Uždaryti skelbimą
Apple kompanija

Apple reklamos istorija. Atranka geriausių iš geriausių per pastaruosius 33 metus

Amaya Toman
2

Per savo gyvavimo dešimtmečius „Apple“ pasauliui išleido gražią reklamų eilutę. Vieniems pavyko tapti kultiniais, kiti pateko į užmarštį arba susidurdavo su pašaipa. Tačiau reklama kaip raudona gija eina per „Apple“ istoriją, ir mes galime jas naudoti norėdami stebėti „Apple“ produktų kūrimą. Ateikite ir pamatykite keletą svarbiausių su mumis.

1984 - 1984

1984 m. Apple pristatė savo Macintosh. Jis reklamavo jį su dabar legendine vieta pavadinimu „1984“ iš Ridley Scotto režisieriaus dirbtuvės, viešai rodoma per Super Bowl. Skelbimas, dėl kurio „Apple“ bendrovės direktorių taryba nė kiek nesusižavėjo, įėjo į istoriją, o „Apple“ per pirmąsias 100 dienų sugebėjo parduoti 72 tūkst.

Lemmingsas – 1985 m

Tos pačios kūrybinės komandos sukurta „Lemmings“ kampanija „Apple“ tikėjosi tokios pat sėkmės kaip ir „1984“ vietoje. Režisavo Ridley Scotto brolis Tony, tačiau vaizdo įrašas buvo nesėkmingas. Kadras, kuriame užfiksuota ilga uniformuotų žmonių su užrištomis akimis eilė, kurie, skambant Snieguolės ir septynių nykštukų melodijai, masiškai nusileidžia nuo skardžio, publikos nesulaukė palankiai. Žiūrovai vaizdo įrašą pavadino „įžeidžiančiu“ ir „Apple“ turėjo atleisti 20% darbuotojų dėl prastų pardavimų rezultatų, kuriuos nulėmė nepavykusi kampanija. Tais pačiais metais Steve'as Jobsas taip pat paliko „Apple“.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

Galia būti geriausiu – 1986 m

Devintajame dešimtmetyje „Apple“ sugalvojo šūkį „The Power To Be Your Best“, kurį sėkmingai naudojo dešimtmetį. Nors kampanija turėjo susilaukti tam tikros rinkodaros ekspertų kritikos dėl to, kad joje nebuvo konkrečiai akcentuojami atskiri Apple kompiuteriai, apskritai ji buvo labai sėkminga.

Sunkus pardavimas – 1987 m

Devintajame dešimtmetyje pagrindinis „Apple“ konkurentas buvo IBM. Suprantama, kad „Apple“ bandė išplėsti savo dalį kompiuterių rinkoje ir įtikinti visuomenę, kad gali pasiūlyti geresnių dalykų nei konkurentai. Šios pastangos atsispindi 1987 m. „Sunkaus pardavimo“ vietoje.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

„Hit The Road Mac“ – 1989 m

1989 metais „Apple“ pasauliui pristatė savo pirmąjį „nešiojamąjį“ „Macintosh“. Norėdamas jį reklamuoti, jis panaudojo tašką pavadinimu „Hit The Road Mac“ ir skelbime bandė pabrėžti, kad „Mac“ kompiuteriais gali naudotis net ir nieko neišmanantys apie kompiuterius. Tačiau nešiojamasis „Macintosh“ nesulaukė itin palankaus atsako. Kaltas ne tik sunkus apie 7,5 kilogramo sveriančio kompiuterio mobilumas, bet ir didelė kaina – ji siekė 6500 dolerių.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

Jonas ir Gregas – 1992 m

1992 metais „Apple“ sugalvojo reklamą, kurioje žiūrovams buvo rodomi du „paprasti“ vyrai – Johnas ir Gregas. Tie, kurie yra lėktuve, be jokių problemų naudoja savo „PowerBooks“, sujungtus laidu. Tai, ką šiais laikais laikome savaime suprantamu dalyku, buvo savotiška maža revoliucija XNUMX-ųjų pradžioje.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Neįmanoma misija – 1996 m

Vienas iš bendrų daugelio „Apple“ skelbimų bruožų buvo įžymybės ir žinomi asmenys. 1996 m. didelio hito sulaukė veiksmo filmas „Neįmanoma misija“, kuriame pagrindinį vaidmenį atliko Tomas Cruise'as. Be Cruise'o, jis filme „suvaidino“ ir „Apple PowerBook“. „Apple“ taip pat naudojo veiksmo filmuotą medžiagą savo sėkmingoje reklamoje.

Štai pamišusiems – 1997 m

1997 m. Steve'as Jobsas vėl tapo „Apple“ vadovu ir kompanija tiesiogine prasme sugebėjo pakilti iš pelenų. Tais pačiais metais taip pat gimė įspūdinga televizijos ir spaudos kampanija, įkvėpta juodai baltų svarbių asmenybių, tokių kaip Bobas Dylanas, Muhammadas Ali, Gandis ar Albertas Einšteinas, portretų. Kampanija visuomenei tapo žinoma ir pavadinimu „Galvok kitaip“.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Pasisveikinkite su „iMac“ – 1998 m

Neilgai trukus po to, kai Steve'as Jobsas sugrįžo į „Apple“ generalinio direktoriaus pareigas, į pasaulį atėjo nauji, visiškai revoliuciniai „iMac“. Be vaizdingo dizaino, jie taip pat gali pasigirti puikiomis funkcijomis ir paprastu, bet patikimu ryšiu. „iMac“ atėjimą lydėjo reklaminiai taškai, ypač pabrėžiantys „iMac“ prijungimo prie interneto lengvumą.

