Jaromiras Miko „Interscope“, „Beats by Dre“ ir „Apple Music“. Tai tik keletas terminų, kurie turi bendrą vardiklį: Jimmy Iovine. Muzikos prodiuseris ir vadybininkas muzikos industrijoje kibo dešimtmečius, 1990 metais įkūrė įrašų kompaniją „Interscope Music“, o po 18 metų kartu su dr. Dre įkūrė „Beats Electronics“ kaip stilingą ausinių gamintoją ir „Beats Music“ srautinio perdavimo paslaugos teikėją.
Tada šią įmonę 2014 metais „Apple“ nupirko už rekordinę 3 mlrd. Tais pačiais metais Iovine taip pat paliko „Interscope“, kad visą laiką galėtų skirti naujai „Apple Music“ srautinio perdavimo paslaugai. 2018 m., būdamas 64 metų, jis išėjo į pensiją iš „Apple“. Naujame interviu „The New York Times“ jis atskleidė, kad taip atsitiko daugiausia dėl to, kad jam nepavyko įgyvendinti savo tikslo – padaryti „Apple Music“ žymiai skirtingą nuo konkurentų.
Nuotraukų galerija
Iovine interviu sakė, kad šiuolaikinės muzikos transliacijos paslaugos turi didžiulę problemą: maržas. Neauga. Nors kitur gamintojai gali padidinti savo maržas, pavyzdžiui, mažindami gamybos kainą ar pirkdami pigesnius komponentus, muzikos paslaugų atveju kaštai didėja proporcingai vartotojų skaičiaus augimui. Tiesa, kuo daugiau paslaugų turi vartotojų, tuo daugiau pinigų ji turi sumokėti muzikos leidėjams ir galiausiai muzikantams.
Priešingai, filmų ir TV serialų paslaugos, tokios kaip „Netflix“ ir „Disney+“, gali sumažinti išlaidas ir padidinti maržą bei pelną teikdamos išskirtinį turinį. „Netflix“ teikia daugybę jo, „Disney+“ netgi teikia tik savo turinį. Tačiau muzikos paslaugos neturi išskirtinio turinio, o jei turi, tai retai, todėl ir negali augti. Išskirtinis turinys taip pat gali sukelti kainų karą. Tačiau muzikos industrijoje situacija tokia, kad į rinką patekus pigesnei paslaugai, konkurencija gali nesunkiai pasivyti sumažinusi jų kainas.
Tai gali būti jus domina
Davidas Hanakas Taigi, „Iovine“ muzikos transliacijos paslaugas vertina kaip įrankį, leidžiantį pasiekti muziką, o ne kaip į unikalias platformas. Tačiau tai yra Napster eros pasekmė, kai leidėjai padavė į teismą vartotojus, kurie dalijosi savo muzika su bendruomene. Tačiau tuo metu, kai didžiausi rinkos žaidėjai mėgavosi klausytojais, Jimmy Iovine suprato, kad leidėjai negali egzistuoti neatsilikę nuo technologijų. Anot jo, leidykla turėjo būti šauni, tačiau tai, kaip ji tuo metu reprezentavo save, nebuvo tiksliai dvigubai šaunesnė.
„Taip, užtvankos buvo statomos, lyg tai būtų ką nors padėjusi. Taigi man atrodė: „Oi, aš ne tam vakarėlyje“, todėl sutikau žmonių iš technologijų pramonės. Susipažinau su Steve'u Jobsu ir Eddy Cue iš „Apple“ ir pasakiau: „O, čia tinkamas vakarėlis“. Turime įtraukti jų mąstymą į Interscope filosofiją. Iovine prisimena tą laiką.
Tai gali būti jus domina
Technologijų pramonė sugebėjo lanksčiai reaguoti į vartotojų poreikius, o Iovine išmoko neatsilikti nuo laiko padedamas menininkų, su kuriais dirbo. Jis ypač prisimena hiphopo prodiuserį Dr. Dre, su kuriuo taip pat įkūrė „Beats Electronics“. Tuo metu muzikantas buvo nusivylęs, kad ne tik jo vaikai, bet ir visa karta muzikos klausosi pigios, nekokybiškos elektronikos.
