Uždaryti skelbimą

2014-ieji buvo pažymėti keliomis didelėmis temomis, susijusiomis su „Apple“ ir aplinkiniu pasauliu. Keitėsi „Apple“ įmonės aukščiausioji vadovybė, produktų portfelis, o Timui Cookui ir jo kolegoms taip pat teko susidurti su ne viena byla ar teismo procesu. Kokių svarbių dalykų atnešė 2014-ieji?

Timo Cooko obuolys

Tai, kad „Apple“ nebevaldo Steve'as Jobsas, liudija kitokia naujų produktų kūrimo filosofija ir daugybė pokyčių, kuriuos „Apple“ aukščiausioji vadovybė patyrė per pastaruosius dvylika mėnesių. Generalinis direktorius Timas Cookas dabar turi komandą, kuria, atrodo, visiškai pasitiki, ir daug svarbių pareigų jis užėmė „savais“ žmonėmis. Alabamos gyventojas šios temos nepamiršo ir keisdamas personalą darbuotojų įvairovė, t.y. reikalas, kad metų pradžioje aptarė.

Tikrai siauriausiame „Apple“ valdančių vadovų rate įvyko du esminiai pokyčiai. Po dešimties labai sėkmingų metų jis išėjo į pensiją Finansų direktorius Peteris Oppenheimeris ir Cookas kaip jo įpėdinis jis pasirinko patyrusį Lucą Maestri, kuris pareigas pradėjo eiti birželį. Galime tai laikyti dar reikšmingesniu pokyčiu – bent jau kliento požiūriu, kuriam tai turėtų turėti didesnę įtaką nauja mažmeninės prekybos ir pardavimo internetu vadovė Angela Ahrendts.

Simpatiška penkiasdešimt ketverių metų trijų vaikų mama aštuonerius metus sėkmingai vadovavo Burberry mados namams, tačiau neatsispyrė pasiūlymui dirbti „Apple“. Dar prieš jo oficialų startą Cupertino gegužę jai pavyko laimėti Britų imperijos apdovanojimą. Nors šiemet Ahrendtsová, regis, susipažino su visiškai nauja aplinka, kur vietoje garsių trench paltų tenka atsiduoti „iPhone“ ir „iPad“ telefonams, 2015-aisiais galėjome pamatyti tikrąjį jos veiklos poveikį. Pavyzdžiui, prekyboje pasirodys naujasis „Apple Watch“, kuris galėtų būti „Ahrendts“ grindys – jungiantis technologijų pasaulį su mada.

Timas Cookas visus metus išreiškė paramą darbuotojų įvairovei ir bendrai parama mažumų teisėms, o rugpjūčio mėn penkių pagrindinių viceprezidentų pristatymas bendrovės interneto svetainėje, tarp kurių netrūksta dvi moterys, viena net tamsiaodė. Tuo pačiu metu, prieš atvykstant Ahrendtsui, „Apple“ viduje neturėjo dailiosios lyties atstovės. Nuo Steve'o Jobso valdymo toje pačioje vietoje liko tik keli įtakingiausi vyrai. Ir nors apie tai ne tiek daug kalbama, vykdomajam direktoriui svarbi ir direktorių taryba, ypač pasitikėjimo požiūriu, kur ilgiausiai dirbusį narį Billą Campbellą pakeitė kita moteris Sue Wagner.

2014 metais Timas Cookas ne tik stiprino savo įmonę fiziniais asmenimis, bet praktiškai nuolatos įsigijo naujų įmonių, slėpdamas talentą ar šiaip įdomias technologijas. Tada gegužės mėnesio bomba apie didžiausią įsigijimą Apple istorijoje visiškai išėjo iš rikiuotės, kai nusipirko „Beats“ už tris milijardus dolerių. Dėl to Cookas taip pat labai skyrėsi nuo jo pirmtako, kai jis buvo viena įmonė išleido septynis kartus daugiau nei bet kada anksčiau. Tačiau taupyklės sulaužymo priežastys jie rado; be itin sėkmingo produktų su Beats logotipu portfelio, Apple pirmiausia įsigijo du vyrus - Jimmy Iovine ir dr. Dre – kuris tikrai neplanuoja groti antru smuiku „Apple“.

