Amaya Toman Labai mažai „Apple“ gerbėjų nežino apie „Get a Mac“ reklamos kampaniją. Tai buvo juokinga ir ironiška reklamų serija, pabrėžianti „Mac“ pranašumus prieš įprastą „Windows“ kompiuterį. Kampanija buvo tikrai populiari, tačiau „Apple“ tyliai ją užbaigė 2010 m. gegužės mėn.
Kampanija „Get a Mac“ prasidėjo 2006 m., maždaug tuo metu, kai įmonė perėjo prie „Intel“ procesorių savo kompiuteriams. Steve'as Jobsas norėjo paleisti pasauliui akcijų seriją, kurios tinkamai išryškintų skirtumus tarp naujųjų „Mac“ ir įprastų kompiuterių – vaizdo įrašus, kuriuose konkurencija susilauktų deramą įspūdį. Jame aktorius Justinas Longas pasirodė kaip jaunatviškai šaunus „Mac“, o komikas Johnas Hodgmanas vaizdavo pasenusį, blogai veikiantį kompiuterį. Skelbimai iš serijos „Get a Mac“, kaip „Think Different“ ar „Silhoutte“ kampanijos, tapo įsimintinomis ir ikoniškomis obuolių dėmėmis.
Nuotraukų galerija
Agentūros TBWA Media Arts Lab kūrėjai prisiėmė atsakomybę už reklamas, o projektas, kaip pranešama, suteikė jiems daug darbo, tačiau rezultatas tikrai buvo to vertas. Vykdomasis kūrybos direktorius Ericas Grunbaumas aprašė, kaip buvo sukurtas skelbimas kampanijos svetainėje:
„Po šešių mėnesių darbo projekte naršiau kažkur Malibu su kūrybiniu direktoriumi Scottu Trattneriu ir kalbėjome apie nusivylimą bandant sugalvoti tinkamą idėją. Aš jam pasakiau: „Žinai, tarsi turėtume laikytis absoliučių pagrindų. Turime sėdėti šalia „Mac“ ir asmeninio kompiuterio ir pasakyti: „Tai yra Mac“. Jis gerai veikia A, B ir C. Ir tai yra PC, ir jis gerai veikia D, E ir F. Prisimenu, sakiau: „O jeigu mes kažkaip įkūnytume abu konkurentus? Vienas vaikinas gali pasakyti, kad jis yra „Mac“, o kitas gali pasakyti, kad jis yra kompiuteris. „Mac“ galėtų važinėti riedučiais aplink kompiuterį ir kalbėti apie jo greitį.
Po šio pasiūlymo reikalai pagaliau pradėjo kilti ir gimė viena legendiškiausių Apple reklaminių kampanijų.
Žinoma, niekas neapsiėjo be kritikos. Sethas Stevensonas savo straipsnyje žurnalui „Slate“ pavadino kampaniją „užburtu“. Charlie'is Brookeris „The Guardian“ rašė, kad tai, kaip abu aktoriai suvokiami britų versijoje (Mitchellas komedijoje „Peep Show“ vaizdavo neurotišką nevykėlį, o Webbas – savanaudišką pozuotoją), gali turėti įtakos tai, kaip visuomenė žiūrės į „Mac“ ir asmeninius kompiuterius.
Kampanijos pabaiga
Kampanija „Get a Mac“ buvo vykdoma Jungtinėse Valstijose per kelerius ateinančius metus. Jį režisavo Philas Morrisonas ir iš viso turėjo šešiasdešimt šešias vietas ir palaipsniui išplito į kitas šalis – britiškoje versijoje buvo, pavyzdžiui, Davidas Mitchellas ir Robertas Webbas. Istoriškai paskutinė visos kampanijos vieta televizijos ekranuose pasirodė 2009 m. spalį, o vėliau buvo tęsiama „Apple“ įmonės svetainėje. Tačiau 21 m. gegužės 2010 d. skiltis puslapį pakeitė reklama Kodėl jums patiks „Mac“. Tuo tarpu Cupertino kompanijos televizijos reklamose daugiau dėmesio buvo skiriama iPhone, kuris buvo vienas pagrindinių Apple prioritetų.
Tačiau „Get a Mac“ atgarsiai buvo stiprūs ir ilgalaikiai. Reklamos susilaukė įvairių parodijų – viena iš nežinomesnių reklamuoja Linux, Valve nurodė kampaniją adresu skatinimas „Steam“ platforma, skirta „Mac“.
Tai gali būti jus domina
