Amaya Toman 1984-ieji „Apple“ buvo labai svarbūs metai. Tai buvo metai, kai dienos šviesą oficialiai išvydo pirmasis „Macintosh“, kurį „Apple“ reklamavo tuometiniame „SuperBowl“, naudodama dabar jau kultinę vietą pavadinimu „1984“. Bendrovė tikėjosi, kad jos naujasis kompiuteris parduos kaip ant konvejerio, deja, taip nebuvo, atėjo laikas gudriai paskatinti pardavimus.
Tai gali būti jus domina
Tada „Apple“ vadovavo Johnas Sculley, kuris nusprendė pradėti naują kampaniją. Juo buvo siekiama paskatinti vartotojus įsigyti naują Apple mašiną savo namams ar verslui. Kampanija vadinosi „Išbandyk „Macintosh“ kompiuterį“, o norintieji dvidešimt keturias valandas galėjo išbandyti „Macintosh“ kompiuterį namuose. Tam jiems prireikė palyginti nedaug – kreditinės kortelės, su kuria vietinis įgaliotasis pardavėjas paskolino „Macintosh“. Bendrovės vadovybė vylėsi, kad per dieną trukusį testavimą vartotojams pavyks užmegzti tokį stiprų ryšį su skolintu kompiuteriu, kad galiausiai nuspręs jį įsigyti.
„Apple“ buvo akivaizdžiai entuziastingai sužavėta kampanija, o pasiūlymu pasinaudojo apie 200 2,5 žmonių. Pradėdama kampaniją „Apple“ investavo XNUMX milijono dolerių, kuriais sumokėjo už keturias dešimtis puslapių žurnalo „Newsweek“ lapkričio mėnesio rinkimų numeryje. Paskutinis skelbimo puslapis buvo sulankstomas ir buvo nurodyta galimybė išsinuomoti Macintosh. Deja, kampanijos rezultatai negali būti apibūdinti kaip vienareikšmiškai patenkinami. Didžiajai daugumai vartotojų, nors išsinuomoti „Macintosh“ iš tiesų sukėlė norimą entuziazmą, daugeliui dėl įvairių priežasčių galiausiai nepavyko įsigyti kompiuterio. Platintojai akcija tikrai nebuvo patenkinti, skundėsi beviltišku minėto modelio atsargų trūkumu.
Nuotraukų galerija
Ne tik dėl šių priežasčių „Apple“ galiausiai nusprendė daugiau nerengti panašios kampanijos. Ne tik tai, kad kampanija „Išbandyk „Macintosh“ sistemą“ galiausiai nesugebėjo pasiekti pirmojo „Macintosh“, apie kurį svajojo „Apple“ vadovybė, pardavimo. Kampanija neatnešė per daug naudos paskolintiems modeliams, kurie, nepaisant palyginti trumpo bandomojo laikotarpio, iš kai kurių bandytojų buvo grąžinti žymiai prastesnės būklės, kur, nors ir buvo akivaizdūs pažeidimai ir susidėvėjimas, jie nebuvo tokie rimti, kad būtų galima reikalauti iš testuotojo pakankamai didelės baudos.
