerokai pasikeitė. Anksčiau grojaraščius kurdavo patys žmonės. Tačiau atsiradus skaitmeninei ir technologijų erai, estafetę perėmė kompiuteriai, naudodami sudėtingus algoritmus, kad sukurtų atsitiktinius arba į žanrą ir temas orientuotus grojaraščius. Šiandien viskas vėl žmonių rankose.
Kai „Apple“ paskelbė, kad 2014 m perka Beats, Apple generalinis direktorius Timas Cookas pirmiausia kalbėjo apie muzikos ekspertų komandą. „Šiais laikais labai retai ir sunku rasti žmonių, kurie supranta muziką ir gali sukurti nuostabius grojaraščius“, – aiškino Cookas. Daugiau nei prieš dvejus metus Kalifornijos kompanija įsigijo ne tik veikiančią muzikos ir srautinio perdavimo paslaugą, bet visų pirma šimtą muzikos ekspertų, vadovaujamų reperio dr. Dre ir Jimmy Iovine.
Žvelgiant į dabartines muzikos transliaciją siūlančias įmones, pvz., „Apple Music“, „Spotify“, „Google Play Music“ ir šiek tiek „Tidal“ ar „Rhapsody“, akivaizdu, kad jos visos siūlo labai panašias paslaugas. Vartotojai gali rinktis iš milijonų kelių žanrų dainų, o kiekviena paslauga siūlo savo grojaraščius, radijo stotis ar podcast'us. Tačiau praėjus dvejiems metams po to, kai „Apple“ įsigijo „Beats“, rinka gerokai pasikeitė, o „Apple“ bando atlikti pagrindinį vaidmenį kuriant grojaraščius.
Vienas iš pagrindinių visų paminėtų paslaugų prioritetų aiškiai priklauso tam, kad jų vartotojai galėtų orientuotis milijonų skirtingų dainų antplūdyje, kad paslaugos galėtų aptarnauti tik tokius kūrinius, kurie juos gali sudominti. Asmeninis skonis. Kadangi „Apple Music“, „Spotify“, „Google Play“ muzika ir kiti siūlo daugiau ar mažiau tą patį turinį, išskyrus išimtis, ši asmeninė dalis yra labai svarbi.
Žurnalas BuzzFeed pavyko prasiskverbti grojaraščių gamykloms, būtent „Spotify“, „Google“ ir „Apple“, o redaktorius Reggie Ugwu nustatė, kad daugiau nei šimtas žmonių visose įmonėse, vadinamieji kuratoriai, dirba visą darbo dieną kurdami specialius grojaraščius. Tačiau sukurti gerą grojaraštį yra daug sunkiau, nei gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio. Kažkas turi paruošti algoritmą ir viską parašyti.
Žmonės, atsakingi už grojaraščių kūrimą, dažnai dirbdavo žinomais tinklaraštininkais arba didžėjais įvairiuose muzikos klubuose. Be to, remiantis naujausiomis apklausomis, daugiau nei penkiasdešimt procentų „Spotify“ šimto milijonų vartotojų teikia pirmenybę kuruojamiems grojaraščiams, o ne atsitiktinai sugeneruotai muzikai. Remiantis kitais apskaičiavimais, viena iš penkių dainų, kasdien leidžiamų visose paslaugose, yra grojama grojaraštyje. Tačiau šis skaičius ir toliau proporcingai auga, nes pridedama daugiau žmonių, kurie specializuojasi grojaraščiuose.
„Daug kas priklauso nuo intuicijos ir jausmų. Visi požymiai rodo, kad žmogaus sukurti grojaraščiai ateityje vaidins daug didesnį vaidmenį. Žmonės nori klausytis autentiškos ir pažįstamos muzikos“, – sako Jay Frank, „Universal Music Group“ pasaulinės muzikos transliacijos vyresnysis viceprezidentas.
