Amaya Toman Nors Kalėdos – ir su jais susiję „Apple“ kalėdiniai skelbimai – dar gana toli, mes vis tiek tai prisiminsime šiandieninėje mūsų istorinės serijos dalyje. 2014 m. rugpjūčio antroje pusėje „iPhone“ reklama buvo apdovanota prestižiniu „Emmy“ apdovanojimu. Taškas pavadinimu „Nesuprastas“ tuo metu reklamavo naująjį „iPhone 5s“ ir greitai užkariavo ne tik visuomenės, bet ir reklamos bei rinkodaros ekspertų širdis.
Kalėdų tema „iPhone“ reklama pelnė „Apple“ „Emmy“ apdovanojimą už geriausią metų reklamą. Nieko nuostabaus, kad savo siužetu ji palietė daugybę žmonių – jame netrūksta nieko, ką dauguma mūsų mėgsta kalėdinėse reklamose – šeima, Kalėdų šventė, emocijos ir jaudinanti mini istorija. Tai sukasi apie tylų paauglį, kuris, atvykęs į kalėdinį šeimos susibūrimą, praktiškai nepaleidžia savo iPhone. Nors, atsižvelgiant į jo amžių, gali atrodyti, kad Kalėdų atostogas jis leidžia žaisdamas žaidimus ar rašydamas žinutes su draugais, skelbimo pabaigoje atskleidžiama, kad jis iš tikrųjų dirbo su rankų darbo dovana visai savo šeimai.
Reklama buvo sutikta daugiausia teigiamai, tačiau neišvengta ir kritikos. Diskusijos internete kritikavo šią vietą, pavyzdžiui, kad nors pagrindinis veikėjas visą laiką laikė savo iPhone vertikaliai, kadrai televizoriuje buvo horizontaliai. Tačiau, nepaisant nedidelių pažeidimų, ji pavergė didžiosios daugumos žiūrovų širdis iš pasauliečių ir profesionalių visuomenės gretų. Ji sugebėjo labai meistriškai atkreipti dėmesį į naujausių „Apple“ technologijų universalumą ir panaudojamumą bei tuo pačiu išjudinti publiką taip, kaip gali tik kalėdinės reklamos.
Nuotraukų galerija
Tačiau tiesa ta, kad „iPhone 5s“ buvo su tikrai įdomiomis funkcijomis ir funkcijomis, įskaitant puikias fotografavimo galimybes. Neužtruko ir filmas „Tangerine“, nufilmuotas šiuo „iPhone“ modeliu, netgi pasirodė „Sundance“ kino festivalyje. Vėlesniais metais „Apple“ pradėjo vis intensyviau reklamuoti savo išmaniųjų telefonų kamerų galimybes, kiek vėliau buvo pradėta ir kampanija „Shot on iPhone“.
„Emmy“ apdovanojimas už reklamą „Nesuprastas“ natūraliai atiteko ne tik „Apple“, bet ir prodiuserinei kompanijai „Park PIcturers“ bei reklamos agentūrai „TBWA\Media Arts Lab“, jau anksčiau dirbusiai su „Apple“. „Apple“ sugebėjo nugalėti tokius konkurentus kaip „General Electric“, „Budweiser“ ir „Nike“ prekės ženklą su savo kalėdine „iPhone 5s“ reklama. Tačiau Cupertino kompanija už savo darbą prestižinį apdovanojimą gavo ne pirmą kartą. 2001 m. vadinamoji „techninė Emmy“ atiteko „Apple“ už FireWire prievadų kūrimo darbus.
Šaltinis: Mac kultas
