Obuolių rinktuvas Pirmąją Prahos iCON festivalio dieną buvo pasiūlytas mokamas iCON Business paskaitų ir diskusijų blokas bei šūkis „Apple keičia rinką, pasinaudokite ja“. Čekijos ir tarptautiniai ekspertai turėjo parodyti „Apple“ programinę ir techninę įrangą kaip tinkamus įrankius, skirtus diegti įmonėje, tiems, kurie domisi daugiausia iš įmonės aplinkos. Trumpai papasakosiu apie viską, kas buvo aptarta per dieną.
Horace'as Dediu: Kaip „Apple“ formuoja rinką ir įmonių aplinką
Pasaulyje žinomas „Asymco“ analitikas neabejotinai buvo didžiausia „iCON“ įžymybė. Jis žinomas kaip įtikinamų istorijų kūrimas iš tokių nuobodžių dalykų kaip statistiniai duomenys ir skaičiuoklės. Šį kartą jis stebėtinai pradėjo nuo 1643 m. švedų apgulto Olomouco graviūros. Jis paaiškino, kad miesto sienas supras kaip dabartinės mobiliojo pasaulio transformacijos metaforą. Po to sekė keli žvilgsniai į praeitį (pvz., kaip Apple verslo sferoje per mažiau nei šešerius metus išaugo nuo 2% iki 26%; kaip atsitiko, kad 2013 metais ji tikriausiai uždirbs daugiau nei visa tradicinė kompiuterių pramonė) Wintel - kombinuotas ir kt.).
Tačiau visa tai leido suprasti, kad esame ne „Apple“ stebuklo, o esminės visos pramonės transformacijos liudininkai, kur mobiliojo ryšio operatoriai atlieka svarbų vaidmenį kaip istoriškai naujas ir beprecedenčiai sėkmingas pardavimo kanalas. Jis atkreipė dėmesį į paradoksą, kai mobilieji telefonai didėja ir artėja prie planšetinių kompiuterių (vadinamųjų phabletų), o planšetiniai kompiuteriai mažėja ir priartėja prie mobiliųjų telefonų, tačiau abiejų pardavimai gerokai skiriasi – nes planšetiniai kompiuteriai parduodami „senamadiškai“. “, per tradicinius „kompiuterio kanalus“, o mobiliuosius telefonus per operatorius.
Dediu taip pat palietė privilegijuotą iPad padėtį: tai įrenginys, galintis padaryti daug ką tradicinės platformos (asmeniniai kompiuteriai), bet dažnai taip, kaip anksčiau negalėjo, be to, jis yra „kietas“ ir „linksmas“.
Ir mes nuo pat pradžių esame prie tų sienų. Dedia ateitį mato vadinamajame įtikinamajame skaičiavime, kai platformoms nereikia pulti vienai į kitą ir įveikti sienų, nes žmonės viduje ir už sienų sutarė, kad sienų jiems nebereikia. Tie, kurie įsitikinę platforma, įtikina kitus ir kitus. „iPad“ sėkmingai veikia ne tiek reklama ir „Apple“ spaudimu, kiek įtikindamas vartotojus vieni kitais ir savo noru įžengdamas į ekosistemos pasaulį, susietą su „iOS“.
Fizinės ir net metaforinės sienos prarado prasmę. Tuomet diskusijoje nuskambėjo įdomi mintis: įvesties įrenginiai laikui bėgant kardinaliai keičia rinką – tai atsitiko su pele (komandinė eilutė užleido vietą windows), su lietimu (išmanieji telefonai, planšetiniai kompiuteriai), ir visiems įdomu, kas toliau. etapas bus.