Iš naujo apibrėžti mūsų santykį su muzika
Visi esame įpratę veikti pagal kodus ir atsitiktines paieškas. Pavyzdžiui, internetas gali rekomenduoti tinkamiausią bendrosios praktikos gydytoją, išsirinkti filmą ar surasti mums restoraną. Tas pats ir su muzika, bet ekspertai sako, kad laikas visiškai iš naujo apibrėžti mūsų santykius su ja. Muzikos pasirinkimas turėtų būti nebe atsitiktinis, o pritaikytas mūsų asmeniniam skoniui. Žmonės už grojaraščius nelankė jokios verslo mokyklos. Tikra to žodžio prasme jie bando būti mūsų gynėjais, mokydami gyventi be robotų ir kompiuterinių algoritmų.
Spotify viduje
Kaip bebūtų keista, „Spotify“ grojaraščiai kuriami ne Švedijoje, o Niujorke. Biuro viduje rasite baltų „iMac“ kompiuterių jūrą, legendines „Beats“ ausines ir dvidešimt devynerių metų ispaną Rocío Guerrero Colomą, kuris kalba taip greitai, kaip galvoja. Ji atėjo į „Spotify“ daugiau nei prieš dvejus metus ir buvo tarp pirmųjų penkiasdešimties žmonių, kurie visą laiką pradėjo kurti grojaraščius. Colomová yra atsakinga už Lotynų Amerikos muziką.
„Esu gyvenęs daugelyje šalių. Kalbu penkiomis kalbomis ir groju smuiku. Prieš dvejus metus pas mane atėjo Dougas Forda, kuris yra atsakingas už visus kuratorius. Jis man pasakė, kad ieško žmogaus, kuris sukurtų grojaraščius vartotojams, kurie mėgsta Lotynų Amerikos muziką. Iš karto supratau, kad tai turėčiau būti aš, nes esu vienas iš tų vartotojų. Taigi jis mane pasamdė“, – šypsodamasi pareiškė Colomová.
Rocío taip pat yra atsakingas už kitus darbuotojus ir vadovauja septyniems kitų žanrų grojaraščiams. Darbui ji naudoja tik „iMac“ ir jau spėjo sukurti daugiau nei du šimtus grojaraščių.
„Nuolat lankausi įvairiuose muzikos klubuose. Stengiuosi išsiaiškinti, kas žmonėms patinka, ko jie klausosi. Aš ieškau tikslinės auditorijos“, – aiškina Colomová. Anot jos, į „Spotify“ žmonės ateina ne skaityti, todėl pats grojaraščio pavadinimas turi būti visiškai aprašomasis ir paprastas, po kurio ateina turinys.
Tada „Spotify“ darbuotojai redaguoja savo grojaraščius pagal naudotojų sąveikas ir paspaudimus. Jie seka atskiras dainas, kai jos atliekamos populiarumo diagramose. „Kai daina nesiseka arba žmonės ją nuolat praleidžia, stengiamės perkelti ją į kitą grojaraštį, kur ji gauna dar vieną galimybę. Daug kas priklauso ir nuo albumo viršelio“, – tęsia Colomová.
„Spotify“ kuratoriai dirba su įvairiomis programomis ir įrankiais. Tačiau „Keanu“ arba „Puma“ programos, kurios veikia kaip naudotojų valdymo ir stebėjimo redaktoriai, jiems yra labai svarbios. Be statistinių duomenų apie paspaudimų, paleidimų ar atsisiuntimų neprisijungus skaičių, darbuotojai programose taip pat gali rasti aiškias diagramas. Jie, be kita ko, rodo klausytojų amžių, geografinę vietovę, laiką arba naudojamą prenumeratos būdą.
Sėkmingiausias Colomová sukurtas grojaraštis yra „Baila Reggaeton“ arba „Dance Reggaeton“, turintis daugiau nei du su puse milijono sekėjų. Dėl to šis sąrašas yra trečias populiariausias „Spotify“ grojaraštis, atsiliekantis nuo „Today Top Hits“ grojaraščio, turinčio 8,6 mln. sekėjų, ir „Rap Caviar“, turinčio 3,6 mln.