Telegrafiškai reikia paminėti dar vieną pakeitimą, galintį pakeisti „Apple“ išvaizdą pagal Timo Cooko idėjas: ilgametė PR vadovė Katie Cotton, kuris išgarsėjo bekompromisišku požiūriu į žurnalistus, pakeistas Steve'as Dowlingas. Paskutinė reikšminga asmenybė, kurią Apple įsigijo praėjusiais metais paskiria Marcą Newsoną, šalia Jony Ive, vieno iš labiausiai gerbiamų gaminių dizainerių šiandien.

Programinės įrangos vasara kaip pradžia

Nors dauguma minėtų pakeitimų buvo atlikti siekiant, kad Cupertino obuolių kolosas veiktų kaip laikrodis, galutinis vartotojas jų visų nepastebės. Jam įdomus tik galutinis rezultatas, tai yra iPhone, iPad, MacBook ar kitas produktas su įkandusiu obuolio logotipu. Šiuo atžvilgiu „Apple“ šiemet taip pat nedirbo, nors privertė savo gerbėjus ilgus mėnesius laukti tikrai naujų produktų. Nors balandžio mėn atkeliavo nauji „MacBook Air“., tačiau tai buvo praktiškai viskas, kas per pirmuosius penkis mėnesius atsidūrė „Apple“ lentynose.

Tradicinis birželio mėnesio kūrėjų susitikimas WWDC atnešė žemės drebėjimą naujų produktų prasme. Iki tol tik mes Timas Kuko i Eddy cue jie patikino, kad „Apple“ ruošia tokius puikius produktus, kokių, pavyzdžiui, pastarasis nebuvo matęs per savo ilgą karjerą „Apple“. Tuo pačiu metu birželio naujienos tebuvo savotiška kregždė, buvo pristatyti tik programinės įrangos produktai. Apple v "iOS 8 jis parodė, kad yra pasirengęs dar labiau atsiverti vadovaujant Timui Cookui, net jei bendras vasaros entuziazmas rugsėjį pasibaigs kai bus išleista nauja mobilioji operacinė sistema esminiu būdu sunaikinti užsitęsęs problemų, kuris galiausiai prisidėjo prie labai lėto iOS 8 priėmimo, kuris nėra optimalus net ne dabar

Buvo daug sklandžiau atvykimas i rudens pradžia naujos operacinės sistemos, skirtos Mac OS X Yosemite, kuri atnešė didelis grafinis pokytis, panašus į iOS, kelios naujos funkcijos, vėl glaudžiai susijusios su iOS ir taip pat atnaujintos pagrindinės programos. Pirmą kartą istorijoje taip pat darote vartotojai gali išbandyti naują operacinę sistemą iki oficialaus paskelbimo plačiajai visuomenei.

Artėja mobiliojo ryšio revoliucija

Vasaros atostogų metu „Apple“ vėl leido savo gerbėjams atsikvėpti. Tačiau jis pats nedirbo ir paskelbė apie stebinantį, bet labai ambicingą bendradarbiavimą su IBM su tikslu dominuoti korporacinėje sferoje. Bent jau popieriuje tai atrodė kaip susitarimas kaip labai naudingas abiem pusėms aljansas, į ką tvirtino ir abiejų įmonių vadovai. Gruodžio mėnesį Apple ir IBM parodė pirmuosius bendradarbiavimo vaisius. Per metus „Apple“ sukėlė jaudulį ir akcijų rinkoje – gegužę vienos akcijos kaina vėl peržengė 600 USD ribą, todėl vos per šešis mėnesius „Apple“ rinkos vertė išaugo beveik 200 milijardų dolerių. Tuo metu „Apple“ akcijos tokios vertės nebesiekė, nes buvo padalinti.

