Amaya Toman 1997-ieji metai, o tuometinis „Apple“ generalinis direktorius Steve'as Jobsas „Macworld Expo“ parodoje pristato visiškai naują „Apple“ kompanijos šūkį, kuris skamba „Think Different“. Be kita ko, „Apple“ nori visam pasauliui pasakyti, kad tamsi nesėkmingų metų era pagaliau baigėsi ir Cupertino kompanija pasiruošusi žengti geresnės ateities link. Kaip atrodė naujojo „Apple“ etapo pradžia? O kokį vaidmenį čia suvaidino reklama ir rinkodara?
Grįžimo laikas
1997-ieji ir oficialus įmonės naujo šūkio pristatymas paskelbė vienos ikoniškiausių „Apple“ reklamos kampanijų pradžią nuo pergalingos „1984-ųjų“ vietos. „Think Different“ daugeliu atžvilgių buvo įspūdingo „Apple“ sugrįžimo į technologijų rinkos šviesą simbolis. Tačiau tai taip pat tapo daugelio pokyčių simboliu. Spektaklis „Think Different“ buvo pirmoji „Apple“ reklama, kurios kūrime po daugiau nei dešimties metų dalyvavo „TBWA Chiat/Day“. „Apple“ kompanija iš pradžių su ja išsiskyrė 1985 m., kai nepavyko „Lemmings“ reklamai, pakeisdama ją konkuruojančia agentūra BBDO. Tačiau viskas pasikeitė, kai Jobsas grįžo į įmonės vadovą.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Pats šūkis „Think Different“ yra agentūros „TBWA Chiat/Day“ tekstų kūrėjo Craig Tanimoto darbas. Tačiau iš pradžių Tanimoto žaidė su mintimi sukurti rimą apie kompiuterius Dr. Seuss. Eilėraštis neprigijo, bet Tanimoto jame patiko du žodžiai: „Galvok kitaip“. Nors pateiktas žodžių junginys nebuvo gramatiškai tobulas, Tanimoto buvo aiškus. „Tai privertė mano širdį plakti, nes niekas iš tikrųjų neišreiškė šios idėjos Apple“, – sakė Tanimoto. „Pažiūrėjau į Thomo Edisono nuotrauką ir pagalvojau: „Galvok kitaip“. Tada padariau mažytį Edisono eskizą, šalia parašiau tuos žodžius ir nupiešiau miniatiūrinį „Apple“ logotipą“, – pridūrė jis. „Tink kitaip“ skambantį tekstą „Here's to the crazy ones“ parašė kiti tekstų kūrėjai – Robas Siltanenas ir Kenas Segallas, išgarsėję tarp kitų kaip „žmogus, pavadinęs iMac“.
Publika patvirtinta
Nors kampanija nebuvo parengta Macworld Expo metu, Jobsas nusprendė išbandyti jos raktinius žodžius su ten esančia auditorija. Taip jis padėjo pamatus legendinei reklamai, apie kurią kalbama ir šiandien. „Norėčiau šiek tiek pasakyti apie Apple, apie prekės ženklą ir tai, ką šis prekės ženklas reiškia daugeliui iš mūsų. Žinote, aš manau, kad norint nusipirkti Apple kompiuterį visada reikėjo šiek tiek skirtis. Kai sugalvojome Apple II, reikėjo pradėti galvoti apie kompiuterius kitaip. Kompiuteriai buvo kažkas, ką galėjai pamatyti filmuose, kur jie paprastai užimdavo milžiniškus kambarius. Jie nebuvo kažkas, ko galėtumėte turėti ant savo stalo. Turėjote galvoti kitaip, nes net nebuvo jokios programinės įrangos. Kai į mokyklą atėjo pirmasis kompiuteris, kuriame anksčiau kompiuterio nebuvo, reikėjo galvoti kitaip. Turbūt galvojote kitaip, kai įsigijote pirmąjį „Mac“. Tai buvo visiškai kitoks kompiuteris, jis veikė visiškai kitaip, jam dirbti reikėjo visiškai kitokios jūsų smegenų dalies. Ir jis atvėrė daugybę kitaip mąstančių žmonių kompiuterių pasauliui... Ir aš manau, kad norint nusipirkti Apple kompiuterį, vis tiek reikia galvoti kitaip.
„Apple“ kampanija „Think Different“ baigėsi 2002 m., kai pasirodė „iMac G4“. Tačiau pagrindinio šūkio įtaka buvo juntama – kampanijos dvasia gyvavo, panašiai kaip 1984 m.. Yra žinoma, kad dabartinis „Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas iki šiol saugo kelis „Think Different“ reklamos įrašus. jo biuras.
Šaltinis: Mac kultas
