Iš Apple istorijos: artėja kampanija Think Different

Kai minimas žodis „reklaminė kampanija“, tikriausiai dauguma žmonių galvoja apie legendinį 1984 m. klipą arba „Think Different“, susijusį su „Apple“. Būtent pastaroji kampanija bus aptariama šiandieninėje mūsų serijos apie „Apple“ istoriją dalyje.

Reklama Think Different pirmą kartą pasirodė televizijoje 1997 m. rugsėjo pabaigoje. Dabar legendiniu tapusį klipą sudarė žinomų asmenybių, tokių kaip Johnas Lennonas, Albertas Einšteinas, Bobas Dylanas, Martinas Liuteris Kingas ar Maria Callas, kadrai. Klipui buvo atrinkti tie, kurie buvo laikomi XX amžiaus vizionieriais. Pagrindinis visos kampanijos šūkis buvo šūkis Think Different, o be minėtos televizijos reklaminės klipo, jos dalimi buvo ir įvairūs plakatai. Gramatiškai keistas šūkis Think Different turėjo simbolizuoti tai, kuo Cupertino kompanija skyrėsi nuo konkurentų. Tačiau jo tikslas taip pat buvo pabrėžti posūkį, įvykusį įmonėje po to, kai Steve'as Jobsas grįžo į ją dešimtojo dešimtmečio pabaigoje.

Balso akompanimentu reklaminiam intarpui pasirūpino aktorius Richardas Dreyfussas (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) – gerai žinoma kalba apie maištininkus, kurie niekur nepritampa ir gali kitaip suvokti dalykus. Reklaminis stulpelis kartu su minėtų plakatų serija sulaukė didžiulio pasisekimo tiek plačiosios visuomenės, tiek ekspertų tarpe. Tai buvo pirmasis skelbimas per daugiau nei dešimtmetį, kurį tvarkė TBWA Chiat / Day – agentūra, su kuria „Apple“ iš pradžių bendradarbiavo po to, kai 1985 m. „Lemmings“ reklama nebuvo palanki visuomenei.

Nuotraukų galerija

Pagalvokite apie kitą Edisoną

Galvok apie kitą Einšteiną

Pagalvokite apie kitą HItchcock

Pagalvokite apie skirtingas asmenybes

Be kita ko, kampanija Think Different buvo unikali tuo, kad ji nebuvo skirta jokio konkretaus produkto reklamai. Pasak Steve'o Jobso, tai turėjo būti „Apple“ sielos šventė ir „kūrybingi žmonės su aistra gali pakeisti pasaulį į gerąją pusę“. Reklama buvo rodoma neseniai, kai Amerikoje įvyko „Pixar's Toy Story“ premjera. Kampanija baigėsi 2002 m., kai „Apple“ išleido savo „iMac G4“. Tačiau dabartinis „Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas pernai tai pasakė „Tink Different“ vis dar tvirtai įsišaknijęs įmonės kultūroje.