Vis dėlto per vasarą ir po WWDC tradiciškai tylus „Apple“ nusprendė, kad rudens, kaip ir tradicinis, naujų gaminių sūkurys prasidės anksčiau nei įprastai. Svarbiausia įvyko rugsėjo 9 d. Po daugelio metų atmetimo „Apple“ prisijungė prie dabartinės tendencijos mobiliųjų telefonų segmente ir pristatė „iPhone“ su didesniu ekranu, net dviem „iPhone“ vienu metu – 4,7 colio iPhone 6 a 5,5 colio iPhone 6 Plus. Nors Apple – ir ypač Steve'as Jobsas – iki tol dogmatiškai tvirtino, kad didesnis nei keturių colių telefonas yra nesąmonė, Timas Cookas ir jo kolegos padarė gerą pasirinkimą. Po trijų pardavimų dienų „Apple“ paskelbė rekordinius skaičius: 10 milijonų parduota iPhone 6 ir 6 Plus.

Su nauja telefonų serija „Apple“ žengė visiškai precedento neturintį žingsnį naujų modelių skaičiaus ir jų ekranų dydžio atžvilgiu, nors, pasak Cooko, Cupertino mieste žymiai didesnės įstrižainės. galvojau prieš metus. Tačiau buvo svarbu, kad toks didelis Apple telefonas klientą nepasiekdavo iki šiol, bet, laimei, ne per vėlu. „iPhone 6 Plus“ atnešė visiškai naujus horizontus net mažesnis brolis iPhone 6 parodė, kad ir šiemet Apple meniu yra iš ko rinktis. Aš iš tikrųjų darau tai geriausi telefonai, kurį „Apple“ kada nors gamino.

Nors naujieji „iPhone“ buvo didelė tema, bent tiek daug dėmesio buvo skirta antrajai rugsėjo pagrindinio pranešimo daliai. Po nesibaigiančių spekuliacijų „Apple“ pagaliau turėjo pristatyti naujos kategorijos produktą. Galiausiai šia proga pirmą kartą po Steve'o Jobso mirties Timas Cookas pasiekė legendinę žinutę „Dar vienas dalykas...“ ir iškart parodė. Apple Watch.

Iš tikrųjų tai buvo tik demonstracija – „Apple“ toli gražu nebuvo paruošęs savo ilgai laukto produkto, todėl štai mes esame kitas a daugiau informacijos apie laikrodį jie mokėsi tik likusiu metų laiku. „Apple Watch“ prekyboje pasirodys tik pirmaisiais 2015 metų mėnesiais, todėl kol kas negalima spręsti, ar jis sukels dar vieną revoliuciją. Bet Timas Cookas yra įsitikinęs, kad Steve'as Jobsas norėtų naujo madingo aksesuaro, kurį bendrovė taip pat ketina padaryti su savo laikrodžiu pateikti, jam patiko

Tačiau net ir trečia didelė naujiena neturi iškristi iš rugsėjo mėnesio renginio. Apple taip pat – vėl po ilgų spekuliacijų metų – įžengė į finansinių sandorių rinką ir net o Mokėkite Apple žiniasklaidos susidomėjimas nebuvo toks didelis kaip „iPhone“ ar „Watch“, šios platformos potencialas yra didžiulis.

Eros pabaiga

Kadangi „Apple“ nori pradėti naują savo istorijos skyrių su „Pay“ paslauga, „Watch“ ir galiausiai naujais „iPhone“, derybas tikriausiai taip pat teko baigti. Už auką nukrito dabar ikoninis „iPod classic“., kuris kadaise padėjo „Apple“ pakilti į viršų. Jo trylikos metų karjerą obuolių metraštyje bus įrašytas neištrinamu šriftu.

Tačiau „Apple“ jiems tikrai patiktų, jei vėliau taip pat būtų prisimintas ir „iPad“. Štai kodėl spalį atėjo kita karta ir nauja IPad Oro 2 lieknėjimo revoliucijos dėka tapo geriausiu planšetiniu kompiuteriu. Jis taip pat buvo pristatytas iPad Mini 3, tačiau Apple to atsisakė ir gali būti, kad ateityje tuo nesitikės.