Tomáš Pflanzer: Mobilus čekų gyvenimas tinkle
Kita paskaita ženkliai pakeitė kalbėjimo stilių ir požiūrį. Vietoj apdairaus ir dalykiško kalbėtojo, glosatorius panašaus atspirties taško („duomenų paketo“) vietą užėmė kitaip: vietoj kontekstinės analizės jis atrenka perliukus ir stebina bei linksmina. publika su jais. Pavyzdžiui, galėjote sužinoti, kad 40% čekų jau naudojasi internetu savo mobiliaisiais telefonais, 70% jų telefonų yra išmanieji telefonai, o 10% – iPhone. Daugiau žmonių pirktų „Samsung“ nei „iPhone“, jei gautų jį nemokamai. 80% žmonių mano, kad Apple įkvepia kitus (ir net tiek pat procentų "samsungistų" taip mano). 2/3 čekų nuomone, Apple yra gyvenimo būdas, 1/3 Apple yra sekta. Ir taip toliau prie apklausos, prie ko pirmiausia kreipiamės ryte, ar telefono, ar partnerio (telefonas laimėjo 75 proc.), ar kryžiažodžių magija, kuri atskleidžia, pavyzdžiui, kad jų yra dvigubai daugiau. sūrio mėgėjų tarp iPhone savininkų nei kitų OS savininkų.
Apibendrinant, Pflanzer atkreipė dėmesį į tendencijas – NFC (žino tik 6 proc. gyventojų), QR kodus (žino 34 proc.), vietos nustatymo paslaugas (žino 22 proc.) – ir pasakė įmonėms, kad šiandienos mantra yra būti mobiliajam. .
Skirtingai nei Horace'as Dediu, kuris savo įmonę paminėjo vienu sakiniu, jis savo (TNS AISA) pristatė tvirtu profiliu pradžioje, pabaigoje ir knygos konkurso forma pristatymo viduryje. Nepaisant skirtingo požiūrio į savęs pristatymą, abiem atvejais tai buvo puikios ir įkvepiančios paskaitos.
Matthew Marden: Mobilieji įrenginiai ir Čekijos mobiliojo tinklo paslaugų rinka
Trečias ir paskutinis požiūris į darbą su duomenimis: šį kartą tai buvo IDC tyrimas apie faktus ir tendencijas, kaip galutiniai vartotojai ir įmonės naudoja mobiliąsias technologijas Europoje, ir palyginimas su situacija Čekijoje. Deja, Mardenas pristatė nuobodų pristatymą, kuris atrodė iškritęs iš priešistorinių Powerpoint laikų (lentelės ir nuobodus šablonas), o gautos išvados buvo tokios bendros, kad vis tiek nežinia, ką su jais daryti: viskas sakoma, judėti link mobilumo, rinka keičiasi nuo orientuoto į balsą internetą, įrenginiai vaidina pagrindinį vaidmenį, norime vis daugiau ryšio, tendencija įmonėse BYOD – „atsinešk savo įrenginį“ ir t.t.
Kai klausytojai diskusijoje viltingai paklausė Mardeno, ar dėl jo apdorotų duomenų kiekio jis gali atskleisti tikslesnius skaičius apie iPhone pardavimus Čekijoje, jie gavo tik bendrą atsakymą apie iPhone svarbą.
Kad paskaita klausytojus paliko šaltai, liudija ir tai, kad jos metu vietoj citatų ir komentarų (kaip buvo su Dediu ir Pflanzeriu) „Twitter“ gyveno labiau kaip paruošti pietūs...
Patrick Zandl: Apple – kelias į mobiliuosius telefonus
Remiantis atsiliepimais „Twitter“, paskaita klausytojus sujaudino. Zandlas yra puikus kalbėtojas, jo stilius paremtas pažangiu darbu su kalba, kur rimtumas dažnai persipina su perdėjimu, ekspresyvumu ir provokuojančia nepagarba valdžiai.
Nepaisant viso to, manau, kad paskaita visiškai nepriklausė Verslo blokui. Viena vertus, jame autorius tiesiog perpasakojo skyrius iš savo to paties pavadinimo knygos ir paaiškino, kaip pasikeitė „Apple“ po Jobso sugrįžimo į kompaniją, kaip gimė „iPod“, o paskui „iPhone“, kita vertus, mano nuomone. , ji praleido bloko apibrėžimą (orientacija į profesionalus, programų kūrimą, turinio pardavimą , verslo modelius Apple platformoje, įmonių diegimą) – vienintelis dalykas, kuris iš tikrųjų atkreipė dėmesį į įmonės aplinką, buvo Zandla baigiamasis šmaikštus paaiškinimas apie iPhone sėkmės. patraukė įmones galvojančias, kad jos žino, ko nori vartotojai, ir buvo visiškai nusiteikę. Šiaip tai buvo savotiškos „linksmos istorijos iš praeities“, kuris yra puikus žanras, jei jį galima pateikti (o Zandl tikrai gali), bet mokėti už tai kelis tūkstančius (kai knyga kainuoja 135 CZK) neatrodo. kaip geras... verslas man.
