Ondrejus Holzmanas Tai gali būti rinkodaros specialisto svajonė arba viešųjų ryšių skyriaus košmaras. Nuomonių skiriasi, bet vienas dalykas yra tikras Sekmadienio ritiniai, kurį sukūrė Apple po atviro laiško, kurį jam adresavo dainininkė Taylor Swift, užsitikrino didžiulį savo naujos muzikos srautinio perdavimo paslaugos „Apple Music“ reklamą. Jis prasidės lygiai po savaitės.
Od pristatome Apple Music birželio pradžioje vyksta aistringos diskusijos apie tai, ar Kalifornijos įmonei gali pasisekti rinkoje, kurioje jau veikia tokios nusistovėjusios kompanijos kaip „Spotify“, „Google Music“, „Pandora“, „Tidal“ ar „Rdio“, ir pateikiami įvairūs argumentai. Tačiau iš tikrųjų dar niekas nežino, kas ir kaip „Apple Music“ gali atakuoti.
Pats WWDC pagrindinis pranešimas, kuriame buvo pristatyta nauja muzikos paslauga, buvo gana prieštaringa. Nors scenoje pasirodė keli veidai, o Apple Music pamažu atstovavo Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake ir Eddy Cue, tobulai parduoti naujojo produkto jiems nepavyko.
[do action=”citation”]Ar „Apple“ vis dar turi tiek galios muzikos industrijoje?[/do]
Praėjusią savaitę diskusija apie „Apple Music“ pagaliau nukeliavo kitur. Vietoj paslaugos kaip tokios, buvo pradėta plačiai diskutuoti, kaip atlikėjams bus kompensuojama už jų dainų atkūrimą, ir viskas baigėsi vienu tašku – nemokamu trijų mėnesių bandomuoju laikotarpiu, per kurį iš pradžių Apple planuojama nemoka menininkams nė cento.
Tačiau įprastai panašiose situacijose nepalankiai nusiteikusi „Apple“ sekmadienį apsisuko per kelias valandas, kai labai lanksčiai reagavo į vienos sėkmingiausių šių dienų dainininkių Taylor Swift vadovaujamos muzikos bendruomenės skundus. Ji atvirame laiške „Apple“ rašė, kad jai nepatinka tai, kad per tris mėnesius, per kuriuos „Apple Music“ bus nemokama kaip viliojimas naujiems klientams, atlikėjams už darbą nebus mokama.
Taylor Swift yra žinoma kaip kovotoja prieš nemokamas (nors ir reklamuojamas) srautinio perdavimo paslaugas. Anot jos, vartotojai turėtų mokėti už bet kokį srautinį perdavimą, kaip ir už tradicinės muzikos pirkimą, kad atlikėjai gautų nusipelniusio atlygio. Ir būtent dėl to ji nusprendė, kaip savotišką protestą, nepateikti bent savo paskutinio albumo 1989 jokiai transliacijos tarnybai.
Taip yra su „Tidal“, kita vertus, Taylor Swift švedų „Spotify“ neturi nieko dėl nemokamos versijos. Net Apple dar negavo išimties iš amerikiečių popžvaigždės, tačiau dabar visi atidžiai stebi, ar per paskutinę savaitę prieš pradedant teikti paslaugą jie gali palenkti Taylor Swift į savo pusę. Tai būtų sėkmė, kurios vertos net naujausios keistenybės, nesvarbu, ar laikytume jas teigiamas, ar neigiamas PR.
„Apple“ visada rėmėsi išskirtiniais pavadinimais, bent jau iš dalies – kaip vieną atvejį visiems, paminėkime „skaitmeninių“ bitlų prieinamumą „iTunes“ – taip pat su „Apple Music“ ji norėjo pritraukti atlikėjų, kurių kitur nerasi. Nors dar neaišku, kokie bus pavadinimai, naujausias Taylor Swift albumas neabejotinai bus „Apple Music“ vitrina.
„Apple“ tai gali lengvai reikšti dešimtis tūkstančių klientų, nes jie negalės leisti 1989 m. albumo kitur (jis parduotas daugiau nei 4,5 mln. kopijų ir yra geriausiai parduodamas albumas Jungtinėse Valstijose praėjusiais ir šiais metais). , ir tai taip pat patvirtintų, kad „Apple“ vis dar turi galią muzikos pasaulyje. Ne viena įmonė, be abejo, derėjosi su Taylor Swift dėl viso jos katalogo transliacijos, tačiau dabar „Apple“ atnešė šį žaidimą į tokią būseną, kurioje jis gali galutinai palaužti XNUMX metų dainininkę teigiama prasme.
Nors Taylor Swift savo laiške kritikavo „Apple“, ji nepamiršo pridurti, kad ji labai gerbia Kalifornijos bendrovę ir taip pat tiki, kad „Apple“ pagaliau gali tinkamai atlikti srautinį perdavimą visų labui. Tada, kai Eddy Cue žaibiškai sureagavo į jos prašymus ir išėjo susitikti su dainininke labiau, nei kas nors būtų tikėjęsis iki tos akimirkos, viskas klostosi teisingu keliu, kad abi pusės galėtų plakti viena kitai.
Tačiau tai dar neįvyko. 1989 m. išleistas albumas ir toliau lieka išskirtinai „neprisijungęs“, o „Apple“ vadovai laukia įtempto derybų laiko. Jei po savaitės jie pergalingai paskelbs, kad Taylor Swift pasirodys „Apple Music“, įskaitant albumą „1989“, tai bus didžiulė sėkmė, o neigiama reklama, kad „Apple“ aukoja kelis milijonus savo milžiniškos pinigų krūvos gydymui, bus pamiršta. Tačiau ar „Apple“ vis dar turi tiek galios muzikos industrijoje? Ar Jimmy Iovine padės?
Kad tai nebūtų iš anksto suplanuota drama, kaip atkreipti dėmesį į naują paslaugą. Dėl to apie tai buvo rašoma visose įmanomose svetainėse ir nemokamai :)
Jei tai būtų tiesa, nykščiai aukštyn „Apple“ rinkodaros skyriui….
Aš būtent tuo tikiu. Tai tiktų tobulai Apple rinkodarai, kurios iš pirmo žvilgsnio nesimato.
Kas yra Taylor Swift?
Taylor, šūdas :-D
Taigi aš klausiausi albumo... ir negalima sakyti, kad tai menas...