Amaya Toman Iki Kalėdų liko dar nemažai laiko, tačiau šiandieninėje istorinės serijos apie Apple dalyje juos šiek tiek priminsime. Šiandien kalbėsime apie dieną, kai „Apple“ laimėjo „Emmy“ už savo reklaminį stulpelį „Nesuprastas“, kuris vyksta prieš Kalėdų šventes. Tai įvyko 18 metų rugpjūčio 2014 dieną.
Tai gali būti jus domina
Reklama „Nesuprasta“, reklamuojanti „iPhone 5s“ ir jo filmavimo bei filmavimo galimybes, 2014 metų rugpjūčio antroje pusėje pelnė „Emmy“ apdovanojimą už geriausią metų reklamą. Skelbime pasirodžiusi tema buvo pažįstama daugeliui tėvų ir vaikų. Šioje vietoje buvo tylus paauglys, kuris per Kalėdas neskiria laiko su šeima, nes yra per daug užsiėmęs savo „iPhone“. Jei nematėte skelbimo „Nesuprastas“, praleiskite šį sakinį, kuriame yra spoileris, ir pirmiausia pažiūrėkite reklamą – ji tikrai labai gera. Reklamos pabaigoje paaiškėja, kad pagrindinis paauglių (anti)herojus iš tikrųjų elgiasi ne kaip išlepintas iPhone narkomanas. Naudodamas „iPhone“ ir „iMovie“ jis visą laiką filmavo ir galiausiai sumontavo jaudinantį šeimos atostogų vaizdo įrašą.
Reklaminis dėklas užkariavo jautrių žiūrovų širdis, tačiau neišvengė ir kritikos. Pavyzdžiui, kai kurie suabejojo, kodėl pagrindinis veikėjas visą vaizdo įrašą nufilmavo portreto režimu, o gautas montažas pasirodė kraštovaizdžio režimu. Tačiau daugumos atsiliepimai buvo nepaprastai teigiami tiek iš paprastų žiūrovų, tiek iš kritikų ir ekspertų. Kalbant apie Kalėdų šventes, „Apple“ labai taktiškai ir protingai nusprendė teikti pirmenybę sentimentaliai ir jaudinančiai žinutei, o ne bukam išpardavimui ir šaltam „iPhone 5s“ technologijų ir funkcijų pristatymui. Kartu reklamoje minėtos savybės buvo tinkamai pateiktos, o apie jas liudija ir tai, kad „iPhone 5s“ buvo panaudotas ir filmuojant „Tangerine“, kuris taip pat pasirodė „Sundance“ kino festivalyje.
Nuotraukų galerija
„Apple“, prodiuserių kompanija „Park Pictures“ ir reklamos agentūra TBWA\Media Arts Lab laimėjo „Emmy“ už „Nesuprastą“. Apdovanojimas buvo įteiktas, kai „Apple“ įsivėlė į ginčą su TBWA\Media Arts Lab, kuri gamino „Apple“ reklamas nuo kampanijos „Galvok kitaip“ dėl tariamo TBWA kokybės pablogėjimo. Savo vietoje „Apple“ įveikė tokius konkurentus kaip „General Electric“, „Budweiser“ ir „Nike“.