Diskusijoje Zandla buvo paklaustas, kodėl kišenėje turi iPhone, o ne Android. Jis atsakė, kad jam patinka „iCloud“ ir kad jis mato per daug teisinės priežiūros ir susirūpinimo dėl patentų ginčų dėl „Android“ funkcionalumo.
Ar Apple platforma vis dar yra galimybė?
Diskusiją apie rinkos ateitį, įmonių verslo galimybes, „Apple“ ir jos įtaką vartotojų poreikiams vedė Jan Sedlák (E15), o Horace'as Dediu, Petras Mára ir Patrickas Zandlas keitėsi.
Dalyviai sutarė, kad ten, kur Android laimi vartotojų skaičiumi, Apple lenkia vartotojų lojalumą, didelį jų norą mokėti už turinį ir programas bei naudotis plačia ekosistema. Zandl paminėjo Apple atneštą laisvę: ne tik duomenų laisvę debesyje, bet ir laisvę atsiriboti nuo MS Office ir susitaikyti su alternatyvomis, ko anksčiau niekas nedrįso daryti ir visi (įskaitant Microsoft) manė, kad neįmanomas. Kalbėta ir apie reiškinį, kai platformą į sėkmę skatina ne investicijos ir masė, o daugiausia vizija ir charizma. Tada Zandl užbaigė eilutes, kurios skambėjo „Twitter“ komentaruose: „Jei norite užsiimti verslu, turite būti agnostikas: „Android skirta vargšams ir geeksams“.
Ir aštresni pareiškimai tuo nesibaigė: Mára teigė, kad kompiuteris yra „sunkaus darbo“ įrankis, o „iPad“ skirtas „kūrybiniam darbui“, o Dediu savo ruožtu įvertino „Windows 8“ ir „Surface“ svarbą kaip tik gynybinę. , priemonė neleisti įmonėms pirkti iPad. Prie ko Zandl pridūrė, kad naujoji OS iš Microsoft neturi pagrindinio: aiški tikslinė grupė – įrenginys kopijuojamas, seni klientai pyksta, kad pasikeitė tai, prie ko buvo įpratę, o nauji klientai neina ir neina. ..
Dalyviams patiko diskusija, ir ne tik: Dediu socialiniame tinkle „Twitter“ gyrėsi, kad vienas geriausių pasirodymų Prahoje yra tai, kad scenoje gali stovėti su alumi rankoje...
Kaip nenuleisti šimtų tūkstančių programoms
Vieną panelinę diskusiją pakeitė kita: šį kartą ją moderavo Ondřej Aust ir Marek Prchal, o su Ján Illlavský (įskaitant AppParade nugalėtoją), Alešu Krejčí (O2) ir Robinu Raszka (per Skype iš Jungtinių Amerikos Valstijų) apie tai, kaip ji ruošiama iš skirtingų perspektyvų, kaip rinkti duomenis apie jos išvaizdą ir veikimą, kaip ji programuojama ir derinama, kaip ji patenka į „App Store“ ir kaip užtikrinti, kad ji išlaikytų dėmesį. Dažnai vienas prieš kitą stojo skirtingi požiūriai: viena vertus, reiklus, daugianacionalinis klientas (O2), turintis komandas ir griežtas taisykles, ko nori, kita vertus, Raszko požiūris, kuris linksmino publiką: „Daugiausia, don't Neleiskite klientui nuspręsti, kaip jo programa atrodys ir veiks.
Žiūrovai galėjo susidaryti vaizdą apie skirtingas mobiliųjų programų kūrimo kainas (nuo 400 iki 5 CZK per valandą) arba laiką, reikalingą programai paleisti (nuo trijų mėnesių iki šešių mėnesių). Taip pat buvo nagrinėjamos ir kitos temos: primityvi reklama aplikacijose neveikia, reikia būti kūrybiškam ir tiesiogiai įtraukti vieną iš aplikacijos funkcijų į rinkodarą; taikomųjų programų ryšys skirtingoms mobiliosioms OS, palyginti su vieningas mobilusis žiniatinklis ir kt.
