Amaya Toman Neseniai Jablíčkář svetainėje mums priminė kultinę Apple reklamą 1984. Po metų pasirodė panaši reklama, bet neatsitiktinai ji nepasiekė garsiosios "orveliškos" vietos šlovės. Kaip iš tikrųjų atrodė liūdnai pagarsėjusi Lemmingso reklama ir kokia buvo jos nesėkmės priežastis?
Tai gali būti jus domina
20 m. sausio 1985 d. „Apple“ bandė pakartoti didžiulę savo reklamos, reklamuojančios pirmąjį „Macintosh“, sėkmę. Reklama, kuri turėjo būti „1984 m. antroji vieta“, kaip ir jos pirmtakas, buvo transliuojama per „Super Bowl“. Vaizdo klipas, tiesiog pavadintas Lemmings, buvo skirtas naujai Macintosh Office verslo platformai reklamuoti. Neabejotina, kad su šia reklama Apple turėjo tik pačių geriausių ketinimų, tačiau jie nepavyko – Lemmingso vieta buvo neišdildomai įrašyta į Apple istoriją, bet tikrai ne teigiama to žodžio prasme.
Buvo gana nuspėjama, kad „Apple“ sugalvos „Macintosh“ reklamos „tęsinį“, taip pat bandys sureguliuoti naująją reklamą panašiai kaip orveliškąją – kai kurie net manė, kad tokio tipo reklama gali tapti tradicija Apple . Kalbant apie pasiekiamumą, „Super Bowl“ transliacija buvo neabejotinai puiki idėja. Kaip ir 1984 m., „Apple“ norėjo, kad režisierius Ridley Scottas, tačiau nepavyko įtikinti jo bendradarbiauti. Jo brolis Tony Scottas galiausiai užėmė režisieriaus kėdę. Reklamą vėl po sparnu perėmė agentūra „Chiat / Day“. Iš dalies problema jau buvo pačiame reklamuojamame gaminyje. Buvo aišku, kad „Macintosh Office“ nebus tokio didelio visuomenės susidomėjimo kaip pirmuoju „Macintosh“. Tačiau daug esminė problema buvo reklama kaip tokia. Minia žmonių, vaikščiojančių kaip savižudiški lemingai, monotoniškai dainuojant Snieguolės motyvą iki uolos viršūnės, nuo kurios ji pamažu leidžiasi žemyn, tikrai nebuvo kažkas, kas įtikintų tikslinę grupę entuziastingai įsigyti reklamuojamą produktą.
Nuotraukų galerija
„Apple“ sumokėjo 900 1984 dolerių, kad ištransliuotų trisdešimt antrąją reklaminę vietą „Super Bowl“ turnyre, ir iš pradžių tikriausiai visi tikėjo, kad ši investicija kompanija grąžins daug kartų. Luke'as Dormehlas iš „Cult of Mac“ serverio pabrėžia, kad reklama tikrai nebuvo tokia bloga, tačiau jai trūko 1985 m. vietos dinamiškumo. Anot Dormehl, reklamos herojus, kuris nenušoka nuo uolos, tiesiog to nedaro. t turėti sportininko, kuris įsiveržia į kino salę ir meta plaktuką į didelį ekraną, energijos. Reklama sukėlė daugelio pasipiktinimą, o XNUMX-ieji buvo paskutinis kartas, kai „Apple“ transliavo „Super Bowl“ reklamą.
