Petras Škuta „Apple Card“ pranešimas sukėlė nemažą ažiotažą „Spring Keynote“. Tačiau mažai kas žino, kad idėja sukurti kreditinę kortelę su įkandusio obuolio logotipu kilusi ne iš Timo Cooko galvos.
Buvęs Cupertino kompanijos kūrybos direktorius Kenas Segallas savo tinklaraštyje papasakojo apie idėją, buvusią prieš šiandieninę „Apple Card“. Dar 2004 m. Steve'as Jobsas flirtavo su mintimi turėti savo kreditinę kortelę, kuri būtų susieta su besiformuojančia produktų ir paslaugų ekosistema.
Tai gali būti jus domina
Amaya Toman Tačiau prieš penkiolika metų dar nebuvo tokio pomiškio, kuriuo Apple naudinga šiandien. Nebuvo Apple News, TV+, Apple Music ar Arcade. Pagrindinis paslaugų šaltinis buvo iTunes. Jobsas sugalvojo tiesiog genialią idėją – už pinigų išleidimą vartotojas gauna nemokamą muziką.
Nors „iPod“ sulaukė vienos sėkmės po kitos ir „iTunes“ buvo neatsiejamas jo partneris, „Apple“ būstinė jau galvojo, kur toliau perkelti šį ryšį. Idėja turėti kreditinę kortelę kilo iš niekur ir atrodė teisingas kelias. Pirkdamas kortelėmis klientas rinktų iPoints (iBody), kuriuos vėliau galėtų iškeisti į muzikos takelius iTunes.
Idėja kirbėjo ne tik atskirų žmonių galvose, bet buvo kuriamos ir tikros grafinės kampanijos koncepcijos bei šūkiai. Jie rodo paprastą, elegantišką juodą kredito kortelę su „Apple“ logotipu ir reikiama identifikavimo informacija. Kiekvieną kartą ant šono yra skirtingas šūkis, turintis tikslinę žinutę. Pirkdami gausite nemokamą muziką.
Nuotraukų galerija
Pirkite balionus, gaukite cepeliną. Pirkite bilietą, gaukite traukinį. Nusipirk lūpų dažus, gauk bučinį. Visiems šiems ir dar daugiau buvo paslėpti grupių pavadinimai. Žinoma, reklaminiai šūkiai daugiausia išsiskiria anglų kalba, o vertimas atrodo gana drebantis.
„Apple Card“ turėjo savo funkcinį pirmtaką
Galime tik spėlioti, kodėl visa idėja nebuvo įgyvendinta. Galbūt derybos tarp „Apple“ ir „MasterCard“ nepavyko, greičiausiai jiems nepavyko rasti tarpininko bankų namų pavidalu. Arba ne?
JAV vis dar yra „liudininkų“, žinančių apie „Apple ProCare“ kortelę. Sutapimas su ta modernia kredito kortele yra visiškai atsitiktinis. Ši prosenelė iš pradžių buvo sukurta siekiant paskatinti klientus pirkti daugiau Apple produktų.
Už metinį 99 USD mokestį galėjai, pavyzdžiui, užsisakyti nemokamą duomenų perdavimą iš „Genius Bar“, įsigyti programinę įrangą su 10% nuolaida (tuo metu buvo mokama „Apple Works“, paskui „iWork“ ir pati operacinė sistema) arba pasidaryti prioritetinis susitikimas su Genius techniku.
Ar tai atrodo mažai už tokį didelį mokestį? Tikriausiai efektas buvo praleistas, nes profesionalai, kuriems buvo skirta Apple Pro Card, daugumą operacijų spėjo atlikti patys, o įsigyti programinę įrangą su 10% nuolaida dėl to nelabai apsimokėjo. Tikriausiai todėl ir šis pirmtakas puikiai gyveno.
Priešingai, naujausia „Apple Card“ versija turi aiškiai apibrėžtus tikslus ir stiprius partnerius. Be to, „Apple“ grąžina iki 3% mokėjimų, todėl motyvacija pirkti tikrai bus stipri JAV. Tačiau greičiausiai ji greitai nepateks iš JAV. Nors galime nustebti.
Nuotraukų galerija
Šaltinis: KenSegall.com