Grupės diskusija buvo įdomi, bet šiek tiek ilga ir nestruktūrizuota. Vedėjai turėjo būti griežtesni ir turėti aiškesnę viziją, ko gauti iš savo svečių.
Petr Mára: Apple platformos naudojimas ir integravimas įmonėse
Informatyvus pristatymas apie tai, kas vyksta, kai įmonėje norite įdiegti iOS įrenginį. Įžanga labiau priklausė bendram terminų paaiškinimui iOS kontekste (Exchange, VPN, WiFi), po kurio seka visų iOS įrenginių siūlomų saugumo lygių paaiškinimas (pats įrenginys, duomenys, tinklas ir programos) ir galiausiai Pagrindinė tema: kokie yra kelių iOS įrenginių poveikio valdymo įrankiai. Jis pristatė Marą "Apple Configurator", nemokama programa, kuri gali tai padaryti, taip pat gali, pavyzdžiui, priskirti numerius ir pavadinimus atskiriems įrenginiams, pridėti prie jų profilius (t. y. sinchronizuoti atskirų elementų nustatymus nustatymuose) ir masiškai įdiegti nemokamas programas.
Alternatyva šiam įrankiui yra įvairūs sprendimai serverio lygmeniu (vadinamasis mobiliųjų įrenginių valdymas): Mára pristatė kai kuriuos iš jų meraki ir plačios jo nustatymų galimybės. Probleminiu tašku pasirodė masinis paraiškų pirkimas įmonei: pas mus tai neįmanoma tiesiogiai, veikiau yra būdų (teisėtai) tai apeiti: dovanojant paraiškas (maks. 15 per dieną – apribojimas, kurį tiesiogiai duoda Apple) ar net teikdami finansines subsidijas darbuotojams, o vėliau jie patys perka programas. Didelė skola ateičiai.
Mobiliosios aplikacijos ir bankai – tikra patirtis
Ar galite įsivaizduoti didesnį saugumo iššūkį nei pasiūlyti klientams prieigą prie savo finansų per mobiliąją programėlę? Apie tai buvo dar viena panelinė diskusija su kelių bankų iš Čekijos atstovais. Vienintelio pristatymo praleidau, nes jis buvo per daug specializuotas ir siaurai sutelktas. Tačiau, anot dalyvių atsiliepimų, gana įdomu.
iPad kaip puikus valdymo įrankis
Paskutinę paskaitą turėjo skaityti Petras Mára (apie laiko valdymą, programas, procedūras ir darbo su jais technikų pavyzdžius) kartu su Horace Dediu (modernus iPad pristatymas). Galų gale tik Dediu pasisakė be paaiškinimų: iš pradžių jis įdomiai kalbėjo apie pristatymo esmę, kai gerą pristatymą sukuria ne programinė įranga ar šablonas, o trejetas prielaidų, į kurias kalbėtojas turi atsižvelgti ir naudoti „etosas“ (pagarba publikai), „pathos“ (empatiškas kontaktas su auditorija) ir „logos“ (logiška tvarka ir racionalūs argumentai). Jis palygino iPad su Twitter: jo ribojimas iki tikslaus simbolių skaičiaus verčia ypač gerai apgalvoti kiekvieną žodį, o griežta iOS suteikiama aplinka ir taisyklės, anot Dediu, veikia panašiai, padeda susikaupti ir organizuoti mintis.
Tačiau po ilgos dienos energijos pritrūko ne tik publikai: Dediu pristatė savo iPad pristatymo programą pavadinimu Perspektyva, kuris yra nemokamas (su įvairiais plėtiniais kainuoja nuo 0,99 USD iki 49,99 USD). Skirtingai nuo darbo su duomenimis, tai buvo gana vidutiniškas įvairių funkcijų, kurias Dediu prisiminė su šuoliu, demonstravimas.
Akivaizdu, kad turėti tokią asmenybę Prahoje yra laimėjimas ir organizatoriai norėjo jam suteikti kuo daugiau erdvės, tačiau galbūt originali dviejų pranešėjų dvikova būtų buvusi laimingesnė. Taip „Icon“ programų direktorė Jasna Sýkorová turėjo tiesiogine prasme pažadinti publiką ir pasakyti, kad viskas baigėsi ir jie eina namo.
