Amaya Toman Visi žino istoriją apie tai, kaip Steve'as Jobsas išgelbėjo „Apple“ nuo beveik neabejotino žlugimo antroje dešimtojo dešimtmečio pusėje. Jobsas iš pradžių prisijungė prie bendrovės kaip laikinasis generalinis direktorius, o jo sugrįžimas, be kita ko, buvo viešas pranešimas, kad bendrovė ketvirtį patyrė 161 mln.
Žinia apie tokį praradimą, suprantama, investuotojų (ne tik) nedžiugino, tačiau tuo metu „Apple“ akivaizdžiai ėmė laukti geresnių laikų. Viena iš gerų naujienų buvo ta, kad sugrįžę Jobsai neturėjo jokios įtakos šiame nuosmukyje. Tai buvo klaidingų tuometinio Jobso pirmtako Gilo Amelio sprendimų rezultatas. Per 500 dienų, kai jis vadovavo „Apple“ vadovui, bendrovė prarado didžiulį 1,6 mlrd. turėjo jį pakeisti tik laikinai, kol „Apple“ suras tinkamą pakaitalą.
Nuotraukų galerija
Dalis milžiniškų „Apple“ išlaidų tuo metu apėmė, be kita ko, 75 mln. Apie tai, kad Apple tuo metu jau pamažu pradėjo sektis, liudija ir 1,2 milijono parduota operacinės sistemos Mac OS 8 kopijų. Nors vien operacinės sistemos pardavimų nepakako, kad Apple sugrįžtų į stadiją, kai būtų pelninga, tačiau akivaizdžiai viršijo tuometinius lūkesčius. „Mac OS 8“ sėkmė taip pat įrodė, kad „Apple“ išliko tvirta ir palaikančia vartotojų baze, nepaisant visų sunkumų.
Tuo metu „Apple“ finansų direktorius Fredas Andersonas priminė, kaip bendrovė toliau sutelkė dėmesį į savo pagrindinį tikslą – grįžti prie tvaraus pelningumo. 1998 finansiniams metams Apple užsibrėžė tolesnio sąnaudų mažinimo ir bendrosios maržos didinimo tikslus. Galiausiai 1998 m. Apple buvo lūžio taškas. Bendrovė išleido „iMac G3“, kuris greitai tapo labai paklausiu ir populiariu produktu, ir kuris daugiausia lėmė tai, kad „Apple“ grįžo į pelningumą kitą ketvirtį – nuo to momento „Apple“ niekada nesustabdė savo augimo.
6 m. sausio 1998 d. Steve'as Jobsas nustebino San Francisco Macworld Expo dalyvius paskelbdamas, kad „Apple“ vėl dirba pelningai. Grįžimas prie „juodųjų skaičių“ buvo radikalaus Jobso inicijuoto sąnaudų mažinimo, negailestingo gamybos ir nesėkmingų produktų pardavimo nutraukimo bei kitų reikšmingų žingsnių rezultatas. Jobso pasirodymas tuometiniame „MacWorld“ buvo pergalingas pranešimas, kad „Apple“ uždirbo daugiau nei 31 mln. USD grynojo pelno, o pajamos sudarė maždaug 45 mlrd.
