Obuolių rinktuvas Pirmadienį čekų knygnešių prekystalius pasieks čekiškas knygos vertimas Prakeikta imperija – „Apple“ po Steve'o Jobso mirties iš žurnalisto Yukari Iwatani Kane'o, kuris bando pavaizduoti, kaip „Apple“ dirba po Steve'o Jobso mirties ir kaip jam viskas klostosi žemyn. Jablíčkář jums bendradarbiaujant su leidykla Mėlyna vizija siūlo knygą specialia kaina už 360 kronų su nemokamu pašto siuntimu.
Renginys Jablíčkář skaitytojams baigiasi kitą savaitę, knygą galite užsisakyti už minėtą specialią kainą Prakeikta imperija – „Apple“ po Steve'o Jobso mirties tiesiogiai leidyklos „Blue Vision“ svetainėje. Spausdinta knygos versija turi 444 puslapius, joje rasite žurnalistės Kane’o požiūrį į dabartinę „Apple“ situaciją, kuri, anot jos, yra pasmerkta pasitraukus Steve'ui Jobsui.
Taip pat ruošiama elektroninė versija, kuri bus išleista iki Kalėdų, tačiau prieš tai Jablíčkář jums pasiūlys spausdintos knygos versijos konkursą. Prakeikta imperija – „Apple“ po Steve'o Jobso mirties. Jei jums pasiseks, galite turėti papildomą dovaną po eglute arba galite apsidrausti situaciją ir įsigyti titulą dabar su nuolaida.
Žemiau iliustracijai pridedame paskutinį pavyzdį iš knygos. Taip pat galite perskaityti anksčiau paskelbtų skyrių ištraukas Realybės iškraipymas, Vaiduoklis ir šifras, Šokiai ant vandens lelijos lapų a Sukilimas. Dabartinė ištrauka yra iš Šventojo Gralio skyriaus.
Galiausiai „Apple“ net nereikėjo jaudintis, kad „Samsung“ atkreips visą dėmesį.
Nepaisant visų ažiotažų, „Galaxy S4“ pristatymas buvo visiškas fiasko. Vieną valandą trukusi burleska su gyvu orkestru baigėsi katastrofa. Spektaklis prasidėjo vaizdo įrašu, kaip mažas berniukas, užsirišęs peteliškę ant kaklo, šoka iš namų į Rolls-Royce, kad išneštų į sceną naują telefoną. Nuo pradžios iki pabaigos visa gamyba buvo siaubingai išjungta. „Samsung“ vienu metu per daug stengėsi ir per mažai. Ceremonijų meistras, Brodvėjaus žvaigždė Willas Chase'as atrodė taip, lyg norėjo nubėgti nuo scenos, nes jo pokštai ir pokštai netiko priblokštai publikai. JK Shin, „Samsung“ mobiliojo ryšio padalinio vadovas, pergalingai iškėlęs rankas virš galvos, žengė į dėmesio centrą. Jis reikalavo tiek susižavėjimo, lyg laikytų save Elviu ar Steve'u Jobsu. Tačiau kai Shinas atvėrė burną ir pradėjo girtis naujuoju telefonu, jis atrodė nepatogus ir nerangus.
Kas paskatino „Samsung“ patikėti, kad įspūdinga Brodvėjaus burleska, įsilaužėlių veikėjų įtraukimas ir netinkamas dialogas padės parduoti jų naują produktą? Nors „Tony“ apdovanojimą pelnęs režisierius buvo įtrauktas į titrus, „Samsung“ vadovai Seule pastatymą surengė iki menkiausių smulkmenų, įskaitant aktorių kojines. Jų nesupratimas apie šiuolaikinę Amerikos kultūrą buvo siaubingas, ypač vienoje iš scenų pabaigoje, kai kelios moterys rengė mergvakarį. Visi jie buvo įsikibę į savo Galaxy telefonus, nerimavo, kad nesugadins džiūstančio nagų lako, juokavo ištekėję už gydytojo ir žiūrėjo į marškinėlių sodininką.
„Gražuolis“, – tarė Chase'as, išlydėdamas juos nuo scenos. – Manau, jūs, merginos, esate aiškūs.
Pristatymas dar nesibaigė ir „Samsung“ jau laukė ataka. Daugelis žmonių jį kritikavo dėl regresyvaus požiūrio į moteris.
„Baisus Samsung“, – skaitykite puslapyje pakeltą antraštę Bordiūrų. „Kaip telefoninis pristatymas perėjo iš Brodvėjaus „Tinsel“ į seksistinę katastrofą.
