Michal Ždanský Nuo 1 m. spalio 2012 d. „Apple“ oficialiai uždarė savo muzikos socialinį tinklą „Ping“, kurį Steve'as Jobsas 2010 m. rugsėjį pristatė kaip „iTunes 10“ dalį. Socialinis eksperimentas nesugebėjo įgyti vartotojų, atlikėjų ar svarbių partnerių, galinčių perimti „Ping“, palankumo. į mases.
Ping nuo pat pradžių buvo labai drąsus eksperimentas. „Apple“, praktiškai neturėdama patirties, pradėjo kurti labai specifinį socialinį tinklą, kuriame buvo manoma, kad vartotojai labai domisi viskuo, kas susiję su muzika. Kai Steve'as Jobsas pagrindiniame pranešime pristatė Pingą, tai atrodė įdomi idėja. Tiesiogiai į iTunes integruotas socialinis tinklas, kuriame galite sekti atskirus atlikėjus, skaityti jų būsenas, stebėti naujų albumų išleidimą ar pamatyti, kur ir kokie koncertai vyks. Tuo pačiu metu galite susisiekti su draugais ir sekti vienas kito muzikos nuostatas.
Ping nesėkmė kyla iš kelių frontų. Bene svarbiausias veiksnys – bendra visuomenės ir jos muzikos suvokimo kaita. Pasikeitė ne tik muzikos industrija ir muzikos platinimas, bet ir žmonių bendravimas su muzika. Nors anksčiau muzika buvo gyvenimo būdas, šiandien ji tapo labiau fonu. Mažiau žmonių eina į koncertus, mažiau perkama spektaklių DVD. Žmonės tiesiog nebegyvena su muzika taip, kaip anksčiau, o tai matyti ir mažėjant iPod pardavimams. Ar šiais laikais bet kuriam muzikos socialiniam tinklui išvis pasisektų?
Kita problema buvo pati tinklo filosofija, susijusi su bendravimu su draugais. Ji tarsi mano, kad jūsų draugai turės tokį patį skonį kaip jūs, todėl jums bus įdomu, ko klausosi kiti žmonės. Tiesiog iš tikrųjų draugų renkiesi ne pagal savo muzikinį skonį. Ir jei vartotojas į savo Ping ratus įtrauktų tik tuos, su kuriais bent didžiąja dalimi sutaria dėl muzikos, jo laiko juosta nebus labai turtinga turiniu. Kalbant apie turinį, „Ping“ turėjo erzinančią savybę – kiekvieną kartą paminėjus muziką buvo rodoma galimybė iškart nusipirkti dainą, todėl daugelis vartotojų visą tinklą laikė tik „iTunes“ reklamine lenta.
[su_pullquote align="right"]Laikui bėgant, visas socialinis tinklas mirė nuo nuosmukio, nes galiausiai niekam tai nerūpėjo.[/su_pullquote]
Paskutinė vinis į karstą taip pat buvo tik dalinė kitų socialinių tinklų parama. Nors „Twitter“ gana anksti pradėjo bendradarbiauti su „Apple“ ir savo puslapiuose siūlė gana turtingą integraciją, „Facebook“ buvo visiškai priešingai. Net patyręs ir talentingas derybininkas Steve'as Jobsas, sugebėjęs įtikinti užsispyrusias įrašų kompanijas dėl skaitmeninio platinimo, negalėjo priversti Marko Zuckerbergo bendradarbiauti. O be didžiausio pasaulyje socialinio tinklo palaikymo „Ping“ galimybės išpopuliarėti tarp vartotojų buvo dar mažesnės.
Be viso to, „Ping“ nebuvo skirtas visiems „iTunes“ vartotojams, jo prieinamumas buvo apribotas tik paskutinėse 22 šalyse, kurios neapėmė Čekijos ar Slovakijos (jei neturėjote užsienio paskyros). Laikui bėgant, visas socialinis tinklas mirė nuo nuosmukio, nes galiausiai niekam tai nerūpėjo. „Ping“ nesėkmę gegužės mėnesio konferencijoje taip pat pripažino „Apple“ vadovas Timas Cookas D10 organizuoja žurnalas Visi dalykai D. Anot jo, klientai nebuvo taip entuziastingai nusiteikę „Ping“, kaip tikėjosi „Apple“, tačiau jis pridūrė, kad „Apple“ turi būti socialinė, net jei neturi savo socialinio tinklo. Taip pat susijęs „Twitter“ ir „Facebook“ integravimas į OS X ir iOS, o kai kurios „Ping“ funkcijos tapo bendra „iTunes“ dalimi.
Taigi Pingas buvo palaidotas po dvejų neramių metų, panašiai kaip ir kiti nepavykę projektai, būtent „Pippin“ ar „iCards“. Tegul ilsisi ramybėje, bet mes jo nepasiilgsime, juk socialinio tinklo pabaigą mažai kas net pastebėjo.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
