Amaya Toman Likus savaitei iki debiuto „Super Bowl“, „Apple“ reklama, žinoma kaip „1984“, šiandien debiutavo teatre. Revoliucinė reklama, reklamuojanti revoliucinį asmeninį kompiuterį, tikrai pelnė daug taškų kino teatruose.
Revoliucija kino teatruose
„Apple Computer“ vadovams buvo aišku, kad jų „Macintosh“ nusipelnė tikrai unikalios reklamos. Prieš tai, kai „1984“ reklama buvo rodoma kaip „Super Bowl“ dalis, jie sumokėjo už tai, kad ji keletą mėnesių būtų rodoma filmų platinimo bendrovėje „ScreenVision“. Vienos minutės reklama sulaukė neįtikėtino žiūrovų atsiliepimo.
Reklama pirmą kartą buvo parodyta 31 m. gruodžio 1983 d., pirmą valandą nakties Tvin Fallse, Aidaho valstijoje – pakankamai ilgai, kad vis dar būtų nominuota metų reklamai. Savo dramatiškumu, skubumu ir „filmuotumu“ jis gerokai skyrėsi nuo ankstesnių obuolių produktų reklamų.
Skelbime buvo labai aiški nuoroda į George'o Orwello romaną „1984“. Įžanginiai kadrai yra tamsių spalvų ir rodo žmonių minią, žygiuojančią ilgu tuneliu į tamsų kino teatrą. Uniforminei, tamsiai veikėjų aprangai kontrastuoja raudonai balta sportinė apranga jaunos moters su plaktuku, lakstančios su policija ant kulnų, kino teatro koridoriumi link didžiojo ekrano su „Didysis brolis“. Mestas plaktukas sudaužo drobę ir ekrane pasirodo tekstas, žadantis naują revoliucinį Apple Macintosh asmeninį kompiuterį. Ekranas užtems ir pasirodys vaivorykštinis Apple logotipas.
Režisierius Ridley Scottas, kurio „Blade Runner“ dienos šviesą išvydo likus pusantrų metų iki „Apple“ kompanijos vietos, pasamdė prodiuseris Richardas O'Neillas. „The New York Times“ tuo metu pranešė, kad reklama kainavo 370 2005 USD, o scenaristas Tedas Friedmanas 900 m. patikslino, kad vietos biudžetas tuo metu buvo neįtikėtinas 25 XNUMX USD. Reklamoje pasirodžiusiems aktoriams buvo mokamas XNUMX USD dienos mokestis.
Skelbimą sukūrė Kalifornijos agentūra „Chiat/Day“, jo kūrime dalyvavo bendraautorius Stevenas Haydenas, meno vadovas Brent Tomas ir kūrybos vadovas Lee Clow. Reklama buvo paremta nerealizuota „Didžiojo brolio“ tematikos spaudos kampanija: „Yra siaubingų kompiuterių, kurie skverbiasi į dideles korporacijas ir vyriausybę, kurie žino viską – nuo to, kuriame motelyje jūs miegojote, iki kiek pinigų turite banke. „Apple“ bando subalansuoti šį faktą suteikdami asmenims skaičiavimo galią, kuri iki šiol buvo skirta tik korporacijoms.
Demokratizuokite technologijas
1984 m. filmą režisavo Ridley Scottas, kuriam priklauso tokie filmai kaip „Alien“ ir „Bėgantis ašmenimis“. Bėgiką pavaizdavo britų sportininkė Anya Major, „Didįjį brolį“ suvaidino Davidas Grahamas, balsą atliko Edwardas Groveris. Ridley Scott vietiniams skinheadams paskyrė anoniminius tamsias uniformas vilkinčius asmenis.
Tekstų autorius Steve'as Haydenas, dirbęs su reklama, praėjus keleriems metams po skelbimo pasirodymo patikėjo, koks chaotiškas buvo jos pasirengimas: „Siekta pabandyti panaikinti žmonių baimę dėl technologijų tuo metu, kai turėti kompiuterį buvo taip pat prasminga, kaip turėti valdomą raketą. su lygia skrydžio trajektorija. Norėjome demokratizuoti technologijas, pasakyti žmonėms, kad valdžia tiesiogine to žodžio prasme yra jų rankose.
Tai, kas iš pradžių galėjo atrodyti kaip didžiulis statymas dėl netikrumo, pasiteisino puikiai. Reklama savo laikais sukėlė didžiulį ažiotažą ir iki šiol yra vadinama ikonine ir revoliucine – nepaisant to, kokį poveikį ji iš tikrųjų turėjo „Macintosh“ pardavimams. „Apple“ pradėjo sulaukti didelio triukšmo – ir tai buvo svarbu. Per neįtikėtinai trumpą laiką daugybė žmonių sužinojo apie asmeninių kompiuterių egzistavimą ir santykinį įperkamumą. Po metų reklama netgi sulaukė tęsinio, pavadinto „Lemmings“.
Iki Super Bowl
Steve'as Jobsas ir Johnas Sculley buvo taip sužavėti rezultatu, kad nusprendė sumokėti už pusantros minutės eterio laiko per „Super Bowl“, kasmet žiūrimiausią Amerikos televizijos laidą. Tačiau ne visi pasidalijo savo entuziazmu. Kai 1983 m. gruodį ši vieta buvo parodyta „Apple“ direktorių tarybai, Jobsas ir Sculley nustebo savo neigiama reakcija. Sculley buvo net toks sutrikęs, kad norėjo pasiūlyti agentūrai parduoti abi vietos versijas. Tačiau Steve'as Jobsas suvaidino reklamą Steve'ui Wozniakui, kuris buvo be galo sužavėtas.
Reklama galiausiai pasirodė per SuperBowl rungtynes tarp Redskins ir Riders. Tuo metu vietą pamatė 96 milijonai žiūrovų, tačiau jos pasiekiamumas tuo nesibaigė. Bent kiekvienas pagrindinis televizijos tinklas ir apie penkiasdešimt vietinių stočių ne kartą minėjo skelbimą. Spektaklis „1984“ tapo legenda, kurią sunku pakartoti tokiu pačiu mastu.