„Tai retai mane paliečia“, – rašė technologijų tinklaraštininkė Molly Wood. „Tačiau ilgas „Samsung“ šeštojo dešimtmečio stereotipų apie moteris paradas tarp daugybės blogų stereotipų mane tiesiog išgąsdino. Ar tai buvo telefono pristatymas? Tu net nepastebėjai“.
Nepaisant to, kad „Samsung“ pradėjo veikti per TV reklamas, pristatymas parodė, kad dar reikia nuveikti ilgą kelią, kol galės pretenduoti į „Apple“ piktogramos statusą. Tačiau nepaisant viso įvykio nepatogumo, galiausiai jokio skirtumo nebuvo pastebima. „Galaxy S4“ buvo parduotas beveik dvigubai greičiau nei ankstesnis modelis. Pirmąjį mėnesį pardavimai pasiekė dešimt milijonų, todėl „Apple“ pradėjo gynybą.
„Apple“ nebeturėjo naujo produkto, kuris galėtų konkuruoti su naujausiu „Samsung“ įrenginiu, todėl situaciją sprendė vieninteliu būdu – įrodinėdamas savo pranašumą rinkodaros šūkiu.
„Čia yra iPhone. O ten yra visa kita“.
„Apple“ bėdos pagilėjo. Nepaisant to, kad Cookas sėdėjo pirmoje eilėje „State of Union“, pradėjo kilti abejonių dėl firmos patriotiškumo. Prieš metus, kai New York Times " savo iEconomy filiale paskelbė seriją apie „Apple“ poveikį JAV ekonomikai, apkaltino „Apple“ gamybos darbo vietų perkėlimu į užsienį ir spaudimu vidurinei klasei. Vienai iš citatų straipsnyje buvo skiriamas ypatingas dėmesys, nes ji buvo labai savanaudiška.
„Ne mūsų darbas spręsti Amerikos problemas“, – žurnalistams sakė nenustatytas vadovas. „Vienintelė mūsų pareiga yra sukurti geriausią įmanomą produktą.
Straipsnis sukėlė tokį ažiotažą, kad bendrovė jautė pareigą parengti tyrimą, kuriame būtų nurodyta, kiek darbo vietų Amerikoje bendrovė padėjo sukurti dėl savo sėkmės. Remiantis išvadomis, „Apple“ padėjo sukurti arba paremti daugiau nei penkių šimtų tūkstančių darbo vietų kūrimą – dešimt kartų daugiau nei tiesiogiai dirbančių žmonių.
New York Times " jie ir toliau nenumaldomai skrodžia „Apple“. Keliais mėnesiais anksčiau laikraštis paskelbė dar vieną didelį apreiškimą, susijusį su tuo, kad įmonė vengia mokestinių prievolių, steigdama vadinamuosius apvalkalus (apvalkalo biuras, iš anksto įsteigta įmonė) Nevadoje ir užsienyje, kur mokesčių tarifai yra daug mažesni nei Kalifornijoje. Šią apskaitos techniką, vadinamą „dvigubu airiu su olandišku sumuštiniu“, laikraštis aprašo išsamiai – jame kalbama apie tai, kaip „Apple“ per antrines Airijos įmones pelną nukreipia į Nyderlandus, o vėliau – į Karibų jūrą. Be šios taktikos „Apple“ būtų turėjusi sumokėti 2,4 mlrd. USD daugiau nei 3,3 m. sumokėta 2011 mlrd. USD. Tuo metu, kai valstybės iždams trūko pinigų ir buvo mažinamos federalinės programos, mokesčių slėpimas buvo kažkas neįsivaizduojama iš didelių įmonių.
2013 m. balandžio mėn., kai straipsniai laimėjo Pulitzerio premiją, mintis, kad „Apple“ išvengė milijardų dolerių mokesčių ir prisidėjo prie šalies ekonomikos nuosmukio, buvo nuolatinis pokalbis visose valstijose. Viename interviu už „Bloomberg“ verslo savaitė Virėjai paklausė apie „Apple“ įsipareigojimus JAV.
„Jaučiu, kad turiu pareigą kurti pareigybes“, – sakė vadovas. „Manau, kad turime pareigą atiduoti bendruomenėms, ieškoti būdų, kaip tai padaryti... ir ne tik JAV, bet ir užsienyje. Manau, kad turime pareigą kurti puikius produktus, kuriuos būtų galima perdirbti ir kurie būtų naudingi aplinkai. Manau, kad turime pareigą kurti produktus, kuriuose būtų didesnės naudos.
Kad ir kaip įkvepiančiai skambėtų šis atsakymas, Cooko teiginį apie didesnius „Apple“ interesus nebuvo taip lengva suderinti su apreiškimais apie bendrovės mokesčių slėpimą. Kaip tiksliai „dvigubas airiškas ir olandiškas sumuštinis“ gali būti naudingas?