Paimkite Kaliforniją – 2001 m

Pirmasis „Apple“ „iPod“ buvo išleistas 2001 m. spalį. Siekdama reklamuoti savo naująjį grotuvą, „Apple“ panaudojo vaizdo įrašą su „Propellerheads“ – grupe, kuri niekada neišleido albumo. Dar prieš tai, kai Apple šoko spalvingus animuotus siluetus, pirmoje iPod reklamoje buvo šokantis trisdešimtmetis.

Gaukite „Mac“ – 2006 m

Pirmoji reklama iš kampanijos „Get a Mac“ buvo išleista 2006 m. Iki metų pabaigos buvo išleista devyniolika vaizdo įrašų, o po ketverių metų, kampanijai artėjant į pabaigą, vaizdo įrašų skaičius buvo 66. Nepaisant aštrumo, skelbimai, kuriuose rodomi „žmonių“ veikėjai, „Mac“ ir konkuruojantys asmeniniai kompiuteriai, sulaukė labai teigiamo atsiliepimo, sulaukė įvairių variacijų ir parodijų.

Sveiki - 2007 m

Svarbių „Apple“ reklamų sąraše negali trūkti „Labas“ vietos, reklamuojančios pirmąjį „iPhone“. Tai buvo trisdešimt antrasis Holivudo aktorių montažas populiariuose filmuose ir serialuose. Skelbimas prasidėjo nespalvota scena iš Hitchcocko 1954 m. „Žmogžudystė pagal užsakymą“ ir baigėsi skambančio „iPhone“ kadru.

Naujoji siela – 2008 m

2008 metais gimė itin plonas ir itin lengvas MacBook Air. „Apple“, be kita ko, jį reklamavo skelbimu, kuriame kompiuteris ištraukiamas iš įprasto voko ir atidaromas vienu pirštu. Žiūrovus sujaudino ne tik naujas ir elegantiškas Apple nešiojamas kompiuteris, bet ir reklamoje skambėjusi Yael Naim daina „New Soul“. Daina Billboard Hot 100 sąraše užėmė septintąją vietą.

Tam yra programėlė – 2009 m

2009 metais „Apple“ sugalvojo reklamą, kurią lydėjo legendinis šūkis „Tam yra programėlė“. Pagrindinis šios akcijos tikslas buvo atkreipti dėmesį į tai, kad iPhone tapo universaliu, išmaniu įrenginiu su programėle kiekvienai paskirčiai ir progai.

Žvaigždės ir Siri – 2012 m

„Apple“ skelbimai su įžymybėmis daugeliu atvejų yra labai populiarūs. Kai „Apple“ pristatė savo „iPhone 4s“ su virtualia balso asistente „Siri“, ji paskyrė Johną Malkovichą, Samuelį L. Jacksoną ar net Zooey Deschanelį į vietas, reklamuojančias šią naują funkciją. Reklamose Siri puikiai reagavo į pagrindinių veikėjų balso komandas, tačiau realybė gerokai skyrėsi nuo reklamos.

Nesuprasta – 2013 m

„Apple“ kalėdiniai skelbimai yra atskiras skyrius. Visiškai nuogi jie stengiasi iš publikos išspausti kuo daugiau emocijų, kas jiems daugiau ar mažiau pavyksta. Vieta, pavadinta „Nesuprastu“, tikrai pasirodė gerai. Joje galime sekti tipišką paauglį, negalintį atitraukti akių nuo „iPhone“ per kalėdinį šeimos susibūrimą. Tačiau taško pabaiga parodys, kad paaugliai gali būti ne tokie, kokie jie atrodo.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 metų per 40 sekundžių – 2016 m

2016 m. Apple šventė 40 metų jubiliejų. Ta proga ji išleido keturiasdešimt antrą vietą be aktorių, klasikinės kadros ar vaizdų (išskyrus liūdnai pagarsėjusį vaivorykštės ratą) – žiūrovai galėjo žiūrėti tik tekstą vienspalviame fone, apžvelgdami svarbiausius „Apple“ produktus.

Sway – 2017 m

2017 m. vieta pavadinimu „Sway“ vyksta per Kalėdų šventes. Pagrindiniuose vaidmenyse – dvi jaunos šokėjos, „AirPods“ ausinės ir „iPhone X“. Be to, čekų žiūrovai tikrai bus pastebėję čekiškas vietas ir reklamoje užrašus „Tetos Emmos kepykla“ ir „Rollercoaster“. Reklama buvo nufilmuota Prahoje. Ir dar vienas įdomus faktas – pagrindiniai veikėjai Niujorko šokėjai Lauren Yatango-Grant ir Christopheris Grantas yra susituokę realiame gyvenime.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

šaltinis
Diskusija
Temos: , , , , , , , , ,

Susijęs



Dauguma skaito Straipsniai

.