Šį grojaraštį Colomova sukūrė 2014 m., praėjus lygiai dešimčiai metų po sėkmingo Daddy Yankee Lotynų Amerikos hito „Gasolina“. „Netikėjau, kad grojaraštis sulauks tokios sėkmės. Priėmiau tai labiau kaip pradinį dainų sąrašą, kuris turėtų sujaudinti klausytojus ir suvilioti juos į kokį nors vakarėlį“, – teigia Colomová, pažymėdama, kad šiuo metu hiphopo žanro elementai skverbiasi į lotynų kryptį, į kurią ji bando reaguoti. koreguoti dainų sąrašus. Jos mėgstamiausia hiphopo daina yra Puerta Lican „La Ocasion“.
Pasak Jay'aus Franko, „Universal Music Group“ pasaulinio muzikos srautinio perdavimo vyresniojo viceprezidento, žmonės naudojasi muzikos transliavimo paslaugomis, nes nori klausytis ir turėti visą pasaulio muziką. „Tačiau nuvykę jie pamato, kad tikrai nenori visko, o galimybė ieškoti keturiasdešimties milijonų dainų juos gana gąsdina“, – sako Frankas ir priduria, kad populiariausi grojaraščiai turi net didesnį pasiekiamumą, nei yra sukurti. radijo stotys.
Žinoma, darbuotojai išlaiko redakcinį nepriklausomumą, nepaisant to, kad kasdien sulaukia įvairių viešųjų ryšių pasiūlymų, kvietimų iš prodiuserių ir muzikantų. Jis stengiasi apie viską turėti savo nešališką nuomonę. „Mes tikrai kuriame grojaraščius pagal tai, kas, mūsų manymu, patiks klausytojams, ir tai atsispindi statistikoje“, – sako „Spotify“ atstovas Dougas Fordas. Galimas klausytojų pasitikėjimo praradimas turėtų didelės įtakos ne tik pačiai paslaugai, bet ir patiems klausytojams.
„Google Play“ muzikos viduje
„Google Play“ muzikos darbuotojai taip pat yra įsikūrę Niujorke, vienuoliktame „Google“ būstinės aukšte. Tačiau, palyginti su „Spotify“, jų yra ne penkiasdešimt, o tik dvidešimt. Jie turi pilnai įrengtas grindis, kaip ir kiti „Google“ biurai, ir, kaip ir „Spotify“, naudoja įvairias programas, padedančias tvarkyti grojaraščius ir statistiką.
Per interviu su žurnalo redaktoriumi BuzzFeed daugiausia sprendžia atskirų dainų sąrašų pavadinimų klausimą. „Viskas priklauso nuo žmonių, jų požiūrio ir skonio. Grojaraščiai pagal nuotaiką ir mūsų vykdomos veiklos pobūdį tampa vis plačiau paplitę. Bet taip daro kiekviena muzikos kompanija“, – pritaria kuratoriai. Tai įrodo ir faktas, kad trys iš dešimties populiariausių „Spotify“ grojaraščių neturi nuorodos, kokio žanro jie yra.
Anot jų, jei žmonės jau iš anksto žino, koks tai žanras, pavyzdžiui, rokas, metalas, hip hopas, repas, popsas ir panašiai, tai jie jau kažkaip viduje prisitaiko ir formuoja išankstinius nusistatymus ta prasme, kokia muzika. pateiktas sąrašas patiks jiems tikriausiai laukiantiems. Dėl šios priežasties jie praleis visas dainas ir pasirinks tik tas, kurias žino pagal pavadinimą. Darbuotojų teigimu, nuo pat pradžių to geriau vengti ir grojaraščius vadinti, pavyzdžiui, pagal emocijas.
„Tai panašu į kelio ženklus. Dėl teisingo grojaraščių žymėjimo žmonės gali geriau naršyti milijonų dainų antplūdyje. Trumpai tariant, klausytojai nežino, ko ieškoti, kol neparodai jiems“, – priduria Jessica Suarez, 35 metų kuratorė iš „Google“.