Užkulisiai ir aptarnavimas
Konferencijos nestovi ir nenukrenta tik su pranešėjais: kaip išsilaikė organizatoriai? Mano nuomone, pirmą kartą buvo neblogai: gerai parinkta vieta (šiuolaikinė Nacionalinės technikos bibliotekos architektūra tiesiog tiko prie Apple temos), gaivieji gėrimai, kava ir pietūs buvo aukščiau standarto ir be eilių (patyriau ir pati dvejus metus jau įkurtos WebExpo ir tik pačios užsispyrusios), gražios ir visur esančios šeimininkės. Puikiai sekėsi nuosekli grįžtamojo ryšio sistema: po kiekvienos paskaitos tereikėjo išsiųsti SMS arba nuskaityti QR kodą ir parašyti pažymį kiekvienam iš dėstytojų, kaip mokykloje, arba trumpas komentaras.
Pagyrimo vertas ir rėmėjų požiūris: jie turėjo savo stendus salėje ir apskritai buvo malonūs ir noriai visiems demonstruodavo savo gaminius bei atsakinėjo į neįmanomus klausimus. Išorinės iPad mini klaviatūros, išoriniai diskai su prieiga iš debesies ir saugos plėvelės neabejotinai buvo hitas. Jis buvo žavingas smalsumas BioLite CampStove, kuris gali įkrauti telefoną nuo degančių lazdelių.
Tačiau, žinoma, buvo ir problemų: organizatoriams akivaizdžiai nebuvo aišku dėl WiFi. Priklausomai nuo to, ko paklausėte, buvote nukreiptas į Petro Máros įžanginę kalbą, kurioje taip pat turėjo būti nurodyti prieigos duomenys, arba iš karto davė slaptažodį į visiškai kitą tinklą (pavyzdžiui, buvau prisijungęs prie gamybai skirto WiFi :). Be to, pradžioje buvo erzinantis 15 minučių slydimas ir, kiek supratau, tai buvo pakankamai ilga, kad daugelis galėtų gauti „WiFi abs“.
Programėlė buvo didžiulis nusivylimas iCon Praha skirta iOS. Nors ji pasirodė dieną prieš konferenciją subraižytais ausimis, tačiau nesiūlė nieko, tik programą: net nebuvo galima balsuoti, o naujienų ir atnaujinimų skiltyje visą dieną nieko nebuvo. Tipiškas pavyzdys, kaip jokiu būdu nepadaryti paraiškos.
Taip pat rekomenduočiau kitiems metams pridėti bent vieną korektorių: anonsus ir programą rengęs grafikos dizaineris akivaizdžiai neįsivaizdavo, kuo skiriasi brūkšnelis nuo brūkšnelio, kaip rašyti datas, tarpus ir pan.
Bet ką: niekas negali išvengti vaikų ligų. Tad laukime antrų metų ir galbūt naujos, ilgametės tradicijos.
Dalyvavau „iCON Business“ ir turiu pripažinti, kad visą laiką jam pasibaigus negalėjau apibūdinti savo jausmų. Tiek „Twitter“, tiek „FB“ buvo entuziastingi, ir aš juo nesidalinau. Nebuvau tikra, ar neteisingai supratau temą, ar tik tikėjausi kažko kito (ne daugiau, tik kitaip). Tikrai tikėjausi daugiau iš paskutinės paskaitos, kuri vyko tik kaip reklama „Perspektyvos“ programai. Todėl džiaugiuosi šiuo straipsniu, kuriame labai tiksliai aprašomi mano jausmai. Dėkoju organizatoriams, esu gerbėjas ir kitais metais tikrai dalyvausiu. Būsiu atidesnis pasirinkdamas programą ir ypač mokėdamas už ją. PS Aš esu aktyvus Apple produktų vartotojas nuo 1992 m.
Ačiū už nuostabią santrauką. Ir greitis: turėti ilgą, analitišką ir kritišką tekstą praėjus kelioms valandoms po įvykio; tiesiog to nematote mūsų rajone. Buvau „Icon“ ir taip pat manau, kad tai buvo puikus renginys, išskyrus įėjimo mokestį. (Su „Apple“ dirbu nuo 99 m.)