Davidas Hanakas Turbūt nėra labiau poliarizuojančio prekės ženklo vartotojų garso įrašuose nei „Beats by Dre“. Advokatai neleidžia prekės ženklo dėl daugelio priežasčių, nesvarbu, ar tai dizainas, populiarumas, savotiška socialinio statuso paroda ar kažkam ideali garso išraiška. Priešingai, prekės ženklo kritikai turi daug skirtingų nuomonių, kodėl produktai su „Beats by Dre“ logotipu yra blogi ir kodėl jie patys jų niekada nepirktų.
Nesvarbu, ar priklausai pirmai ar antrai minėtai grupei, apie Beats negalite paneigti vieno dalyko – didžiulė komercinė sėkmė. Šiais laikais, nori to ar ne, tai yra ikona muzikos klausymosi srityje. Tačiau to nepakako ir „Beats“ ausinių rinkoje nebus...
„YouTube“ kanale dr. Dre prieš kelias savaites išleido įdomų vaizdo įrašą, kurio turinys – aprašymas, kaip iš tikrųjų buvo kuriamos „Beats by Dre“ ausinės, tiksliau, kaip dienos šviesą išvydo pats prekės ženklas. Iš esmės tai yra beveik aštuonių minučių iškarpa iš „The Defiant Ones“ (CSFD, "HBO"), kuriame kalbama apie dr. Dre ir Jimmy Iovina.
Vaizdo įraše dr. Dre prisimena tą lemtingą dieną, kai pro savo paplūdimio buto langus ėjo prodiuseris Jimmy Iovine, kuris tada nustojo pasikalbėti. Jo metu Dre jam paminėjo, kad neįvardyta įmonė paprašė jo paskolinti savo vardą sportbačių reklamai. Žinoma, jam tai nepatiko, bet šia tema Iovine pasiūlė pabandyti išsiveržti su kažkuo, kas jam daug artimesnė nei sportbačiai. Jis galėtų pradėti pardavinėti ausines.
"Dre, žmogau, velk sportbačius, turėtum daryti garsiakalbius“ – Jimmy Iovine, apie 2006 m
Garsiakalbiai ir ausinės buvo daug patrauklesnis garsaus reperio ir prodiuserio domėjimosi objektas, o prekės ženklas pasirodė netikėtai. Pakako tiek nedaug, kaip pranešama, mažiau nei dešimt minučių pokalbio, ir „Beats“ prekės ženklas gimė. Po kelių dienų buvo pradėti kurti pirmieji prototipai, ir tikriausiai visi žinome, kaip tai atrodo šiandien.
Bendra įmonės genezė išsamiau aprašyta vaizdo įraše. Nuo pirminės vizijos (kurios turėjo padaryti ausinių ir garsiakalbių rinką unikalią ir pagyvinti kažkuo, kas skamba bombastiškai), per ryšį su Monster Cable iki reklamavimo per didžiausias pasaulio muzikos šou verslo žvaigždes (įžymybės ir sportininkai atvyko šiek tiek vėliau).
Didžiausia priežastis tariamai buvo bendradarbiavimas su Lady Gaga. Jimmy Iovine atpažino jos potencialą ir bendradarbiavimo sutartis tebuvo formalumas. Nepaprastas jos karjeros pakilimas buvo panašus į tą, kurį tuo pačiu laikotarpiu patyrė „Beats“ ausinės. Iš per metus parduotų 27 XNUMX vienetų staiga atsirado daugiau nei pusantro milijono. Ir ši tendencija tęsėsi, kai vis daugiau įžymybių ausyse pasirodė Beats.
Laikui bėgant ir daugiausia dėl labai efektyvios rinkodaros, „Beats“ ausinės pradėjo pasirodyti visur. Kai ji įsitvirtino muzikos industrijoje, ji tapo savotišku socialiniu simboliu, kažkuo papildomu. Turėti savo ritmus reiškė būti panašiam į savo pavyzdį, kuris, žinoma, taip pat juos turėjo. Ši strategija įmonei pasiteisino, o kai ausinės pradėjo pasirodyti kitų pramonės šakų įžymybėms, buvo aišku, kad jos sulaukė didžiulės sėkmės.
Dar vieną rinkodaros šedevrą „Beats“ pasiekė 2008 m., kai Pekine vyko vasaros olimpinės žaidynės. Atskirų atstovų atvykimas buvo stebimas įvykis. Na, o atvykus JAV komandai, kurios nariai ant ausų buvo užsidėję ausines su b logotipu, buvo užtikrinta dar viena didžiulė sėkmė. Tas pats nutiko ir po ketverių metų, kai Beats dar labiau panaudojo olimpinę temą, kurdamas dizainus su tautiniais elementais. Taip įmonė elegantiškai išvengė taisyklių dėl oficialių partnerių skatinimo. Jį apribojo draudimas reklamuoti „Beats“ produktus keliose visame pasaulyje žinomose sporto lygose ir renginiuose. Nesvarbu, ar tai buvo pasaulio čempionatas, EURO, ar Amerikos NFL.
Kad ir kokia būtų jūsų nuomonė apie „Beats“ ausines, niekas negali joms paneigti vieno dalyko. Ji sugebėjo įsitvirtinti taip, kaip niekas anksčiau nebuvo. Jų agresyvi, kartais įkyri rinkodara pasirodė esanti neįprastai efektyvi ir tapo kažkuo daugiau nei įprastos ausinės. Nepriklausomai nuo garso kokybės, pardavimų skaičiai kalba apie viską. Tačiau „Beats“ atveju tai yra antraeilė.
Nuostabu, kaip galima manipuliuoti minia. Reklamos galia yra be galo graži. Vis dėlto pasiliksiu prie savo „Beats by Sennheiser“ :-)
Casey Neistat Susikurk pats Dr. Dre Beats ausinių paieška YT.
Ko negalima paneigti Beats prekės ženklui, tai 1) tobulas prekės ženklo žinomumas 2) puikus dizainas, gerai priglundančios ir patogios ausinės... bėda, kas iš jų išeina. Nors klausau visko, kas įmanoma, įskaitant Eminemą, Dr Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, bet kad ir kokį modelį užsidėčiau ant ausų, Beats negali klausytis net repo ar hiphopo muzikos.
Man BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay bevielis arba Senn/Koss derinys, biudžeto segmente.
Dr. Dre pasakė... tada ateina Dre ir sako: Slim Shady, tu esi baseh3ad. Ir dr. Dre pasakė: nieko, jūs id1ots... Dr. Dre'as mirė, jis uždarytas mano rūsyje.