Michal Ždanský Atsižvelgiant į mobiliojo ryšio rinkos raidą pastaraisiais ketvirčiais, atrodo, kad išmanieji telefonai – segmentas, kuris ir toliau patiria pasaulinį bumą – vejasi ten, kur pasiekė kompiuterių rinka. Išmanieji telefonai pradeda tapti preke ir nors aukščiausios klasės telefonai yra gana stabilūs ir užima nedidelę viso pyrago dalį, vidutinės ir žemesnės klasės telefonai pradeda susilieti ir vyksta lenktynės dėl dugno.
Šią tendenciją labiausiai jaučia „Samsung“, kurios pardavimai ir pelnas per pastaruosius tris ketvirčius sumažėjo. Korėjos elektronikos gamintoja šiuo metu laukia mūšiai dviem frontais – aukščiausios klasės aukščiausioje klasėje kaunasi su „Apple“, o žemesnėse klasėse, iš kur ateina didžioji įmonės apyvartos dalis, kaunasi su Kinijos gamintojais, mažinančiais kainą. ir žemesnė. Ir jam nustoja sekasi abiem frontais.
Apple dominavimą aukščiausios klasės segmente rodo naujausi analitinės bendrovės ABI tyrimų duomenys. Savo naujausioje ataskaitoje ji teigė, kad „iPhone“, ypač 16 GB „iPhone 5s“, vis dar yra geriausiai parduodamas telefonas pasaulyje, o „Samsung“ telefonai „Galaxy S3“ ir „S4“ užėmė antrąją vietą, o „iPhone 4S“ – penktoje vietoje. Be to, kinų „Xiaomi“, šiuo metu plėšriausias gamintojas Kinijos rinkoje, palaipsniui ketinantis plėstis už Kinijos ribų, pateko į 20 geriausių reitingą.
Būtent Kinija turėjo būti kito didelio „Samsung“ augimo vieta, o Korėjos įmonė investavo milijardus dolerių į platinimo kanalus ir reklamą, tačiau vietoj laukto augimo „Samsung“ pradeda prarasti rinką konkurentams „Xiaomi“, „Huawei“ ir Lenovo. Kinijos gamintojai jau spėjo pakelti savo gaminius iki tokio lygio, kad jie visiškai konkuruotų su „Samsung“ pasiūlymu, ir už žymiai mažesnę kainą. Be to, dėl savo statuso tarp Kinijos klientų, „Xiaomi“ nereikia tiek investuoti į reklamą ir platinimą, kiek Korėjos įmonei.
[do action=”quote”]Kadangi įrenginiai tampa preke, tikrasis skirtumas galiausiai yra kaina.[/do]
„Samsung“ išmaniųjų telefonų rinkoje susiduria su ta pačia problema, kaip ir ne „Apple“ kompiuterių gamintojai. Kadangi jie neturi platformos, jie neturi daug galimybių išsiskirti iš konkurentų programinės įrangos požiūriu, o prietaisams tampant preke, tikrasis skirtumas galiausiai yra kaina. Ir dauguma klientų to klauso. Vienintelė galimybė telefonų gamintojams – „užgrobti“ „Android“ ir susikurti savo programėlių bei paslaugų ekosistemą, kaip tai padarė „Amazon“. Tačiau dauguma gamintojų neturi išteklių ir talento tokiam diferencijavimui. Arba jie tiesiog negali sukurti geros programinės įrangos.
Priešingai, Apple, kaip įrenginių gamintoja, taip pat priklauso platformai, todėl gali pasiūlyti klientams pakankamai kitokį ir patrauklų sprendimą. Jai ne veltui tenka daugiau nei pusė viso kompiuterių segmento pelno, nors tarp operacinių sistemų jos dalis tesiekia nuo septynių iki aštuonių procentų. Ta pati situacija išlieka ir tarp mobiliųjų telefonų. „Apple“ su „iOS“ turi maždaug 15 procentų mažumos dalį, tačiau ji ji sudaro 65 procentus visos pramonės pelno dėl savo svarbios pozicijos aukščiausios klasės rinkoje
„Samsung“ sugebėjo įsitvirtinti aukščiausios klasės segmente dėl kelių veiksnių – prieinamumo daugelyje operatorių, sukūrus rinką telefonams su didesniu ekranu ir apskritai geresniu lygiu, palyginti su kitais techninės įrangos gamintojais. Trečias įvardytas veiksnys, kaip minėjau aukščiau, jau pamažu išnyko, nes konkurencija, ypač kiniška, gali pasiūlyti panašiai galingą aparatūrą už mažesnę kainą, be to, skirtumas tarp žemos ir aukščiausios klasės apskritai išsitrina. . „Apple“ taip pat gerokai išplėtė savo telefono prieinamumą, pastaruoju metu su didžiausiu pasaulyje operatoriumi „China Mobile“ ir didžiausiu Japonijos operatoriumi NTT DoCoMo, todėl dingsta ir kitas „Samsung“ naudai lėmęs veiksnys.
Galiausiai, dauguma gamintojų jau žengia į telefonų su dideliu ekranu segmentą, net Apple ketina pristatyti naują iPhone su 4,7 colio ekranu. Taigi „Samsung“ gali labai greitai prarasti vietą pelningoje aukščiausios klasės rinkoje, nes už tą pačią flagmano kainą „iPhone“ bus geresnis pasirinkimas paprastam klientui, net jei jis nori didesnio ekrano, „Android“ pageidaujantys vartotojai tikriausiai ieškos pigesnių alternatyvų. „Samsung“ liks tik kelios galimybės – arba ji kovos dėl kainos lenktynėse iki dugno, arba bandys stumti savo „Tizen“ platformą, kurioje turi galimybę išsiskirti programinės įrangos prasme, bet vėl pradės plyname lauke, be to, tikriausiai be kai kurių pagrindinių paslaugų ir programų katalogo palaikymo.
Mobiliojo ryšio rinkos plėtra ir pavertimas prekėmis rodo, kokia nereikšminga gali būti operacinės sistemos rinkos dalis. Nors „Android“ yra labiausiai pasaulyje paplitusi mobilioji operacinė sistema, jos sėkmė nebūtinai atspindi gamintojų sėkmę. Tiesa ta, kad „Google“ jų sėkmės nereikia, nes ji pelno ne iš licencijų pardavimo, o iš vartotojų monetizavimo. Visą mobiliąją situaciją puikiai apibūdina Benas Thompsonas, kuris pastebi, kad su išmaniaisiais telefonais tikrai yra kaip su kompiuteriais: „Didžiausią pelną turi aparatūros gamintojas su savo operacine sistema. Tada visi kiti gali valgyti save gyvi savo programinės įrangos meistro labui.
Geras straipsnis, ačiū už jį.
Turiu sutikti, gerai parašyta
„Samsung“ sunku sukurti „Tizen“ ekosistemą, nes tai jau buvo atidėta
Puiki santrauka, geriau negaliu pasakyti.