Panašus nusivylimas vyravo tarp daugelio naujai pristatytų Mac mini. Jo atnaujinimas buvo tikrai ilgai lauktas, bet bent jau našumo prasme lyginant su ankstesne karta apsunkintas. Atvirkščiai, tai patraukė obuolių gerbėjo akį iMac su Retina 5K ekranu. „Apple“ tikrai norėtų su juo patvirtinti dideli savo kompiuterių pardavimai.

Timas Cookas po įtempto rugsėjo ir spalio mėnesio jis pareiškė, kad „Apple“ kūrybinis variklis niekada nebuvo stipresnis. Kitaip labai uždaras Apple vadovas savo vidinę jėgą pademonstravo spalio pabaigoje, kai atvirame laiške atskleidė, kad yra gėjus. Tačiau 2014-ieji Cooko lūpose įnešė ne tik šypseną, bet ir raukšles ne kartą.

Teismai, bylos ir kitos bylos

Šie metai taip pat buvo ilgi ginčas tarp Apple ir Samsung, kur vyksta kova dėl patentų ir visų pirma principo, kad Pietų Korėjos įmonė kopijuoja amerikietišką. Bent jau pagal „Apple“ tvirtinimus. Netgi Antras buvo didelis ginčas „Apple“ palankus nuosprendis, tačiau byla toli gražu nesibaigė ir bus tęsiama kitais metais. Bent jau kitose šalyse taip yra nebus. Kur kas įdomesni pasirodė kiti metų pabaigoje vykę teismo posėdžiai.

Atvejis dėl dirbtinio elektroninių knygų kainų kėlimo pateko į apeliacinį teismą, kuris spręs per ateinančius mėnesius, tačiau gruodžio mėnesio posėdyje buvo aišku, kad trijų teisėjų kolegija greičiausiai stos į Apple pusę nei JAV teisingumo departamento, kurio naudai iš pradžių buvo nuspręsta, pusėje. Dar sėkmingesnė „Apple“ advokatams buvo trečioji svarbi šių metų teismo byla – iPod, iTunes ir muzikos apsauga. Kulminacija buvo gruodžio mėn., o žiuri buvo vieninga ji nusprendė, kad Apple neatliko jokiu neteisėtu elgesiu.

Žvelgiant iš šiek tiek kitokios perspektyvos, bet ir didelių nepatogumų, „Apple“ taip pat turėjo su tuo susidurti savo gamybos ir tiekimo grandinėje. Kai jis prieš metus paskelbė apie grandiozinį sandorį su „GT Advanced Technologies“, kuris turėjo suteikti bendrovei pakankamai safyro stiklo ateities gaminiams, mažai kas žinojo, kad po kelių mėnesių GTAT skelbia bankrotą. Ji buvo skirta „Apple“. visa situacija nemalonus dėl to, kad jis buvo labai viešinamas ir taip pat vaizduojamas kaip griežtas diktatorius, kuris nemėgsta derėtis.

Ir galiausiai Apple neaplenkė net dar vienas „garsus“. vartai, arba žiniasklaidos kurstoma byla. „IPhone 6 Plus“ turėjo pasisekti naujiems savininkams kišenėse ir nors galiausiai problema buvo visai ne tokia didelė ir didelis obuolys telefonas se jis nesielgė kaip nors nenuspėjamai, keletą dienų Apple vėl buvo dėmesio centre. Dėl to net davė žvilgtelėti žurnalistus į savo laboratorijas ir visas taip vadinamo bendgate fonas labai įdomus.

Galime tikėti, kad 2015-ieji „Apple“ bus tokie pat darbingi, kaip ir tie, kurie dar tik baigiasi.

Nuotrauka: „Fortune Live Media“., Andy Ihnatko, Huangas SteponasKārlis Dambrāns, Jonas Fingas
.