Štai kodėl „Beats“ buvo sukurtas kaip stilingas ausinių gamintojas ir „Beats Music“ transliacijos paslaugos teikėjas, kuris taip pat buvo skirtas ausinių reklamai. Tuo metu Jimmy Iovine taip pat susitiko su Steve'u Jobsu viename graikų restorane, kur „Apple“ bosas jam paaiškino, kaip veikia aparatinės įrangos gamyba ir kaip veikia muzikos platinimas. Tai buvo du labai skirtingi dalykai, Iovine ir Dr. Tačiau Dre sugebėjo juos sujungti į vieną reikšmingą vienetą.
Interviu Iovine taip pat kritikavo muzikos industriją kaip tokią. „Šis paveikslas turi didesnę žinią nei bet kuri muzika, kurią girdėjau per pastaruosius 10 metų. jis parodė į paveikslą, kurį užsakė 82 metų fotografas ir tapytojas Edas Ruscha. Tai apie įvaizdį "Mūsų vėliava" arba Mūsų vėliava, simbolizuojantis sunaikintą JAV vėliavą. Šis vaizdas vaizduoja būseną, kurioje, jo manymu, šiandien yra Jungtinės Valstijos.
„Iovine“ trukdo tai, kad nors tokie menininkai kaip Marvinas Gaye'as, Bobas Dylanas, „Public Enemy“ ir „Rise Against the Machine“ turėjo tik dalelę komunikacijos galimybių, palyginti su šiandienos menininkais, jie galėjo paveikti plačiosios visuomenės nuomonę apie pagrindinius. socialines problemas, tokias kaip karai. Anot Iovino, šiuolaikinei muzikos industrijai trūksta kritiškų nuomonių. Yra požymių, kad menininkai nedrįsta poliarizuoti ir taip labai poliarizuotos JAV visuomenės. „Bijai atstumti Instagram rėmėją savo nuomone? Interscope įkūrėjas svarstė interviu.
Socialiniai tinklai ir ypač „Instagram“ šiandien yra svarbi daugelio menininkų gyvenimo dalis. Tai ne tik muzikos kūrimas, bet ir jų gyvenimo būdo bei kitų gyvenimo aspektų pristatymas. Tačiau dauguma menininkų šiomis galimybėmis naudojasi tik vartojimui ir pramogoms pristatyti. Kita vertus, jie taip pat gali būti arčiau savo gerbėjų, o tai yra dar viena aktuali muzikos leidėjų problema: nors atlikėjai gali bendrauti su bet kuo ir bet kur, leidėjai praranda tiesioginį ryšį su klientu.
Tai taip pat leidžia tokiems atlikėjams kaip Billie Eilish ir Drake uždirbti daugiau iš srautinio perdavimo paslaugų nei visa devintojo dešimtmečio muzikos industrija, sakė Iovine, remdamasis paslaugų teikėjų ir leidėjų duomenimis. Ateityje, anot jo, tiesiogiai atlikėjams pinigus generuojančios transliacijos paslaugos gali tapti dygliu muzikos kompanijoms.
Iovine taip pat atkreipė dėmesį, kad Billie Eilish komentuoja klimato kaitą arba kad tokie atlikėjai kaip Taylor Swift domisi teisėmis į savo pagrindinius įrašus. Būtent Taylor Swift turi didelę gerbėjų bazę socialinėse platformose, todėl jos nuomonė gali turėti didesnį poveikį, nei tuo atveju, jei menininkė, turinti mažiau įtakos, susidomėtų šia problema. Tačiau apskritai Iovine'as nebegali tapatintis su šiuolaikine muzikos industrija, o tai taip pat paaiškina jo pasitraukimą.
Šiandien ji dalyvauja tokiose iniciatyvose kaip XQ institutas, švietimo iniciatyva, kurią įkūrė Laurene Powell Jobs, velionio Apple įkūrėjo Steve'o Jobso našlė. Iovine taip pat mokosi groti gitara: „Tik dabar suprantu, kokį sunkų darbą iš tikrųjų turėjo Tomas Petty arba Bruce'as Springsteenas. – linksmai priduria jis.
Šaltinis: "The New York Times"