„Apple Music“ viduje
„Apple Music“ būstinė yra Culver City mieste, Los Andžele, kur anksčiau buvo „Beats Electronics“ būstinė. Pastate kurdami grojaraščius dirba daugiau nei šimtas žmonių, tai viena didžiausių muzikos kuratorių komandų. Beats dėka Apple taip pat pradėjo kurti grojaraščius iš tikrų žmonių.
„Mes nenorime projektuoti savo nuomonės ir asmeninio muzikinio skonio kitiems žmonėms. Mes laikome save labiau katalogų kuratoriais, jautriai parenkančiais tinkamą muziką“, – sako Indie vyriausiasis redaktorius Scottas Plagenhoefas. Anot jo, esmė – surasti tokius atlikėjus, kurie darytų įtaką klausytojams ir pažadintų juose, pavyzdžiui, kažkokias emocijas. Galų gale jūs arba mylėsite dainas, arba nekęsite jų.
Didžiausias „Apple Music“ ginklas yra ekspertų komanda, kurios trūksta kitoms paslaugoms. „Muzika yra labai asmeniška. Visiems patinka kažkas kitokio ir mes nenorime veikti tokiu stiliumi, kad jei jums patinka „Fleet Foxes“, jums turi patikti „Mumford & Sons“, – pabrėžia Plagenhoefas.
Apple, skirtingai nei kitos muzikos kompanijos, savo duomenimis nesidalina, todėl neįmanoma sužinoti, kaip sekasi atskiriems grojaraščiams ar kokių nors gilesnių duomenų apie vartotojus. Kita vertus, „Apple“ lažinasi dėl „Beats 1“ tiesioginio radijo, kurį rengia žinomi atlikėjai ir didžėjai. Kiekvieną savaitę studijoje pakaitomis keičiasi keli muzikantai ir grupės.
„Apple“ taip pat visiškai pertvarkė ir pertvarkė savo programą „iOS 10“. Dabar vartotojai gali naudoti reguliariai atnaujinamą grojaraštį, pritaikytą individualiems vartotojams, vadinamąjį „Discovery Mix“, kuris yra panašus į tai, ką vartotojai jau žino iš „Spotify“ ir ką yra itin populiarus. Naujojoje „Apple Music“ taip pat kiekvieną dieną galite rasti naują grojaraštį, tai yra, pasirinkimą pirmadieniui, antradieniui, trečiadieniui ir pan. Kuratorių sukurti grojaraščiai taip pat yra atskirti atskirai, todėl žmonės turi aiškią apžvalgą, ar sąrašą sukūrė kompiuteris, ar konkretus asmuo.
Tačiau „Apple“ tikrai nėra vienintelė, kuri šioje srityje nuolat juda į priekį. Tai juk aišku iš to, kas paminėta, kai visos srautinio perdavimo paslaugos veikia pagal kiekvienam klausytojui pritaikytus grojaraščius, išskyrus Apple Music, ypač Spotify ir Google Play Music. Tik ateinantys mėnesiai ir metai parodys, kam pavyks labiausiai prisitaikyti prie vartotojų ir pasiūlyti jiems geriausią įmanomą muzikinę patirtį. Gali būti, kad ir jie atliks savo vaidmenį vis populiaresni išskirtiniai albumai...
Man labai įdomu naujoji „Apple Music“, bet turiu nelaimę, kad turiu senesnį „iPhone“ ir negaliu ten gauti „iOS 10“. Ar kas nors žino, ar bus tik Muzikos programos atnaujinimas senesniems devyniems, kur bus naujas AM dizainas? Ir tas pats ant Mac, nes Mac mini jau dirba pas mane metus :) Ačiū.
Tiesa, Apple turbūt niekur apie tai nekalbėjo, bet manau, kad naujoji vartotojo sąsaja Apple Music (gal kiek vėliau) atsispindės ir senesnėse sistemose. Nėra prasmės, kad to nebūtų.
Kaip sužinoti, kurie grojaraščiai yra iš žmonių, o kurie ne, ačiū už atsakymą.